张 颖

（西安文理学院，陕西 西安 710065）

我国国土面积辽阔，茶园的占地面积正逐年提高，相关茶叶产量与日俱增，随着我国进一步明确“一带一路”倡议，加强茶叶的出口贸易是当前各企业的主要发展方向。“一带一路”即是丝绸之路经济带和二十一世纪海上丝绸之路的简称，由我国发出相关合作倡议，借助切实可行的合作模式，加强政治经济融合，提高文化包容交流，解决当前对外贸易的不足之处。

1 我国茶产业对外贸易存在的问题

1.1 受绿色壁垒影响

绿色壁垒是指在产业进行国际对外贸易活动时，进口国家以保护生态环境稳定，维护人民健康利益为由设立的一系列相关措施。通过制定一些苛刻、远高于国际公认的环保要求，限制外国产品的流入，从而保护本国商品经济利益的贸易手段。由于我国是茶产业出口大国，众多发达地区都在使用我国优质的茶叶产品，导致许多国家为了提高自身经济发展，通过设立不合理的资格审查标准，禁止我国茶叶在世界范围内流通，严重影响了我国茶产业的出口贸易量。

1.2 品牌知名度低

茶产业的推广重在打响企业品牌，我国知名的西湖龙井、黄山毛峰、安溪铁观音都在世界范围内享有良好的口碑。然而对于品牌知名度不高的相关产业品牌，在进行出口贸易时则显得相对平庸，人们缺少对相关品牌的了解与认知，使相关茶叶产品的销售能力大幅度下降。

1.3 茶文化思想不一致

不同国家的茶文化不同，导致饮茶方式也天差地别。比如在马来西亚，当地人民更喜欢选择清淡、幽香的茶叶，使人们能在忙碌的工作中放松身心。而在新加坡，人们更喜欢饮用肉骨茶，通过饮茶摄入人体所需的营养，达到改善体质的效果。面对不同地区的差异化需求，我国茶产业在出口贸易上，没有针对相应地区掌握其文化习俗特点，进而使茶叶在传入各个地区时，往往会由于茶文化思想的巨大出入，影响产品的销量，阻碍行业发展。

1.4 没有价格优势

各个国家的经济发展水平不一致，对于本国来说相对低廉的茶叶产品，在他国进行产品推广时，可能会由于人民经济收入的巨大差异，无法满足当地人群的购买需求。随着茶叶市场竞争越来越激烈，很多出口贸易产品为了提高竞争力，甚至会出现入不敷出的情况，造成行业发展的恶性循环。

1.5 缺少相关技术的积极创新

随着大数据时代的到来，信息科技技术不断创新，茶叶种植的水平也逐渐得到提高，园区的浇灌方式更加智能化、科学化。然而当前大多数企业没有有效利用相关创新技术，仍以传统的人力劳作进行茶叶种植，这样做不仅无法充分利用园地的广阔面积，还会使茶产业在激烈的出口贸易竞争中逐渐被淘汰，从而严重影响企业的茶叶产品口碑，损害企业自身经济利益。

2 基于“一带一路”带动下加强茶产业对外贸易的相关方法

“一带一路”倡议秉承共享、共通的发展原则，严格遵守和平共处五项原则，尊重各国主权建设和领土完整，重在开放合作交流，加强市场运作，提高资源合理配置。重在倡议区域间的理解与包容，使各国经济能够积极互补，充分发挥各自的特色优势，以民心相通、设施联通、贸易畅通为工作重点，消除不合理的贸易壁垒，构建良好的市场环境，提高双方的经济利益。

2.1 加强应对绿色壁垒的手段

首先要积极运用“一带一路”倡议，明确绿色壁垒存在的意义。绿色壁垒重在提高自然环境的保护，维护各国基本经济利益，许多发达国家没有遵守相关协议要求，只是单纯的为了提高自身经济利益发展，限制它国产品流入。我国各企业要依据事实原则，据理力争，严重抗议这种单边的限制行为，通过合理有效的双边协商，解决实际问题。其次，要加强环保意识，我国茶产业的生产要有积极的领头作用，作为茶叶的原产地，更需要以身作则，优化相关制作方法，使制作流程更科学、更绿色，在提高茶叶品牌影响力的同时，提高人们绿色环保意识。绿色产品是未来出口贸易的主流，只有将相关茶叶品牌打造的更环保，才能获得广大消费者的认同与支持，从而扩大相关产品流通范围。最后，要积极借鉴相关成功案例经验，细化政策内容，提高相关清洁措施，大力推广节能减排技术，优化茶叶生产方式，提高生产效率。

