李彬彬,龙 飞

（1.天津商业大学 宝德学院,天津 300384；2.中国社会科学院 财经战略研究院,北京 100004）

0 引言

音乐与地方互相创造彼此:地域风土滋养音乐创作,所创音乐又塑造着地域形象,激发听者对该地的依恋与向往[1-2]。流行音乐（popular music）与古典音乐（classical music）和民间音乐（folk music）相比,具有大众文化的通俗性、娱乐性,便于人们接受与传播,拥有巨大的消费市场[3]。以歌手赵雷的《成都》为例,音乐类排行第一的酷狗音乐网站播放数据表明:截至2017年4月底,仅现场版的《成都》已播放9.6亿次,评论总数达7万[4]。同样,在以音乐点评社交为特色的网易云音乐App上,《成都》这首歌的评论数在2019年12月份达到约41万条,在这些评论中,有一条评论获得了10万次以上的点赞——“听到赵雷的《成都》,好吧,我正在订机票。”类似的评论还有:“因为一首歌,而爱上一座城。”“没去过成都的我,格外神往。”

因为一首流行歌曲而令听歌的人想去一座城市旅游,这是否是一种偶然现象?如果不是,流行歌曲对人们旅游目的地选择倾向的影响效应具体是如何产生的?梳理国内外文献,音乐与地域空间、与旅游的关系以及具体到在旅游目的地品牌形象构建与营销中的相关研究,近年来已引起不少国内外学者的研究兴趣与实践[5]583。但在旅游者个体心理微观层面上,深入探究音乐如何引发人们对歌曲中旅游目的地的认知、想象和情感,进而影响对该地向往与选择倾向的研究,仍然非常之少[6]126。叙事传输理论（narrative transportation theory）认为读者或听者在小说、音乐……