肖洁

[摘 要]新媒体时代的企业营销具有互动性强、受众扩大、泛娱乐化的特点。目前很多企业在进行新媒体营销时存在理念不够明晰、专业人才缺失、投入不够的问题。应从完善新媒体营销规划、建立专业的营销人才队伍、紧跟潮流选择合适的营销方式和内容、加入新媒体营销投入等方面来强化新媒体营销工作。

[关键词]新媒体时代;信息技术;市场营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.128

近年来，随着信息技术的发展，人们的日常生活发生了很大的变化。同时，以往的传媒方式也随之出现了很大的变化。利用数字技术和网络技术来实现信息传播的新媒体得到了迅猛的发展。新媒体的出现不仅改变了人们的日常交往方式，而且也为市场经济的运行带来了一些新的契机。这一点在企业的市场营销战略方面表现得尤为明显。从企业一方来说，只有充分利用新媒体时代的传播技术与传播方式，才能更好地参与市场竞争。

1 新媒体时代企业营销的特点

1.1 具有很强的互动性

与传统的企业在电视或报纸等媒体上发布的广告不同，新媒体时代企业在互联网的營销广告具有传播者与接收者的互动的特征。不论是在微博上进行的宣传，还是在抖音等小视频APP上进行的宣传，抑或其他的互联网传播方式，接收者都可以在接收广告信息的同时对其进行实时性的评论。从这个意义上来说，在新媒体的环境下，营销信息的发布者与接收者之间的距离缩短了，两者间的关系也随之更为密切，形成了一种类似对话的互动模式。……