王慎芳

（齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

民族民间美术与茶文化，在文化品格和形成过程上，都具有高度的相似性，二者都起源于民间，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，携带中华文明的基因和烙印。由此可见，将民族民间美术运用到茶叶包装设计中，具有高度的可行性和易操作性。设计师需要做的是，精准提炼民族民间美术和茶文化的内涵，将其合理的应用到茶叶包装设计中。有选择性的应用和文化融合，既要不影响茶叶产品本身文化和信息的传达，还能有效的区别于国际市场的其他产品外包装。

1 茶叶包装设计的基本诉求

1.1 具备视觉传达的优势

茶叶外包装，是消费者了解产品功能、生产日期、生产厂家、使用方法的重要途径。而设计茶产品外包装的过程中，必须注重突显其视觉传达的优势。既要在感官上产生视觉传达的效果，还能有效展现企业的价值观和品牌理念。茶叶包装设计，若想切实发挥信息输出、吸引消费、市场宣传、现代营销的作用，具必须具备显著的视觉传达优势，能第一时间吸引大众的注意力和关注度。

1.2 符合大众审美认知和品格

大众对客观事物产生共鸣和遐想，既要受限于视觉符号和文化内涵的展现形式，还会因个体间的审美认知和品格的层次不同而产生差异。茶叶外包装设计，主要是利用文字、图片等视觉符号聚焦大众视角，继而产生品牌文化和产品宣传的效果。因此，茶叶包装设计必须符合大众的审美价值和认知基础，脱离既定标准和认知架构，不易于形成市场热点和社会效益。……