赵德会 苗靖洁

[摘 要]城市形象是人们对城市的主观印象，也是对城市经典符号的个人内化和整合，受到大众媒体、个人体验等多方面的影响。在传统媒体时代，政府主导的城市形象宣传多以宏观叙事风格进行，有力地提升了城市的知名度，但缺乏亲民和微观视角的呈现。近几年短视频尤其是抖音的爆发式发展，为塑造城市形象提供了个人化、交互式的传播新途径。文章着眼于“抖音上的泰安”现状研究，从传播主体、传播内容、传播路径对构建泰城形象进行了分析，并提出了针对性的建议，有利于塑造泰城城市符号，提升泰安旅游软实力，实时更新城市名片。

[关键词]抖音; 城市形象; 大众传媒

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.033

1 研究背景

1.1 研究的提出

著名城市規划理论家刘易斯·芒福德认为，城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的，大众传媒是城市形象塑造的首要途径。传统媒体时代，政府以广告片、宣传片、微电影等为媒介，有力地提升了城市的知名度与辨识度，实现了城市形象的自我构建与传播。新媒体背景下，通过抖音等短视频塑造城市形象独具优势，它突破了时空限制，为普通民众的创作提供了无限的空间，传播方式呈现个人化、交互式发展。截至2020年9月，抖音全球拥有6.9亿活跃用户，其中美国、欧洲均突破1亿活跃用户。在以抖音领衔的短视频时代，城市形象传播在内容上由图文转向短视频，由扁平转为立体，由单一变为多元，城市形象的特性与个性逐渐形成，辨识度成为城市形象的补充指标。……