姚婕娜 那依拉 李博

【摘要】“铁人先锋”APP开办了“今日三分钟”音频节，自2018年7月开办至2020年底累计点击量超1190万，并经历了4次改版，在移动端音频新闻栏目运营方面进行了积极探索，积累了一定经验，在栏目设置、组稿选稿、文案编辑、界面设计、特别活动策划等形成了一整套方式方法。

【关键词】媒体融合;移动端;新闻;广播;音频

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.091

中国互联网络信息中心第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民使用手机上网比例为99.2%，在网民上网时长中，网络音频占比10.9%，位列第三，仅次于即时通讯（13.7%）和网络视频（12.8%）。网络音频有着较强的伴随性，能应用于多种场景，具备“全方位、全天候”的禀赋，办好移动端音频节目，对于媒体融合发展有着重要意义。

铁人先锋APP由中国石油天然气集团有限公司主办，有用户120多万人，日活用户50万人以上。中国石油报社作为内容运营单位，长期以来探索移动端的形式、内容、手段创新。“今日三分钟”音频栏目作为平台唯一的音频资讯栏目，自2018年7月开办以来，订阅用户已达70万人，累计点击量超过1190万，并经历了4次改版，为移动端音频栏目进行了积累了一定经验。

1. 科学设置内容板块

“今日三分钟”栏目针对中国石油员工特点和移动端用户使用习惯，科学合理设置各内容板块。很多基层站队将收听今日三分钟作为早会、晚会的固定环节。

“全国要闻”板块重点播发全国新闻，包括重要活动、重要会议、通知文件等。

“集团要闻”板块以中国石油集团新闻为主要内容，包括重要会议、领导讲话、生产经营动态等，及时向石油员工宣贯集团公司的要求。

“基层新闻”以中国石油所属各企业事业单位新闻为主要内容，展现各单位高质量发展的生动实践，分享基层单位生产经营管理等方面成功经验和积极成效。

“廉政新闻”内容包括法律法规、警示案例等，以此为领导干部提供工作参考，并对全体管理人员进行警示教育。

“一机动”为机动灵活板块，根据不同时期的宣传工作重点及时进行调整。2019年，新中国成立70周年之际，栏目改版为“初心故事”，播发共和国勋章获得者、国家荣誉称号获得者、最美奋斗者的感人事迹。

2. 以媒体融合规律为遵循，创新编排方式

今日三分钟坚持一体化发展方向，整合报纸、网站、微信、微博等媒介资源和文字、图片、视频、音频等生产要素，重点从文稿编辑、界面排版、全媒体素材运用等方面创新编排方式，提高栏目质量。

精简播音文稿，提升栏目魅力。在确保新闻事实清楚的基础上，遵循音频栏目规律和网络用户习惯编辑播音文稿。文稿力求精简，严控栏目时长，提高单位时间的信息量，体现网络音频资讯栏目用时短、传播快、信息量大的优势。标题和口导突出吸引力，重点强调新闻关键内容，增加悬疑感，让听众短时间内了解核心内容，并激发阅读详情的欲望。播音文稿整体进行口语化处理，在报纸、网站通稿基础上适当调整语序，适度增加语气助词、连词等，使之契合主播声音特质和内容情感基调，以更好地展现主播的人格魅力和栏目的内容魅力。

优化界面排版，突出栏目特色。今日三分钟虽以音频为主，但依然坚持做好界面排版，以此给用户全面丰富的阅读体验。栏目界面进行统一设计，在配色、配图等方面，以传统的红、黄为主，但同时多用渐变、炫光等特效处理，使视觉风格更具有现代感、科技感。“两要、两新、一机动”各版块之间适当留白，用线条、色块进行隔断，使得界面板块分明、节奏有序。同一个板块之内，根据内容设置空行、分割线，调整用户阅读节奏。栏目整体排版保持统一风格、统一版式，提高栏目辨识度，固化用户阅读收听习惯。

整合全媒体素材，丰富栏目元素。今日三分钟充分借势融媒体技术优势，整合全媒体素材，为用户提供文字、视频、图片等多形式信息。如在全国要闻中，截取新闻联播视频片段作成动图，在“战疫关注”等栏目插入石油漫画家原创漫画，在基层要闻插入基层的照片、视频。全媒体元素的运用，让信息更丰富、表达更生动，助力受众沉浸其中。

