金琳玉 李将军

摘要：随着数字经济产业的蓬勃发展，电商平台“二选一”行为愈发演变成行业内部普遍存在的现象。平台“二选一”是平台借助市场力量、平台规则、用户数据、算法实现等技术手段，采取多种奖惩措施执行“二选一”行为，以维持和增强平台市场实力，获取不正当竞争的优势。该行为侵犯了消费者选择权和商家的自主经营权。本文从平台“二选一”的法律界定，结合近期多家大型互联网企业的“二选一”事件进行分析，并给出监管方面的可行性建议，旨在营造良好的平台经济交易环境。

关键词：数字经济;平台“二选一”反垄断法;滥用市场支配地位

一、数字经济

（一）定义

随着5G、大数据、云计算等高新技术产业的发展，数字经济在国内各生产部门中发挥的作用越来越明显。虽然目前对数字经济尚未有完整清晰的认识，但众多学者普遍认可《G20数字经济发展与合作倡议》中给出的界定，即以数字化信息和知识为关键生产要素，以现代信息网络化为重要载体，以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。

（二）特征

马太效应与网络外部性是数字经济的显著特征。其中马太效应指随着发展，行业逐步呈强者愈强、弱者愈弱的现象。当头部电商企业依托大量用户数据和深度学习的算法技术，其平台自身实力和市场占有率会不断上涨，逐渐使市场呈现两极分化的现象。

网络外部性，指的是连接到网络的价值大小取决于已经连接的其他用户数量。……