谢艺攀

（福建省安溪茶业职业技术学校，福建 安溪 362400）

经济全球化下，各国之间竞争越发激烈。我国企业相对于世界其他具有品牌效应的企业而言，普遍存在品牌影响小质量无法保证等问题，对本国企业生存发展产生了严重影响，随着时代发展，我国企业必须要注重品牌价值建设，提高企业品牌竞争力，将品牌效应发挥出来，进而增强企业生存发展能力。对于农产品而言，建立农产品区域品牌有利于输出农产品，创造更多价值，这是当前以及未来一段时间我国农业农村发展方向之一。

1 安溪铁观音品牌运营现状

安溪县是福建重要茶叶生产基地，茶叶年产量大约6万吨。全县总人口中有超过3/4直接或间接从事茶产业生产，茶行业从事劳动力人数较多，产业收入在农民人均收入中占据一半。作为安溪特色产业之一，茶产业产值是安溪县最主要的经济支柱。自从1998年开始，安溪县政府申请“安溪铁观音”这一商标，在获得批准后，安溪铁观音得到原产地保护，成为我国驰名商标，也是我国首个涉茶驰名商标。在建设安溪铁观音品牌时，安溪县政府加大力度扶持个体企业品牌。在此基础上，安溪茶叶获得了多个中国驰名商标，例如安溪铁观音、八马、日春等，其中八马铁观音属于中国著名的农产品品牌。安溪八马茶叶和安溪铁观音集团都属于福建省品牌农业企业。

2 福建省农产品区域品牌运营中存在的问题

2.1 品牌意识不足

当前，福建省……