文 刘哲宇

“隐形眼镜现在不太好卖，但是买隐形眼镜的人却从来没有像现在这样多！”——某眼镜零售行业从业者如是说

抛开不同渠道和业态对隐形眼镜的喜好程度，隐形眼镜品类正呈现出前所未有的繁荣景象。放眼当下的市场，隐形眼镜消费需求呈现大幅增长态势：据有关机构统计，截至2020年，我国约有5亿近视配镜人口，相较于2010年，隐形眼镜市场总零售在10年间增长了整整10倍。据青山资本2020《中国快消品早期投资机会报告》介绍，中国隐形眼镜市场增速已位列全球第一，预计中国市场的隐形眼镜及衍生品类未来将保持7%的年均增长率，在2025年将上升至500亿元左右，相当于半个美妆市场的规模。

随着隐形眼镜功能的演变和延伸，不仅戴镜人群快速增长，其购买频率也在提升，年轻消费者对于隐形眼镜的接受程度不断提高，隐形眼镜未来的市场前景十分广阔。一边是旺盛的消费需求和日益膨大的市场蛋糕，另一边却是隐形眼镜验配业务在越来越多的眼镜店日渐式微。隐形眼镜“买的人多”与眼镜店“不好卖”之间的不平衡，值得深究。

监管政策执行的“双轨制”

首先是国家法规和政策方面的原因：2014年，被称为“史上最严”的《医疗器械监督管理条例》正式实施，作为最高风险级别的第三类医疗器械——角膜接触镜，被列为重点监管对象。《条例》规定，隐形眼镜只能由持有《医疗器械经营企业许可证》的单位进行销售，各家药店、眼镜店如果想要经营销售隐形眼镜，必须获得《医疗器械经营企业许可证》，在互联网上销售隐形眼镜也不例外。……