纪向宏 李 敏

天津科技大学

随着社会绿色转型经济的发展和对生态文明的不断倡导，在新经济环境下，资源、健康、环境成了每个人去思考和践行的方向［1］。在旅游纪念品包装方面，在选材、设计、销售等各个环节，大众愈发注重以中华传统文化为发展导向、绿色设计理念为发展路径的包装设计。中国漆器文化有着悠久的历史，将传统漆器的美学价值与绿色设计理念融入天津旅游纪念品包装中，让设计的内涵有更大的提升空间，形成绿色包装设计的良好消费市场，从而引导消费者建立正确的绿色环保消费观，提高天津旅游特色纪念品包装的绿色环保材料使用率，进而为天津地域的旅游纪念品包装探寻新的设计思路。

一、漆器绿色设计理念及天津旅游纪念品包装发展现状

中国传统漆器包装的产生和设计凝聚着古代劳动人民的创造和智慧，在功能、结构、工艺、装饰纹样、色彩、肌理等艺术美学特征上无一不顺应着自然规律，体现着“人与自然和谐共生”“以人为本”的绿色理念。在现代包装艺术语境下对传统漆器绿色设计理念进行深入理解，可以使消费者建立一个正确的消费观，尤其是正确的绿色环保消费观，从而为天津地域特色旅游纪念品包装的后续设计创新提供绿色理论支撑。

（一）漆器绿色设计理念

1.漆器功能结构上的绿色设计理念

传统漆器设计上体现着绿色理念。例如，传统漆奁设计通过不断改进的胎体尽可能地降低本身的容积率，根据不同的社会需求来控制本身的容积率，在拥有功能性的前提下缩小体积，把纪念品包装设计中的扁平化效果呈现出来，大大增强了它的实用性。传统漆奁包装的实用性极大地减少了成本，加大了包装的利用率，其设计手段与现代的绿色设计理念相契合，体现着传统漆器在实用功能上的绿色设计理念。除此之外，传统漆器结构上也体现着绿色设计理念。例如，传统漆器的多子盒结构和漆奁复合性设计结构就遵循了绿色包装设计的原则。当代设计师可以将这种复合性设计运用在天津旅游纪念品包装结构中，不只要求设计满足基本的功能性，更要注重从消费者生理及心理的舒适性、协调性出发，提高旅游纪念品包装的内部使用空间，为现代绿色包装设计提供有力借鉴，使现代绿色包装能最大限度地通过功能结构来减少对空间材质的浪费。

2.漆器工艺上的绿色设计理念

中国传统漆器在工艺上的绿色设计理念也是值得我们学习借鉴的。传统漆器中的大漆具有极强的塑造性和吸附性，运用广泛，色泽凝重，成为古代先民心中装饰审美的最优选择，进而造就大漆这一涂料的历史地位［2］。传统漆器上运用到的大漆又叫生漆，属于生态漆，是一种天然的优质涂料。中国的漆器艺术能够流传千年的原因在于生漆本身具有的天然特性，具体表现在更加清洁环保，防止在制作和销毁时排放出有害物质，进一步体现了环保工艺材料和现代绿色设计理念相结合的观念。将传统漆器中天然的生态漆应用在天津特色纪念品包装上，不仅是对传统文化的传承，更是顺应时代的发展趋势。

3.漆器色彩上的绿色设计理念

在古代，从图腾信仰到服装搭配，各朝各代的先民在对颜色的运用上总结出一套独具色彩特点的搭配，黑色的庄重沉稳、红色的欣喜热烈以及黄色的非凡高贵，都是先民追求美的象征。这种美在漆器上体现得淋漓尽致，黑与红冲撞结合，庄重、与热情集于一身［3］。漆器的这种红黑配色体现出一种庄重典雅的格调，成为传统漆器艺术特征的典型代表，也承载着“以人为本”的绿色设计理念。漆器的传统配色被更多地运用到当代包装设计中，顺应当今时代，体现了文化特性。天津纪念品包装设计也应顺应潮流，借鉴漆器的传统配色绿色理念，发展和创新当地的纪念品包装计。

（二）天津旅游纪念品包装现状

作为有着深厚文化底蕴的北方交通枢纽，天津的旅游业发达，其中旅游文化纪念品集中反映了当地的历史文化与风土人情。例如，天津风筝魏、联升斋刺绣、杨柳青木版年画、塘沽版画、天津皇会等，这些代代相传的非物质文化遗产最能反映出天津工艺人的技艺特征，体现了天津丰富的地域文化和浓厚的民间艺术［4］。旅游特色纪念品包装作为消费者最直接的视觉输入语言，现如今存在许多不足，千篇一律的纪念性包装不仅不能传达其中包含的使用价值，而且废弃的包装还会对自然环境造成一定程度的破坏。天津旅游特色纪念产品包装在设计方案中遇到以下两个关键问题。