3. 以音頻作品特点为切口，打造精品力作

音频作品是网络视听的重要组成部分，是思想传播的重要载体。今日三分钟聚焦聚力抓创作，努力推出思想精深、艺术精湛、制作精良的网络视听节目精品，特别是在打造重大题材史诗之作上下功夫。

在提升整体品质上下功夫。播音是对稿件进行再创作，准确、鲜明、生动的声音才能达到良好的传播效果。“今日三分钟”历经3次改版，不同栏目的语气、语速、风格都有所不同。栏目组把握播音专业规律，专门召开会议研讨播音业务，按照主播专业意见，研讨确定播音的风格。栏目组还特别邀请中央广播电视总台新闻报纸摘要和新闻联播栏目主播、中国传媒大学教授等专家为播音提出建议，助力播音品质提升。

在提高播报水平上下功夫。栏目组将播音风格确定为：庄重大方、朴实明快、清晰流畅。栏目各板块既相对独立，又相依相存，感情和精神状态都始终如一，保持节目的完整性。“全国要闻”和“集团要闻”书面语较多，长句和复杂句也较多，要求主播有较强的气息控制能力，态度鲜明、分寸适度，播短句时气不散，播长句时气不断，字字入耳不失自然。“基层新闻”特色是各单位“一句话新闻”，播报做到节奏明快、语言流畅;“廉政要闻”要态度严肃，彰显鲜明立场;“初心故事”“石油记忆”主要讲述中国石油工业史上的事件，根据具体内容，或娓娓道来、或慷慨陈词、或高亢激昂、或低沉凝重，要给大家讲故事，感情饱满。主播努力塑造成熟自信权威的声音形象，赢得听众信赖与尊重，推动新闻传播效果提高。

在打造重点作品上下功夫。今日三分钟栏目全力抓好重大节点、重大活动、重大历史题材等创作生产，把这方面的工作作为重要政治任务，按照“找准选题、讲好故事、做出精品”的要求，推进重大题材选题规划和创作生产。2020年结合第三届石油精神论坛和《文献石油70年》新书发布，重点录制播发《聆听石油——诵读<文献石油70年>》特别节目。在语言表达方式上，要求主播让心静下来，让节奏慢下来，让情绪沉浸进去，饱含热情和深情诵读。节目如期播出，好评如潮。此外，还录制播发了集团公司董事长新年致辞、集团公司2020年工作会等特别节目，用感情充沛、功力深厚的作品去描绘刻画新中国石油工业史诗般的伟大实践。

4. 音频内容发展趋势及栏目发展设想

根据艾瑞咨询发布的《中国网络音频行业研究报告·2020》，网络音频行业内容生态发展趋势主要为“精耕头部内容、深挖垂直领域、精细化运营、多渠道推广”四个方面。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》，未来1-2年，“耳朵经济”前景看好，网络音频用户规模还将继续增长，有声书、脱口秀、广播剧等音频内容还会有较大发展前景，平台需要加大对音频制作内容的扶持。

当前今后一个时期，今日三分钟栏目基于当前板块架构，继续做严、做实、做活。重点打造有声书、广播剧、广播纪实文学等作品;聚焦石油企业播发生动鲜活的新闻报道;基于数据分析，了解用户习惯和需求，对节目时长、语言风格、栏目设置、视觉效果上进一步优化，实现音频栏目高质量发展。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心第46次《中国互联网络发展状况统计报告》.中央网信办官网

[2]《中国网络音频行业研究报告·2020》.艾瑞咨询

[3]《2020中国网络视听发展研究报告》.中国网络视听节目服务协会

作者简介：姚婕娜，甘肃平凉人，助理编辑，中共预备党员，清华大学经济管理学院学士，研究方向全媒体编辑;那依拉，河北易县人，主任记者，中共党员，北京广播学院学士，河北师大文艺学研究生，研究方向播音主持;李博，辽宁葫芦岛人，中级政工师，中共党员，东北石油大学工学和文学双学士，中国石油大学（北京）硕士，研究方向全媒体编辑。