施 楠

（昌吉学院美术系，新疆 昌吉 831199）

茶叶包装设计是茶叶品牌设计的重要体现，优秀的茶叶包装设计不仅可以有效地吸引消费者的注意，还能使茶叶企业形成自己的品牌文化，进而可以获得持续发展。中国传统汉字融合了我国儒家、道家、法家、墨家思想，具有强大的包容情怀，同时也融合了传统美学思想，体现出强大的中华文化底蕴，因此在茶叶品牌形象设计中运用传统汉字可以强化茶文化的文化思想，也能使其更具有人文价值，但就其具体运用还需进一步探讨。

1 中国传统汉字的特点

1.1 汉字构型有理据，可以进行结构分析

中国的汉字从外形上看基本都是方形，其所有的笔画顺序也都在独立的方格内。对其结构进行分析，中国传统汉字有左右结构、上下结构，还有独立结构，无论是哪一种结构，其都表现出很强的协调性，凸显出中国传统的人文思想。

1.2 形、音、义具有统一性

中国传统汉字之所以被称为象形文字，是因为它与实际物体表现出一定的相似性，最早也是由外形发展而来，尤其是最早的甲骨文、金文，其形和义具有高度统一性，并且其在读音上也表现出与实物的统一性。比如对于“火”这个字，其字形和传统的火焰表现出高度的相似性，包括其读音，人们在读的时候就会感受到温度在上升，比如人们在碰到温度高的东西的时候就会不自觉地发出“huo”的声音，这也就是我们所说的形、音、义统一性。

1.3 汉字以语素定性，孤立性强

中国传统汉字不同于英语，其笔顺较多，其中也不乏有简单的笔顺，但每一个汉字都是由固定的顺序组成。……