刘建泽

（山西传媒学院,山西晋中 030619）

一、绪论

如果说在产业化时代构成国家竞争力的因素是自然资源、物力资源、人力资源等，那么在智能信息化时代，国家形象、国家品牌等象征因素被认为是比企业产业发展更为重要的国家竞争力、国家竞争力可以说是企业在国内外竞争最重要的发展动力。[1]国家品牌的建设发展应该在自然环境、国民、历史、文化、政治、经济、产品、服务等各个方面组织相关文化交流活动或在无形中传播信息和经验，多方位立体式的向外国民众传递我国积极正面的国家形象。强大的国家品牌形象是在政治、经济、社会、文化等各领域能够产生广泛效应的重要因素，国家品牌形象提升在增强产品竞争力的同时也帮助我国企业提高品牌价值和产品认同。[2]

1.品牌定义及品牌形象

据说品牌是拉丁语中“刻上烙印”的意思，来源于埃及金字塔墙石上的象形文字。也就是说，埃及的砖匠以“制造的人负责品质”的意思，是将自己神的名字刻在砖块上使用，即是现在“消费者心中所认知的程度”的意思。[3]

品牌是指标识商品和产品的“标记”。有关品牌的文化和信息具有增加品牌商品的附加价值。品牌形象以品牌特性为源头，以该品牌真实产业而确定的品牌形象为源头。因此，品牌特性将传达出品牌形象，并作为今后所有信息传达的核心信息，以加深企业组织内部及客户的品牌印记。品牌形象和品牌识别系统的关系可以看作是人际关系，将不同角色同化的各种活动称为品牌管理。……