海欣

2014年被称为“中国媒体融合发展元年”，历经7年发展，如今早已进入深融时代，媒体融合“相加”的物理变化已经完成，“相融”的化学反应正在发生。“女友”从迫不得已的生存式转型，到主动创变式融合发展，逐渐摸索出了一条从“合”到“融”的媒体进阶路径。

始终把广大女性的美好生活需要放在首位

《女友》杂志创刊于1988年，上级主管单位为陕西省妇联。历经33年发展，《女友》始终坚持“爱”和“美”，弘扬主旋律、传播正能量，深刻影响广大中国女性思想认知和价值观，多次荣膺国家期刊奖、政府出版奖等行业最高奖项，入选“百强社科期刊”;集团曾荣膺“国家文化出口重点企业”称号，2015年，获“国家级数字出版转型示范单位”称号。2020年获中宣部主办的第四届期刊主题宣传好文章奖。

目前，“女友”品牌旗下除了《女友》杂志以外，还有其他13个新媒体产品，共同构成“女友”融媒体平台。大型数字化出版项目《女性内容资源库及新媒体服务平台建设》和《〈女友〉杂志“走出去”文化项目》入选“国家新闻出版改革项目库”，并拍摄了170多部文化专题片、微视频等，积累了一定的融媒体开发、内容制作，以及运营和线上推广的经验，初步形成了以平面期刊、数字出版为主体，集文化创意、影视策划创作、新媒体运营为一体的综合性文化传媒集团。

创新媒介手段，构建“1+13”融媒体矩阵

“女友”已建成“1+13”融媒体矩阵：“1”指《女友》杂志;“13”个新媒体平台，包括女友网，女友传媒集团官方微信，“女友家园”“女友校园”微博、微信公众号，“NYSTYLE第一星球”微博、微信公众号，以及“女友”头条号、百家号、企鹅号、抖音号、喜马拉雅号等。目前，各平台粉丝累计200多万，近一年的内容阅读量累计8000多万。

《女友》杂志有4个版本，一个月刊、两个双月刊、一个季刊。近年通过“数字阅读”、电商、明星粉丝经济等多种营销方式带动《女友》杂志在网上热销，有效提升《女友》杂志在线上的销售量和影响力。《女友》杂志创新线上发行模式，聚焦Z世代，服务新青年，入选中国新闻出版广电报“2020年度全国新闻出版深度融合发展创新案例”;在2020年度陕西省宣传思想文化工作创新竞赛中荣获二等奖;在陕西省传播学会主办的2019首届陕西媒体融合传播创新案例评选中获“创新营销奖”。

打造优质女性内容为核心的融媒体生态圈

如何让“女友”旗下的4个版本纸媒杂志和13个新媒体产品能“融”在一起产生化学反应，形成“你中有我”“我中有你”，最终达到“你就是我”“我就是你”的效果，是“女友”媒体融合的下半场正在探索解决的问题。

策划先行，以内容为核心进行裂变。坚持“策划先行”，保障优质内容的生产;“内容为魂”，引领传播力建设;“流程再造”，践行多元化传播，充分发挥女性媒体的特色和优势，紧扣重大事件和社会热点，围绕广大女性关心的话题和热衷参与的活动不断推出大专题和系列活动，全频联动、全网覆盖，携手大V、大号助攻，引发“爆款”内容，不断凸显主流媒体的公信力和影响力。

近年来，紧扣“改革开放40周年”“新中国成立70周年”“脱贫攻坚，决胜全面建成小康社会”“建党100周年”等重大主题，从女性独特视角开设系列专题、专栏，贴近读者身心灵，以讲述小故事、诠释大主题、揭示大道理的创作理念，讴歌新时代，唱响主旋律。《女友》杂志、女友微信公号及女友音视频平台，每年刊发、推送的主题宣传版面均在200页、100篇以上。其中，2019年第五期《女友》杂志刊登的《长安寻唐》组文获得中宣部主办的第四届期刊主题宣传好文章奖。2020年2月10日率先推出抗疫特刊《爱，无坚不摧》（电子版），出版《抗击疫情特别报道》，领先同行第一时间拍摄纪录片《疫情下的古城》（全网阅读累计破1000万次，登陆“学习强国”APP），60天内全媒体累计刊发抗疫宣传至少2000篇（条），通过一篇篇贴近群众、贴近生活、贴近实际的内容报道，带动读者积极参与到共同战“疫”的助力中，为打赢疫情防控阻击战凝聚强大精神动力。《中国新闻出版广电报》《陕西日报》等均对女友传媒的出版抗疫行动给予了肯定。前不久，在中国妇女报刊协会的“2020年度好作品评选”中，《女友》杂志报送的5篇（部）作品全部获奖。

