黎 曲

（广西贺州高级技工学校，广西 贺州 542899）

我国作为茶文化的发源地，也是茶的故乡。为了强化传统茶产业的发展水平和效率，转型升级已经是大势所趋。直播电商作为目前比较流行、火爆的一种营销发展模式，对于茶产业的品牌建设和发展工作具有重要意义。企业需要充分运用直播电商茶品牌传播形式，提升传播水平。

1 直播电商茶品牌传播价值

我国茶文化历史发展非常悠久，蕴育和发展了丰富多样的茶文化资源。从当前茶叶的整个发展市场来看，茶文化的传播和茶企发展并没有达到预期的效果。目前，茶企在发展中的竞争压力较大，为了提升茶企在发展过程中的竞争水平，必须发挥互联网技术、网络平台对于茶品牌宣传和传播的作用。茶叶还具有保健功能，为了让更多人了解茶叶的功能和茶文化，需要茶企业在发展中结合客户高度认可的互联网传播模式和方法，提升直播电商茶品牌传播效率。现阶段客户对于知名品牌和茶企业自有品牌的识别有待提升，加上一些区域性较强的共用品牌，也给一些茶企业的发展带来挑战，这就导致一些企业信任度受到影响，企业发展受限。

在茶行业与新媒体技术、网络直播电商的融合来看，这种直播电商茶品牌传播方式十分的简单，只需要依靠简单的B2C中介式营销平台，就可以对茶品牌进行有效的传播和宣传。在直播电商和茶品牌传播融合发展中，相关人员也可以运用互动性较强的数字化媒体传播方式、传播品牌，有针对性的推广茶产品品牌，树立起识别度、质量较高的品牌形象，这样也能强化茶品牌的市场营销质量。……