大连交通大学 赵艳丰

上周，分析了某农资企业品牌传播存在的问题。品牌传播效果欠佳，究其原因是品牌传播意识不足，并无法准确抓住新媒体的运作机制和利用技巧。本周，笔者将带来农资企业品牌传播策略的改进方法。

重视品牌传播成立传播小组

品牌传播在策划及执行环节需要多部门相关技术人员的协同参与，如文案策划、网站编辑、SEO优化、新媒体编辑等。该公司需要一个专业性强的品牌传播小组来对其品牌传播进行系统性操作，目的是让传播产生应有的效果。而想要成立这样一支专业化团队，可自行组建品牌传播的小组，雇佣或招聘品牌专业人员，并重点考察这些人员的工作经验以及专业背景等。还可与专业的品牌推广公司合作。短时间内让一家农资企业补齐相关的技术及专业人员非常难实现，因此，该公司也可把传播的工作内容交给成熟并且专业的外包团队来做。需要注意的是，外包团队与业务部门之间应该有效的沟通，并建立良好的反馈渠道，进一步完善更新数据以及分析出现的问题，从而达到品牌传播的高准确性、高效性。

丰富表达形式传播品牌信息

目前，该公司仅注重通过简单的文字及图片进行品牌传播，并未应用视频等方式。因此，公司急需利用现今流行的短视频新媒体的传播形式，在优化目前图文内容信息的基础上，制作出更精彩、更丰富的品牌传播信息。图文方面，可在文章中加入品牌水印，还可将企业品牌的标志设为头像，“昵称”直接使用品牌的名字，“个人签名”位置可以使用品牌口号。……