韩莉莉

（东北林业大学外国语学院,黑龙江哈尔滨 150006）

作为概念隐喻与多模态研究的结合，多模态隐喻研究涉及的语类丰富，电视广告是主题鲜明，篇幅短小，易于分析的最佳选择之一。本研究分析语料为www.bilibili.com视频网站中欧莱雅紫熨斗眼霜级抚纹精华霜广告，其运用大量视觉模态及文字模态隐喻，故着重研究二者的表征方式及其态度意义的表达，并探讨各模态如何构建主题意义。因声音模态主要起到烘托气氛及配合视觉模态与文字模态的作用，故不进行单独探讨。

一、多模态隐喻及研究现状

Forceville将图像隐喻上升到概念层面，从此多模态隐喻研究快速发展并形成理论体系，在研究多模态隐喻之前，应先明确“模态”与“多模态隐喻”的概念，“模态”即“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”。而后，Forceville&Urios-Aprisi研究发现具体概念可以同时作为多模态隐喻的始源域与目标域；多模态隐喻中拟人是重要的表现形式；每种模态各具特点又相互配合共同呈现主题意义。由此推断，多模态隐喻是指始源域和目标域分别用或主要用不同的模态来呈现的隐喻。但在实际应用中，有部分隐喻同时采用多种模态分别呈现始源域与目标域，如用视觉、声音与文字三种模态呈现始源域，用视觉模态呈现目标域，也将这类归为多模态隐喻。

近些年，在我国关于多模态隐喻理论研究涉猎广泛。在理论方面，冯德正、张德禄等人梳理了多模态研究的基本理论、研究方法和研究对象并分别从不同视角探究该理论。……