文/上 佳

从1978年起，中国零售经历了40余年的发展，很多时候，我们甚至找不到更为贴切的词语来表述其履历的厚重，但我们更想通过回顾，寻找对未来的启示。

透过历史，我们到底能得到什么启发？

一、增长有态势

参照中国社会消费品零售总额近40年的数据（见图1），我们可以依照增幅态势进行分段：

图1 中国社会消费品零售总额及增幅情况（1978～2017）

1978～1990年：高速发展但震荡较大

这一阶段，社会消费品零售总额年均增长率为14.96%，这也是中国商业破立尝试最丰富的阶段。一切都是新的，各种业态都有机会，在胆大、无知也无畏的实践中，各种首家、最新、第一不断产生。

1981年，零售企业信息化开始；

1982年12月，海淀超级菜场成立；

1984年4月，北京出现自选商场；

1984年5月，北京出现专业电脑市场；

1985年，全国最大的天津南市食品街开放、北京中关村电脑街开放；

1990年，首家比萨饼餐厅营业、首家麦当劳营业；

1990年12月，中国第一家连锁超市东莞美佳超市开业；

……

在市场空白的阶段，先行就是创新，坚持就能积累高度。当然，有时先行也可能会成为先驱，后发也可以创造优势，最重要的是谁能自我革命，做连续性跨越。

1990～1998年：高速增长快速回落

这一阶段，社会消费品零售总额年均增长率为21.99%，各种全新业态、新业种继续出现，经营探讨也逐渐走向规模和质量探索阶段，连锁、合资、整合、信息化、升级等行业热点开始出现。

1991年4月，上海第一百货与日本八佰伴合资，拉开外资零售入华序幕；

1992年1月，首家条码自选商场在上海开业，北京燕莎和赛特购物中心开业，开启现代百货新时代；