以媒为本，提质出新，多元多赢。做大内容和传播优势，固女友品牌之本，通过多面向发展和多种经营，强壮自身，增强市场抗风险能力。以媒为本，坚守传媒主业，维系品牌价值，坚持做有价值观的媒体，高格调、强趣味性、高社交传播。提质出新，要有两把锤子，锤锤定音。一把锤子是有思想的视觉锤，用心找到温暖、向上向善的“钉子”，用心用情一锤一锤砸下去，在精品化、精准化、多样化过程中，不断实现价值突破与内容创新;另一把锤子是品牌的产业锤，围绕传媒产业链和都市女性文化消费市场拓展业务，提高可持续發展的市场引领力。多元多赢，不断丰富业态，涵养品牌含金量;以内容为核心，以服务为属性，构建种类多样、内容多元、渠道多元的融媒体平台，提升品牌影响力。

近年，“女友”充分利用品牌影响力及自身优势，稳步推进企事业单位形象宣传片及宣传册高级定制、新媒体运维代理服务。与多家企事业单位达成新媒体运维、文字采写、图片设计、音视频制作等诸多合作，形成了高质量、规范化、全流程的服务体系，以政治可靠、业务精湛、产品创新、服务一流的专业传媒编辑制作团队，优质的新媒体产品内容，全方位满足各类客户的需求。同时，历练出了一批清新有活力、一专多能的融媒采编运营团队，为“女友”发展增添新动能。

全方位服务用户，以音视频赋能“女友”品牌。如今，“两微一抖一喜一头条”已成为品牌标配，为用户的碎片化时间提供更多的增值服务（而非消耗）成为媒体转型发展的新风口。2019年，“女友”从原来擅长的“图+文”内容制作向音视频内容制作领域发力，组建专业的音视频内容制作团队，在喜马拉雅平台开设“女友”电台，优化“女友”抖音内容制作和运营，不断拓宽“女友”原创优质内容的曝光渠道，优化“女友”融媒体矩阵产品结构。

“女友FM”电台联动“女友”双微，借助热门电影《少年的你》，翻红“女友”作家林咏琛经典美文，激活《女友》纸媒的内容资源;另有，“女友”抖音持续推出关注“90后”都市女性生存状态的系列小视频，爆款频出：国庆推出的《南门灯光秀》，当天播放量超过40万次;《全网呼叫陕西人》播放量突破300万次。

“女友”探索媒体进化之路的几点心得

一点坚持：坚持正确政治方向和舆论引导，积极实现两个效益相统一。无论是《女友》杂志大专题出爆款，还是新领域新营销，“女友”始终恪守主流媒体使命，坚持“爱”和“美”，弘扬主旋律、传播正能量，在坚持正确舆论导向的前提下，创新思维，积极进取，有序推进各项工作，确保社会效益与经济效益相统一。

一点经验：坚守传媒主业，推进媒体融合的多元发展。坚守传媒主业，维系品牌价值;构建种类多样、内容多元、渠道多元的融媒体平台，提升品牌影响力;不断丰富业态，以互联网思维打通行业壁垒，涵养品牌含金量。

一点困境：顶层设计、技术壁垒以及产业发展的忧虑。目前“女友”融媒体平台完成了“从无到有”，正在向“从有到优”升级，但也面临着数字化转型升级的资金投入全靠企业自筹，难度较大，缺技术、缺人才等困境;在 “媒体融合+产业生态”发展方面，仍处在摸索阶段，尚未形成成熟的商业模式。

一点思考：拆掉内墙，思想转型，保持新锐的精神坚持探索。媒体融合的路径及运营模式是多样化的，适合的才是最好的，与其坐而论道，不如积极尝试，只要去做就有机会。

33岁的“女友”，从创办到成长，恰是中国传媒发展的缩影。眼下，是出版环境大变革的年代，作为有理想有责任的传媒人，我们一定会付出最大的努力，用热爱、谦卑与勇气，以智慧、方法和路径，大力弘扬民族精神和时代精神，全面、真实、深刻地书写好我们身处的新时代，努力把史诗般的社会实践转化为史诗性的媒体产品，以有筋骨、有道德、有温度的价值观输出，体现女友媒体担当，引领时尚、健康、和谐、快乐的现代生活。

作者系陕西女友传媒集团总编辑、编审