1.包装复用性低

在包装的材质选取方面，没有考虑使用、回收、报废、处理环节，有的纪念品的包装太过华丽，商家单纯追求从外观上吸引消费者，中看不中用，产品卖点过度放在包装上，包装烦琐，没有充分考虑到旅游消费者方便携带的需求和低碳环保的绿色设计。有的纪念品包装则太粗糙，选用质量较差的包装材料，和天津特有的民间艺术品价值不相符合，作为纪念品难免有些寒酸，不能保证纪念品与市场的良性对接。

2.包装展现形式单调

包装展现形式单调，缺乏创新，地域特征不鲜明。在包装的展现形式上，天津地区的纪念品包装大多形式单调，缺乏当地的文化独特性，色彩也相对单一。旅游特色纪念品设计的关键是创新，游客带回去的纪念品包装都相差不大，存在包装雷同和识别性差等问题，难以反映当地的特色和旅游纪念品的档次，非常容易导致消费者产生视觉疲劳，从而减少了购买的主观因素，影响了旅游纪念品销售市场的经济效益。

纪念品包装的现状和未来发展都应该结合绿色发展理念，打造既具有地域文化特色又兼具绿色环保特色纪念品的包装。纵观天津纪念品包装发展趋势，逐渐从在设计中强调绿色生态、在材料中强调环保，上升到一种绿色潮流、绿色文化、绿色生活方式。设计师在设计包装时更应该充分考虑绿色设计在纪念品包装中应用的重要性（见图1）。

图1 天津旅游纪念品包装的现状及趋势

二、漆器绿色设计理念融入天津纪念品包装的原则

包装产业链对我国的社会经济做出了巨大贡献，其中旅游特色纪念品包装占据很大的销售市场。纪念品包装的主要作用是保护纪念品和价值增值，未来绿色设计理念与传统文化结合的旅游纪念品包装是引领包装产业发展的消费趋势，是现代人提高生活品质、注重产品温度的标志。人们对包装的需求也不再局限于原来保护纪念品和方便携带的范围，消费者在选择纪念品的同时也在关注包装材质是否环保节约，使用过后的外包装是否能够重新利用，是否能体现回归本质的生活态度等问题。因此，天津特色纪念品的包装设计应更加注重采用对人体安全无害的材质，可以在回收系统中重复使用，以彰显可持续发展的绿色设计理念。

（一）地域性原则

旅游特色纪念品是当地风土人情的精神性产物，充分体现了地域旅游文化的精髓，旨在纪念地域习俗或观光影像，而纪念品的包装与地域商品内涵又是紧密相连的，即内容和形式相统一，彼此之间相互依存、相互影响。旅游纪念品的包装应当和纪念产品本身一样富有纪念价值，在风格、样式等方面应趋向于地域文化的非物质性创新［5］，借鉴中国传统漆器在结构、工艺、色彩、图形和肌理中的绿色设计理念。传统的漆器文化不只是博物馆里的藏品，而且文化中的精神观念也是鲜活的。因此，天津旅游特色纪念品包装设计的外观形式、色彩情调和结构应在一定程度上反映出地域内涵的特征，无形或有形地传递出天津的人文特色，以保持天津旅游纪念品的长足生命力。

（二）审美性原则

中国传统漆器装潢和旅游纪念品包装的审美要素、实用功能有许多相同点。中国漆器包装在传统意义上属于中国礼仪习俗文化，现代人们也把漆器当作馈赠礼品，因此古往今来漆器都承载着人们对未来美好生活的向往，不失为一种最珍贵的、可以世代传承的礼品包装。例如，传统漆器中蕴藏着具有深刻内涵的图案和丰富的形状，寻求着空间层次和点、线、面的韵律美，这些漆器上的图案元素和色彩的灵活布局具有强烈的层次感和韵律美，与现代旅游纪念品包装的设计有着异曲同工之妙。将这些简约、抽象、特有的传统漆器图形色彩元素应用在天津地域旅游纪念品包装中，更是别有一番风味［6］。

