文 别昊

护眼仪、穴位按摩仪、针灸热敷……在中国儿童青少年近视率高居世界第一位的今天，各类五花八门的近视诊疗产品在市场中不断涌现。为了进一步规范近视矫正市场，科学开展近视防控工作，维护消费者权益，11月9日，国家市场监督管理总局办公厅发布了《关于开展儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣传专项整治行动的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》指出，严厉打击儿童青少年近视防控产品虚假违法营销宣传行为。在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。各地市场监管部门要依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为；加大对冒用中医药名义或者假借中医药理论、技术进行营销宣传欺骗消费者行为的打击力度；严厉打击使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明，以及宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺的虚假违法广告。

《通知》要求，强化行政指导。加大对儿童青少年近视防控产品生产经营企业、广告制作发布单位等市场主体的行政指导力度，促进企业知法守法，提升依法经营意识；及时约谈本地区重要互联网企业，要求其严格遵守相关法律法规规定，切实承担平台主体责任，不断完善平台规则，强化内部审核；指导电商平台进一步加强平台内经营者身份信息管理、公示，严格落实护眼仪等医疗器械及有关特殊商品经营资质审查责任。