文/姚政邑 史丽玮

Z世代是互联网原住民，身上带着显著的圈层气质。他们欣赏颜值，喜欢悦己消费；他们尊崇个性，有着独特的社交方式；他们信任品牌，但不盲从大牌；他们热爱生活分享，也偏爱居家懒宅……Z世代伴随着中国经济腾飞而成长，物质生活条件优越，是购买能力和消费欲望最高的一代。面对渐成市场中坚的Z世代，品牌只有年轻化才能抓住主流购买群体。

在传统广告不断被新生活方式瓦解、品牌传播因信息碎片化失去精准度的背景下，品牌如何年轻化才能触达Z世代？

二次元下的年轻市场

“二次元”一词来自日本，是MAG 爱好者用来指称Manga（漫画）、Anime（动画）、Game（游戏）所形成的虚拟世界和幻象空间，20世纪初在文化渗透和产业互动影响下，日本MAG 文化对中国新生代的审美趣味和生活方式产生了重要影响。二次元文化爱好者大都具有良好的教育背景，能够熟练使用互联网络，他们引入和翻译了大量日本动画、漫画和游戏文化产品，并依靠社交媒体建立大量趣缘社群，在中国Z世代群体中建立了广泛而深远的影响。

什么原因让二次元和年轻人营销产生了羁绊呢？“95 后”的Z世代大多是独生子女，二次元文化中的虚拟形象正好弥补了他们成长过程中的孤独，沉浸在二次元世界里能够寻找到心灵慰藉，比如与虚拟形象对话有助于消遣寂寞、同虚拟对手作战能够实现自我价值。因此Z世代愿意在自己热爱的二次元形象上消磨时间、消耗精力和花费金钱。