（三）传承与创新统一性原则

在传承与创新方面，天津的旅游特色纪念品包装设计应借鉴传统漆器包装的设计手法，结合天津地域文化特色，赋予现代天津特色纪念品包装“新”含义。纪念品作为一种物质载体，承载着美好祝福的同时也蕴含着地域民族文化的特征，其文化个性又赋予了纪念品包装以内涵，所以纪念品包装成了承载地域民族文化不可或缺的一部分［7］。例如，汉代的漆器通过不同的纹饰图案和结构形状发挥了其独特的审美感染力，将这种传统的设计方式巧妙地融合到现代旅游纪念品包装设计中，不仅可以赋予当地的纪念品鲜明的时代特征，还能充分彰显传统漆器的艺术美学。在天津特色纪念品包装的设计过程中，可以合理地整合传统漆器中的绿色设计理念，采用绿色包装设计策略，为传承和创新天津旅游纪念品包装提供有力基础观念。

（四）绿色理念原则

传统漆器在工艺选材的绿色环保性、漆奁结构最大化使用价值以及色彩图形的抽象简约风格等方面，都极具绿色设计理念。旅游纪念品具有收藏、馈赠等作用，纪念品的包装最基础的功能在于它的保护作用，要求包装结构合理、便于携带、防震、耐压等，追求制作工艺的安全性、功能结构的科学性、开启方法的便利性等诸多因素的交集最优化。天津市面上部分纪念品采用的纸质包装虽能够回收利用和自然分解，但是消耗了大量的自然资源，欠缺长远考虑。因此，天津旅游纪念品包装在设计上要考虑借鉴传统漆器中的绿色设计理念，在其包装材料的选择上基于原始的生态材料，顺应自然，以减少包装投入、能够重复利用、易于回收再利用和可降解为指导原则［8］。

三、 漆器绿色设计理念融入天津纪念品包装的方法

（一）漆器结构在旅游纪念品包装上的应用

在包装设计中，容积率和装饰性的统筹决定了绿色包装设计的价值，减量化的包装更受大众喜爱［9］。传统漆器中的漆奁设计就是一个很好的例子，人们在使用漆奁的过程中对其形状、大小、结构进行设计和改进，从单层到多层再到便携式梳妆台，使包装实用性发挥到最大，包装结构空间达到最优化使用。如图2（图片摘自百度网）的MOROCO Design（山水沟通），为礼尚北京的“国礼”系列包装。设计师在设计这组礼盒时选择漆器与奥运缶的组合，配合还原中国官礼礼盒的包装设计形式，不管是包装盒形的分层结构还是空间结构的紧凑设计都带着浓浓的中国风。设计者借鉴漆奁、多子盒等传统漆器包装结构，更多地去追求空间和装饰的融会贯通，提高了旅游纪念品包装设计空间结构的使用率，极大地减少了资源的浪费。

图2 礼尚北京的“国礼”系列包装——MOROCO Design（山水沟通）

以图3（由作者设计）为例，设计者将传统漆奁结构运用到天津联升斋刺绣纪念品包装设计中，将女子用的装饰与刺绣服饰分层放置，合理运用包装空间。木制包装加上漆器工艺使包装更耐潮、不易损坏并便于保存，延长了纪念品包装的使用周期，进而达到二次利用。

图3 联升斋刺绣纪念品包装

（二）漆器工艺在旅游纪念品包装上的应用

包装设计在工艺材料的选取方面注重无毒、环保、可再生，既能够实现包装材料的再利用，又能对环境的保护及资源的利用起到一个正向的影响。传统漆器中的大漆具有极强的塑造性和吸附性，运用广泛，色泽凝重［10］，成为古代先民心中装饰审美的最优选择。谢馥春鸭蛋粉化妆品包装漆盒（见图4，图片摘自百度网）是获得过三次国际博览会金奖的扬州漆器，利用传统漆器中的生态漆，清新复古，材质环保天然，符合产品诉求的传达。天然的木质材质与生态漆相结合的漆器工艺，极大地延长了包装使用周期，提高了包装的使用率，进而减少了资源的浪费，设计体现出顺应自然、“人与自然和谐共生”的绿色设计观念［11］。

