文/猫头鹰研究所

元宇宙堪称今年互联网科技领域的一大热词，包括腾讯和Face book（现已更名为meta）等在内的科技巨头、游戏公司、社交平台以及VR、AR 公司，均在加速入局。

元宇宙的兴起背后是诸多因素的合力，例如，技术在当下的成熟、部分案例商业化的初步成功等。更重要的是，在移动互联网时代，元宇宙展现了下一个时代的未来，而这个未来无疑属于Z世代。

虽然元宇宙的定义依旧相当模糊，且距离实现其最终形态的时间依旧遥远，但透过对元宇宙的讨论，我们能够感知Z世代需要怎样的娱乐、社交、消费，以及基于此，我们需要创造怎样的元宇宙。

目前，有差不多25 亿人已经参与到虚拟经济中，在虚拟的平行世界中，也已经出现了一批具有前瞻性思维的品牌身影。基于一些典型案例，我们整理了目前在商业领域，零售品牌探索元宇宙过程中的四个主要玩法，包括：

通过虚拟技术应用，增加销售路径；

推出自主虚拟IP 人物；

借助虚拟偶像流量，增强品牌传播；

借助游戏平台，推出数字服装。

通过虚拟技术应用，增加销售路径

尽管元宇宙可能是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会是非常真实的。零售品牌开始通过应用虚拟试穿技术，提升客户便捷性购物体验，从而进一步促进销售。

Gucci

Gucci 作为第一个尝试该技术的奢侈品品牌，早在2019年，就在品牌官方应用程序（Gucci APP）中推出过一项运用增强现实技术（AR）虚拟试穿品牌经典Ace系列运动鞋的功能。除了试穿、购买，顾客还可拍摄自己“穿着”Ace 系列运动鞋的照片，并分享在社交媒体平台。……