杨福寿

【摘要】新媒体是当前全新经济潮流发展进程中的一种新型产物，它涵盖了“自媒体”和“全媒体”等多种新型媒体形式，是当今时代全新经济潮流发展进程中一股充满极强活力的新鲜血液，在新时代的经济建设和发展过程中有着较强的动力作用。也正因为如此，新时代大环境下，如何做好新媒体宣传与营销，以此来最大限度的激发新媒体在新时代的经济建设和发展过程中的动力作用，已然成为当前各行业经济市场发展过程中所面临的一个迫在眉睫的问题。基于此，在接下来的的文段中，笔者将紧紧围绕新时代下如何做好新媒体宣传与营销这个核心问题来展开简要叙述，切实分析当前新媒体宣传与营销在当代经济市场发展过程中的时代优势，并在此基础上提出新时代大环境下做好新媒体宣传与营销的可行策略。

【关键词】新时代;新媒体;宣传;营销;策略

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.072

新媒体宣传与营销是新时代大环境下新媒体存活的两大动力源泉，随着新时代大环境下电子信息科技和互联网技术的不断升级更新，当代广大人民群众的阅读方式和信息接收方式都在不断变化，传统的媒体传播途径已经逐渐被现代经济市场边缘化，新媒体发展形式虽然在当下深受人民群众的喜爱，但如果不加强宣传，不能尽快找到有效的营销策略，不断为新媒体发展的进程中注入活力，那么，新媒体行业也很有可能被飞速发展的时代车轮无情碾压。因此，新时代下如何做好新媒体宣传与营销对于整个新媒体行业和所有新媒体媒体人来说，都是一个严峻的考验。只有不断加强新媒体宣传，才能在广大人民群众的整体认知中不断提升新媒体行业的认可度，只有拥有符合实际且与时俱进的营销策略的加持，才能切实有效的保障新媒体行业发展的经济来源，争取利益最大化并以此推动新媒体行业的进一步发展。

1. 当代新媒体有哪些优势条件

1.1 具有较强交互性能

新媒体是在网络科技不断发展的过程应运而生的一种产物，它具有极强的交互性能。所谓交互性能，简单来说就是信息共享，相互交融的一个过程。新时代大环境下，人们在日常生活中的信息接收早已不再是从前那般的单一、稀少，随着生活节奏的不断加速，人们对各类信息的需求量也在不断增加，但往往人们并没有过多的时间去一一追寻、探索这些日常所需的信息。这个时候，新媒体的交互性能就凸显了出来，它以各种形式快速的传播各类信息，信息与信息之间打破时间空间的限制，形成交互状态，让人们只需要花费少量的时间就能够从各种渠道捕捉到各类所需的信息，不仅快捷便利，还能够在无形中节省时间成本，起到适当调节身心的作用。

1.2 具有较高实时性

除却交互性能，新媒体还有一个显著的特点，就是实效性非常高。举个简单的例子，假如某地在今天发生了较为严重的安全事故，按照传统媒体的进度，报纸一类的传统纸媒往往要经过采访、写稿、订稿等诸多环节，通常是第二天人们才能够从报纸上得知这一信息，并且得知的信息是订稿前的信息，就算是新闻联播紧急插播，从信息传递到播出新闻，中间最少也需要几十分钟。而新媒体则与之不同，同样是一起安全事故，可能事发一分钟至两分钟，微博、抖音等各类新媒体渠道就能够将现场情况展现在大众面前，这便是新媒体本身所具有的极高的实效性。极高的实效性不仅能够快速准确的将信息传播出去，还能在一些较为关键的时刻起到至关重要的作用。

1.3 信息容量大，包容性强

新媒体所具有的极高的交互性能和实效性，在很大程度决定了新媒体本身的信息容量巨大。快速更新且种类多样的信息在新媒体领域中不断传播、交互，新的信息与新的信息相互交融，旧的信息与新的信息进行串联，久而久之，新媒体领域便成为了一个信息量巨大的存在，而大量的信息的存在，使得新媒体发展过程中无形的拥有了极强的包容性。无论是容量大，还是包容性强，这都是新媒体在当前互联网科技与信息科技飞速发展的时代得以存活的有利因素。

2. 新时代下如何做好新媒体宣传与营销

2.1 找准定位

新时代大环境下，要做好新媒体宣传与营销，首先要做到的第一步就是要找准自身的定位，只有明确的定位自身位置，才能根据实际情况去进行市场需求的探索和分析，才能做到目标清晰，方向明确的发展。简单来说，在信息科技和互联网技術发展迅速的新时代大环境中，人们每天接收的信息纷繁复杂，想要做好新媒体宣传和营销，第一要素就是要明确自身所需要发展的方向，明确自己所要面对的宣传及营销的具体对象，并且要能够准确清晰的表明自身身份，让对方一眼就能知道你的定位在哪里，从而快速判别出你是否为其所需要。这样一来，不仅能够快速甄别出切实有效的宣传对象和营销对象，还能从根本上避免掉许多不必要的人力物力的消耗，使得宣传及营销过程中无形中形成一种精准筛查的模式。反之，如果在新媒体宣传和营销的过程中定位模糊，不够清晰，那么必将会使得自身淹没在纷繁复杂的网络推送信息中，毕竟在纷繁复杂的信息时代，人们面对更喜欢以干脆利落的方式来甄选自己的喜好内容，对于那些模棱两可的信息，则大多数人都已形成一种漠视甚至是忽略的心态，通常不太愿意花时间做更进一步的了解。这样一来，新媒体宣传及营销的受众范围将会变得十分有限，不仅不利于新媒体宣传及营销的发展，还可能造成巨大的人力物力的浪费。

