李萍

【摘要】科学技术的发展和信息化水平的提高促进了媒体行业的发展，新媒体的出现无疑给传统媒体的发展带来巨大冲击，而传统媒体要发展势必离不开革新，对传统媒体而言，既是机遇也是挑战。本文针对传统媒体的发展现状，对其在新时代的发展机遇、挑战以及面对挑战的举措出发，提出了相关的建议，用于解决新时代传统媒体如何做好新闻报道这个问题，希望能够为传统媒体的发展提供借鉴。

【关键词】媒体行业;传统媒体;新时代;机遇挑战

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.073

随着时代的发展，科学技术逐渐发展并丰富了我们的生活，互联网、新媒体等的应用为我们的生活带来诸多便利。与传统的媒体相比较，新媒体在新时代无论是信息的传播方式还是传播渠道上都发生了巨大变化，相比于传统的电视机，广播，收音机等传播媒介，大众更乐意将对媒体的关注度转移到互联网层面，因此，在对一些重大事件进行报道时，互联网媒体吸引了大量观众的关注。大众开始越来越肯定新媒体的巨大优势，新媒体在人们的日常生活中重要性也越来越凸显。而这对于传统媒体而言，给其发展带来了巨大的挑战。在新时代的发展浪潮中，自媒体的发展、全媒体的应用正不断冲击着传统媒体，传统媒体为了顺应时代要求，要学会从多方面变革，逐步实现与时俱进。

1. 传统媒体的发展现状及机遇

新媒体的出现给传统媒体带来了深远影响，在新时代新媒体的影响下，传统媒体也在多方面寻求自己的发展出路。传统媒体发展至今依然能够被大众接受，说明其本身具有一定的优势。传统媒体信息量大，有全职专业人员负责新闻的编写和报道，所报道的新闻全部来自于记者的信息采集、实地考察和追踪，专业型强，信息真实性和可靠性方面都有保障，而且传统媒体还有着自己庞大的信息库，有广泛的群众支持。而新媒体的传播主要依靠网络，传播速度快同时内容的真实性不明确，有待进一步考察，很容易出现一些虚假消息。近年来，传统媒体也在逐渐接受新媒体，将其有利的一面与传统媒体的优势相结合求发展。但是具体应该怎么做？如何在新时代发展前提下，依然能发挥传统媒体的优势，做好新闻报道还有待进一步深入研究。

新媒体和传统媒体之间，如果从技术的先进性以及采访工具等层面而言，新媒体具有极大的优势。这对于传统媒体而言，也为其发展提供了极大的便利。新媒介的运用能够促进传统媒介的信息搜集，比如报社的记者在担任采访任务时，既可以作为采访员，也可以成为摄影记者，电视台的摄像等等。以多种多样的表现方式为传统媒介带来发展机遇。传统的媒体在产品数字化的发展过程中，多种技术的使用对传统媒体的发展和转型产生了重要影响。比如，如果将新技术运用于传统平面媒体中，会逐渐以不同的产品形式呈现，在不同程度上都促进了传统媒体的发展。此外，随着在传统媒体的发展中新媒体技术优势的运用，促进了传统媒体内容的创新和延伸，使其逐渐形成各种数字化的产品，竞争力也与日俱增。在技术不断发展的背景下，电子商务取得了较大的进步，传统媒体可以及时的认识并抓住这一机遇，将商贸、广告信息等在平面上予以创新和挖掘。此外，还可以利用新媒体发展各种增值类的服务，比如说即时通讯，搜索眼前等等，将传统的媒体和新媒体进行一个有效结合，共同促进传统媒体的发展。

2. 传统媒体在新时代的挑战

新时代，传统媒体正在面临前所未有的挑战。新媒体的出现，打破了传统媒体的传播方式，改变了人们的阅读习惯，推动了媒体产业的快速发展，在短短时间内，新媒体就凭借自己独特的技术优势在新闻报道中占据了一席之地，这让传统的新闻报道处于了发展的不利地位，传统媒体从主动发展逐渐变为了被动改变的局面，纸质媒体受到新媒体的冲击表现的更为明显。比如，《京华时报》虽然已经成立多年，具有丰富的办刊经验，但在新媒体面前也显得力不从心，逐渐出现巨额亏损，无奈之下只好于2017年1月1日停刊。在这之后，新媒体对传统媒体所造成的影响从未停止，由于打击力度大，时间长，波动范围广，传统媒体面临的挑战与日俱增。新媒体具有丰富的传播渠道和多样的内容呈现，然而在这些丰富多样的内容中，有些是经过权威的渠道进行发布，有些则是民众自身通过一定的方式发布于网络。所以由于其工具的多样性以及用户内容的复杂性，它和传统媒体还有一定差异。

首先，在大数据背景下，传统媒体改变了媒介的生产方式，比如在通信层面，新媒体的应用成本低廉、时效性高，网络技术上也有匿名制和开放性等优点，这些都是传统媒体无法比拟的。

