肖 敏

（无锡城市职业技术学院，江苏 无锡 214153 ）

由于我国在地理位置和生态条件上的优势，在茶的生产上保持着世界领先，而依托茶产品的茶文化更是有着独特魅力和价值，是我国文化的瑰宝。在全球化进程不断加快，各国文化融合发展的背景下，借助网络技术进行茶文化的传播推广，不但可使大众了解茶文化的内涵和价值，还能够促进茶叶制品的销售，使相关产业得到进一步发展的机会，也为我国文化的繁荣提供保障。

1 传统茶文化传播和推广的现状分析

在社会经济发展水平不断提升，人民生活日趋富足的背景下，越来越多的人群开始关注养生与保健，使得茶文化价值功能被发掘，传播与推广工作面临较大的机遇。然而，由于现实条件和历史遗留因素的影响，茶文化传播推广中还表现出较大的不足之处，主要体现在以下几方面：一是传统茶文化传播和推广的方式，借助茶叶这一重要的载体，而在大范围传播中很容易混淆茶文化和茶产品的概念，使得受众群体理解茶文化为简单的茶叶品类，将其局限在商品属性上，缺少对茶文化内涵和文化精神的重视。二是传统媒体环境下，部分商家为快速获取经济效益，忽视对茶产品质量的把控，使市场中流通的茶叶制品质量参差不齐，一定程度上影响人们对茶文化的认识，阻碍茶文化广泛的传播。三是茶文化中存在的养生保健功能，是大众最为关注的内容。部分人将饮茶品茶作为生活习惯，而对于背后的茶文化，却只是简单的理解成为产品的附属，而使得茶文化变得庸俗普通，难以发挥其作用和价值。……