2.2 要具有捕捉时事热点的敏锐性

想要做好新媒体宣传与营销，捕捉时事热点的敏锐力是必不可少的一个重要因素。天性使然，人们往往对时事热点保有高度的热情以及好奇心，毫不夸张的说，时事热点几乎可以不费吹灰之力就能吸引住绝大部分人的目光，因此捕捉时事热点的敏锐力对于如何做好新媒体宣传与新媒体营销来说，是一个非常重要的条件。显而易见的道理，如果具有足够敏锐的时事洞察力，能够及时的捕捉到时事热点，再以此为突破口来作为新媒体宣传和营销的基础背景，那么必然会吸引到大量的宣传对象和营销对象，从而大大提升宣传及营销的力度，达到事半功倍的效果。反之，如果对于时事热点缺乏基本的敏锐力，常常要等到时事热点已经发酵至顶峰时才能后知后觉的反应过来，那么，这个时候再以该时事热点来作为宣传和营销的突破口就晚了，毕竟人们对同一件事的好奇心有限且实效性短，当他们已经对这件事有了一定的了解和接触以后，对其的好奇心和窥探的热情就会大打折扣，这对于做好新媒体宣传和营销来说是极为不利的因素。

2.3 内容要具有一定深度和广度

除了要具备时事热点的敏锐力，要善于捕捉具有吸引力的时事热点，想要做好新媒体宣传和营销还需要注意其他方面的东西。就比如说，在新媒体宣传和营销的过程中，用来进行宣传和营销的内容一定要具有一定的深度和广度，否则将很难吸引住大众的目光。在新媒体宣传和营销的过程中，往往有一些个人或团体，在进行新媒体宣传和营销的过程中，运用浮夸的标题来吸引大众，但其内容却肤浅无味，甚至是与标题毫无关联。这不仅会引起大众心理上的反感，还会使整个新媒体宣传和营销计划毁于一旦。通常情况下，在进行新媒体宣传和营销的过程中，虽然确实很大一部分人会根据标题来筛选信息，但最终能否真正达到宣传和营销的效果还是取决于新媒体宣传和营销的内容的深度与广度。试想，如果一个浮夸的标题引起了你极高的好奇心，结果一看内容平平无奇甚至索然无味、毫无关联，那必然是瞬间就会生出厌恶感来的;而如果因标题而被吸引，而后所呈现出来的内容越往下看越觉得津津有味、步步深陷，那么新媒体的宣传和营销效果往往在不知不觉中就达成了预期值。因此，在做好新媒体宣传与营销的过程中，进行宣传与营销的内容是非常重要的，一定要在内容的深度和广度这两个方面下功夫，才能不断扩宽宣传范围，在吸引大众的过程中不断提高营销效率，从而不断提升新媒体宣传和营销的手段，不断将新媒体宣传和营销的利益最大化。

2.4 注重细节的同时学会分享

细节贯穿新媒体宣传和营销的全过程，因此，注重细节也是做好新媒体宣传和营销过程中必不可少的一个环节。在新媒体宣传和营销的整个过程中，细节存在于各个环节，从定位到标题，内容到排版，甚至细微到排版页面的颜色布局，背景音乐与实际内容的契合度，以及相关小程序的串联和运用。所有的這些细节部分，都有可能影响到最终的宣传和营销效果。简单的举个例子，如果在新媒体宣传和营销的过程中，内容所选取的是以一个较为严重的安全事故为整体背景，但背景音乐却以欢快的摇滚曲调为主，那么，最终的宣传效果和营销效果可想而知。因此，在整个新媒体宣传和营销的过程中，一定要注重细节部分的各个因素，只有将细节做到极致，才能在新时代大背景下更好的做好新媒体宣传与营销。另外，学会分享也是做好新媒体宣传和营销的一大重要因素。有效实用的生活小常识，各类时尚美妆产品的推荐，生活好物的分享，等等这些都是在日常生活中能够不断提升新媒体宣传和营销好感度的小技巧。

3. 结语

在全新的时代经济大环境中，新媒体发展势头迅猛，并且其本身所具有的包容性、实时性、交互性等优势使得其在新时代发展进程中拥有较好的发展机遇。但是，时代经济形势变幻不定，各类新生事物层出不穷，再加之当前信息科技及互联网技术飞速发展，新媒体宣传和营销想要取得稳定且积极的发展道路，就必须要从抓定位、抓内容、抓时事热点、抓细节等多个方面来下功夫，只有最大限度的贴近大众、吸引大众，才能切实有效的提升新媒体宣传和营销效果。

参考文献：

[1]谢涵瑶.新媒体时代下如何做好新闻宣传工作[J].区域治理，2019

[2]曲梓源.浅析如何运用新媒体开展宣传工作[J].劳动保障世界，2020

[3]王宁.浅论如何有效利用新媒体进行市场营销[J].豆丁网，2014