其次，传统的媒体能够在一定程度上利用大数据抓住其应用价值，但是当数据发生一些变化的时候，无法做到及时的数据化。主要原因可能有以下几点。（1）新闻缺乏实效性。依靠专业的工作人员去抓取新闻素材，寻找线索和热点的速度不够快速，而且传统新闻本身就存在一定的滞后性。所以导致传统的媒体在进行传播的过程中，每一个频道的速度都会有些滞后。此外，传统媒体在相关的内容发布后，没有及时的了解觀众的反馈，从而也影响了下一个阶段的覆盖率。（2）传统媒体需要对用户的需求有一定的洞察。传统媒体的新闻报道有的时候会比较枯燥生硬，无法抓住观众的眼球，缺乏观众与报道的互动性。（3）传统新闻的制作过程较为滞后，其制作观念还有待进一步提升。（4）传统媒体的盈利模式依旧沿用原有模式，主要是依靠广告或者是发布的信息等渠道。

最后，在大数据时代，数据量大，如果单纯依靠传统的媒体进行挖掘和分析会有很大困难，传统媒体对数据的处理不太擅长，且主要依靠的是软硬件的服务商，要在海量的数据中心挖掘能够博人眼球的、有价值的数据实属不易。

3. 传统媒体应对挑战的举措

传统的媒介在向新媒体逐渐转型的过程中，既要有效的运用新技术手段，又要重新开发一个新形态的节目内容。在渠道，技术，内容的方面进行不断的革新和探索，积极借鉴新媒体的发展优势，整合各种资源，不断实现与新媒体的协调，统筹发展。传统媒体有丰富的资源和极强的公信力，以文化厚重为主，更多的呈现其独立，原创和可信度的报道，在市场中一直以来都占据着明显优势。现将传统媒体应对挑战的举措进行如下论述：

3.1 逐渐增加新闻发现

传统媒体在对新闻报道时缺乏新闻的时效性，且新闻事件的选择往往不是观众所感兴趣的新鲜事。面对这种情况，传统媒体可以通过增加新闻发现来逐渐改善。要对用户进行有效的心理分析，抓住能够吸引关注的新闻点，通过新闻发现的增加，能够进一步扩大新闻的宣传力和影响力，进而会出现更多的独家报道、独家新闻，这种新闻的出现能够快速抓住观众的眼球，从而扩大传统新闻报道的影响力度，吸引传统媒介的用户。抢占第一时间进行快速准确的新闻播报是发展的第一要务。而新闻的发现并不是要单纯依靠原有方式，更重要的是要结合现代化信息技术的手段获取更多信息，此外也可以在进行新闻播报时辅之以微博、公众号等形式提高传播范围。不仅如此，为了在多样化的信息中发现更多有价值的新闻，传统新闻报道可以通过培养专业的新闻发现者和挖掘者，通过新媒体技术的运用，结合新媒体的探索找寻更多新闻，从而达到不断增加新闻的新鲜度的目的。

3.2 对新闻的报道要深入

在新媒体不断发展的今天，传统媒体也并不是没有一丝立足之地，传统媒体要不断弥补新媒体中的不足之处，找到属于自己发展的新方向。目前新媒体处理新闻问题比较趋向于处理热点事件、热点问题，其主要目的是寻求流量赚取利益，所以报道大部分偏向表面，有很多都是“标题党”，在具体报道时，新媒体缺乏客观分析评价，往往偏向于观众情绪的煽动，不能正确引导群众的价值观。因此在对传统媒体进行改革时，要深入报道内容，既能满足观众的好奇心又能对内容深入分析，逐渐弥补新闻报道的不足。

3.3 要有针对性

根据调查，一天之中成年人平均会花费8个小时左右的时间获取信息，用手机和互联网获取信息的时间就高达6.2个小时，而用电视和广播等形式获取的平均时长仅仅有1.8个小时。数字悬差表现了大众对于新媒体传播方式的喜爱，对于传统媒体而言，板块构成是其特色环节，所以不论是电视媒体还是在纸质的广播中，节目的构成在各方面都吸引了大量观众，有针对性的对观众喜爱的内容进行报道，既能便于观众快速检索自己喜爱的信息，又能促进传统媒体行业的发展。

3.4 确保新闻的真实性

对新闻进行真实详尽的报道可以有效促进传统媒体在观众心中形象的提升，由于新媒体的传播节奏快，受众范围广，给新媒体发展带来促进作用的同时也带来了很多负面新闻。新媒体的构成较为复杂，信息的来源十分广泛，所以虚假信息出现的频率会大大增加，传统媒体的公信力强，对于发展传统媒体而言还要做到真实性上有保证，不断完善在新媒体报道方面的漏洞。

3.5 改变旧想法，顺应新时代

在新技术不断推陈出新的基础上，新媒体应运而生，传统媒体要想在新媒体的冲击下继续发展，就要转变旧观念，寻找新技术，结合新时代的先进技术，运用现代化的方式进行新闻的播报。要敢于创新，创新能促进发展，传统媒体要提高内容的新颖度，改变自己报道的方式，不断创新发展模式，也可以通过专业人才的引进促进新闻报道。

4. 結论

综上所述，虽然新媒体在发展的过程中着重注重广告的投放率，但是在实际运行中以确信度和稳定性相比是远远低于传统媒体的。传统媒体是在长期不断的发展过程中逐渐产生对大众的影响，所以无论是广播电视台还是报纸产业，即使是在新媒体的不断发展过程中，也不会被逐渐取代。传统媒体在面对新媒体的冲击时要放平心态，要善于打破传统的报道方式，利用新技术新观念找寻自己的发展之路，取其精华，去其糟粕，通过新旧媒体之间的有效融合促进传统媒体的发展，让传统媒介在新时代能走的更远、更长久。

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