张际挺

（福建工贸学校，福建 福州 350012）

1 现阶段茶叶旅游商品建设过程中存在的不足之处

1.1 缺少茶文化支撑

成功的商业策略需要优秀的文化内核作为支撑，茶叶旅游商品的建设工作也必须有茶文化作为基础。但目前，部分相关人员对茶文化的理解只停留在表面宣传层面，并不理解茶文化的内涵，这就导致茶叶旅游商品的品牌表现与宣传工作流于表面，不具有内涵，无法真正吸引到游客。茶叶旅游商品的内涵缺失往往会严重影响到商品的设计理念，造成外包装不精美、茶叶商品贩卖点缺乏特色等问题，导致游客在消费时无法感受到文化氛围，影响了茶叶旅游商品的经济效益。

1.2 市场定位不准确

在进行旅游商品市场定位时，部分相关人员对于中国传统文化相关的旅游商品市场定位往往认识不够准确，认为以茶叶旅游商品为代表的中国传统文化相关旅游商品主要的受众是外国消费者，在进行商品设计时往往只考虑外国消费者的需求，而忽视了国内消费者的需求。实际上，随着国内经济水平的发展，国内消费者的购买能力较前几年已经有了明显的进步，对于旅游商品的需求也越来越高，在进行茶叶旅游商品设计时，如果不考虑国内消费者的需求，盲目对其进行市场定位，茶叶旅游产品的销量很容易受到影响。

1.3 自主创新能力较差

不同时期消费者的需求也会产生变化，旅游商品市场变化速度极快，这就需要相关企业具有一定自主创新能力，能够根据市场变化及时对产品进行创新和改造，使其适应消费者需求。……