王璇　文喜华

摘要：在乡村振兴战略北京下，乡村公益广告中还存在着许多背离广告创意设计的现象，本文从乡村的实际情况出发，提出了乡村公益广告创新设计的应用形式，一方面从广告学的角度提出如何结合广告自身的质量和画面感，另一方面应充分考虑公益广告在引导乡村受众过程中的巨大作用和对农民素养的提升，提出如何对乡村公益广告进行设计创作的策略，带动公益广告在乡村的积极健康发展。

关键词：乡村振兴;公益广告;设计

党的十九大提出了乡村振兴策略，主要是以习近平提出的新时代中国特色社会主义思想作为指导，融入社会主义核心价值观。在这一战略背景下，更多民众开始关注到乡村市场空间，开始通过丰富多样的形式来向乡村市场投放公益广告，以此来带动乡村振兴建设，改善农民的生活质量，进而起到提升农民生活品质的目的。

一、乡村公益广告设计的应用形式

大多数乡村的人居形式比较分散，居民的生活来源主要是农业生产的不同区域。对于乡村公益广告设计而言，常见的形式主要有以下几种：

1、喜闻乐见的明星代言形式

邀请明星代言也就是借助明星的号召力让居民能够积极响应。根据相关的问卷调查数据表明，乡村的受众非常喜欢明星代言的形式，这也从另一个方面反映出明星代言对于乡村广告创意所具有的积极影响力。在对明星进行选择时，多邀请符合……