文 Sam

“十年前是2011年，不是2001年。”

这是最近中文互联网上流行的一句话，用来感叹光阴如梭，令人猝不及防，类似的版本据传最早起源于2019年。而另一个体现人们对于时间尺度谬误的例子，则是“双11”购物狂欢节。无论接触得早或晚，参与其中血拼程度浅或深，每个人都知道“双11”，笔者在社交圈中进行了一个小调查：你印象中，“双11”是从什么时候开始的？答案五花八门，有说2014年的，有说2017年的，也有“消费冷感者”表示，这几年才听说有这么一回事。没有一个人命中正确答案：今年是第12个“双11”，最早的“双11”起源于2009年淘宝（天猫）购物商城，早已是明日黄花。

最早的“双11”还是以“光棍节”的方式进行宣发营销

近年来的“双11”持续时间越来越长，2020年更是在疫情的作用下迎来了一波巨大增长

“双11”的“中年危机”

互联网语境的社会生活中，商业模式的迭代速度超乎一般人想象，而在国家GDP和公司KPI的双重刺激下迭代了12年的“双11”，也早已演变成了一个跟当初完全不一样的形态，购物狂欢早已从一天延长为一个月。在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中，不买点什么仿佛就“错过了一个亿”。对于参与其中的以千万计的消费者来说，每次“双11”的成功与否很好判定：在整个购物节周期内，购买的商品或服务享受到了多少优惠，或者以低于心里预期的价位拿下了多少件商品。而对于品牌方来说，“双11”的成功标准曾经也很简单：企业只需以成交额作为整体收入指标，显示出自身平台和行业整体的销售增长。……