图4 谢馥春鸭蛋粉化妆品包装

（三）漆器色彩在旅游纪念品包装上的应用

传统漆器色彩融入“以人为本”的绿色设计理念，常见的漆器色彩以红、黑色调为主，漆器色彩呈现“形色一体”的特征［12］。黑、红是大气且庄重的色彩，从配色的心理层面讲，不同的色彩元素运用到包装设计中会产生不同的感染力，从而使人们产生各种各样的感觉和联想。包装的色彩应用和产品内容息息相关，不同的色彩表达着不同的情感，绿色的设计理念要求我们删繁就简，抛弃过分装饰、过于绚丽的包装设计，借鉴古代漆器以黑、红为主的色彩表达方式及运用，充分发挥设计师的创新能力，注重天津地域文化和纪念品自身的内在含义，实现购买者回归本质的消费愿望，带给购买者积极向上的正面情绪体会。例如，汉代的漆器在中国漆器历史上达到顶峰，其色彩庄重不燥、华而不虚，艺术鉴赏价值极高，色彩神秘。其漆器色彩的厚重感、沉稳感可以更多地应用到现代纪念品包装中，值得设计者挖掘与应用。以图5（由作者设计）为例，作者对天津风筝魏旅游纪念品包装的设计就采用了传统配色—黑色与红色，简洁大方。对于天津纪念品包装色彩的应用借鉴传统漆器以黑、红为主色的色彩设计，如此设计既满足了纪念品包装的最基本需求，又符合“以人为本”的绿色设计理念。

图5 风筝魏旅游纪念品包装设计

（四）漆器图形在旅游纪念品包装上的应用

中国古代漆器在地域上和日常劳作中产生具有地域特色和抽象神异的纹饰，这些神异的器物纹饰大都由简单的几何图形和自然界中生动形象的抽象图形组成。古人依据器具的形状以抽象的纹饰进行天马行空的创作，将图案纹饰与器具整体展现出来［13］。设计师参考古人在漆器上用点、线、面创作的简单抽象纹饰，设计出具有地域特色的、言简意赅的特色纪念品包装，既可以给予包装强烈的视觉效果，又可以准确无误地将产品的信息及企业的良好形象进行传达和呈现，这就要处理好图案中的具体图形与抽象图形的联系与统一，利用多种图形表达设计思想及理念。

天津旅游纪念品包装在设计上更需要融入传统漆器的绿色设计理念，以精品意识为主导，以神形统一为导向。精致漂亮的纪念品包装设计不但可以加深购买者的印象，还可以展现当地的地域文化特征。设计者可以借鉴传统漆器中对图形符号元素简约抽象的设计手法和器物纹样因其造型顺其形势的方式［14］，通过对吉祥图案、民间传说等题材和元素进行提炼和细化，将其整合到天津旅游纪念品包装的图形组成应用中，抽象出与产品特征相结合的地域文化内涵，打造出具备天津地区特性的纪念品包装。将这些风格鲜明、极具地域文化特色的图形元素应用在旅游纪念品包装中，为保护和传承民间艺术提供良好的载体，这才是真正意义上设计精美、风格独特的纪念品包装设计。

（五）漆器肌理在旅游纪念品包装上的应用

触觉是人类最直观的感知之一，可以通过产品包装的肌理来建立消费者和商品之间的沟通交流。肌理的表达不仅在情感方面能够带给消费者触摸感受，在理性方面也符合绿色设计理念，艺术家运用精湛的技法来表现肌理的效果，结合商品特性和消费者需求，进而使这一承接达成统一［15］。漆器肌理在用料、深浅、镂空、叠合等形态中完美诠释了“刚刚好”的绿色设计理念，通过设计转化，肌理感在产品包装中能够迭代出更优质、更省料、更美观的现代表达及转变、创新机会，这种设计思维传递出设计者与消费者同频的情感，建立起消费者与艺术家沟通的桥梁。漆器的肌理富有层次感，具有极强的视觉冲击力与触觉感知，将漆器中的这种肌理效果应用到天津联升斋刺绣纪念品包装上，用漆器中勾线的方式表现肌理效果，既能呈现历史文化的厚重感，又能突显礼品包装的文化内涵，进而连接历史与时代的艺术情感（见图6，由作者设计）。

图6 联升斋刺绣纪念品包装

四、结语

中国传统漆器中的工艺、功能、结构、装饰纹样、色彩、肌理等美学特征经得起绿色设计理念的推敲，将绿色设计理念置于现代包装艺术语境下进行深挖剖析，进而引导消费者建立正确的绿色环保消费观，为天津旅游特色纪念品包装创新性的转型提供绿色理念支撑。绿色经济逐渐向社会发展主流靠拢，旅游纪念品包装作为引领经济发展和直观地聚焦购买者注意力的传播媒介，其主要目的是顺应购买者的价值观，在实现衣着、饮食、住房和交通等领域满意的基础上，更多地考虑社会因素和生态环境保护的历史责任。在天津地域文化纪念品的包装设计中，既要汲取传统漆器的美学特征和绿色文化理念，也要将其精髓融合至现今特色纪念品的包装设计中，通过设计思维的探究、理解与重组，打造健康、绿色的具有天津地域特征的旅游纪念品包装。