余皓扬

（成都锦城学院外国语学院,四川成都 610000）

电影的片名是观众接触到影片的第一途径，也是观众对影片的第一印象。为了提高电影的商业价值，片名主要具有信息功能、祈使功能以及美感功能，否则不足以引起观众的注意，从而激发他们的兴趣完成观影行动。

一、电影的命名

1.电影片名要传达电影的相关信息

片名是电影首先释放出的观影信息。作为一种营销借力，它首先务必满足观众甄选影片的需要，或是故事情节、角色形象，或是主题立意、类型风格。换言之，为了吸引观众，片名必须具备信息价值，也就是尽量用有限的文字准确地向观众传达尽可能多的影片信息，以求切中目标观众对于影片的关注点，最大程度地在观影群体中为影片进行宣传推广，帮助观众在海量影视商品中甄选符合自身观影需求的作品。因此，电影片名要与影片内容在信息价值上达成一致，切忌背离影片的情节内容，否则就会误导观众，引起观众错误的心理预期，给影片的口碑带来负面的影响，最终影响影片票房。

2.电影片名要体现电影的风格类型

电影的商业属性，要求电影必须尽可能地吸引潜在的观众，增加票房。随着当前电影市场的扩容，市场竞争也越发激烈，在片名中体现电影的风格类型，有助于更好地细分市场。为此，爱情片名中要体现“情感”。如：La délicatesse 《微妙爱情》、Les amants réguliers《平凡情人》、Les chansons d’amour《巴黎小情歌》等；动作片则需要彰显“暴力”“刺激”等元素。如Balle perdue《罪证子弹》、Colt 45《夺命枪火》、Braqueur《抢劫犯》；……