2.2 推广产品知名度

相关企业想要提高茶叶品牌在市场的竞争力，就要大力提高产品的知名度，通过打造完善的宣传流程，提高茶叶品牌的影响力，吸引更多消费人群购买企业产品。我国的茶叶产品本身具有得天独厚的优势，作为世界最知名的茶叶生产国家，各个国家无不对中国茶叶的味道抱有极强的好奇心，企业要充分发挥自身优势，通过信息平台共享、个性新颖的广告设计，提高人们对于相关茶叶的认知与了解，调动人们的求知欲。同时，相关茶叶企业要开展和进口国的交流与合作，通过结合当地的风土人情，设计全新的茶叶品牌包装，尽可能使各国人民在使用中产生亲切感。与此同时，相关企业要积极运用多媒体技术，通过制作高质量的茶叶制造短视频，让人们了解相关制作工艺，弘扬企业特色文化，拓展信息传播渠道。

2.3 加强文化融合

各国的企业文化各不相同，加强茶文化的交流与融合，才能更好的推动茶产业对外贸易。根据我国“一带一路”倡议中新型合作的工作模式，推动全球化理论的实施。比如：我国的茶文化是以包容、谦逊为思想基础，帮助人们陶冶情操，丰富自身情感。而英国的茶文化思想则是以放松、娱乐为主，更多是将饮茶活动变成生活习惯，将其融入日常生活。当我国茶叶进入英国时，要注意结合英国当地的文化习俗，茶叶价格的制定要相对低廉，能够满足所有消费阶层的消费需求，减少茶叶品牌的特殊性，将其打造成全民性质的“快餐”型消费品，从而提高产品的出口贸易量。除此之外，企业要加强茶文化管理，近几年由于茶叶的制定标准不一，价格缺乏透明化，使行业内产生了众多腐败现象，许多茶叶产品以走私的形式进行出口贸易，为了躲避关税，各种违法行为层出不穷，这些做法严重伤害了国家形象，影响茶叶的推广，损害茶文化。各茶叶产业要加强对相关行为的审查，在保证自身不会出现相应状况的同时，积极监督他人行为，防止不良现象的产生，积极传递茶文化思想，推动产业出口贸易发展，加强产业结构建设。

2.4 合理制定产品价格

茶叶的价格制定要从三个方面进行综合考虑：第一，企业要结合自身发展水平，根据实际种植成本和企业运营所需资金，制定最低价格标准，通过研究国内市场行情，横向对比其他产业品牌的价格制定，进行价格范围确定，初步完成相关计划方案。第二，企业要充分利用“一带一路”倡议，借鉴其相关框架思路，分析“一带一路”走向，全面创新产业结构，在巩固自身销售区的同时，拓展新兴市场，带动经济效益。企业要注重打造完整的产业链，将种植、加工、采摘、生产与销售环节进一步优化，规范生产标准。只有切实提高自身产品质量，才能在价格制定上拥有更自由的操作性。第三，企业要加强出口贸易地的市场动态分析，了解当地人民的经济收入水平，强化风险投资水平，不能为了快速提高产业经济效益，盲目拓展企业规模，一次性将全部产品投入市场销售当中，要根据科学、有效的投资规划，充分结合茶贸易流通性质，规避风险投资。

2.5 扩展贸易路径

“一带一路”的倡议极大的扩展了出口贸易路径，为茶产业提供了广阔的国际市场。茶叶的运输既可以以陆运的形式进行出口，也可以以海上港口合作的形式进行运输。与民航企业的全面合作，提高航空基础设施建设，使运输机传送也成为贸易出口的路径之一，提高茶叶的运输效率。并且随着我国与世界各国开启“一带一路”合作模式，海关手续办理工作进一步简化，通过绿色通道，实行直通放行，提高出口贸易的便利化。

2.6 引进先进技术

第一，茶叶企业要提高相关人员的技术能力培养，加强人员对茶文化的理解与认知，积极开展相关思想教育课程，为人员灌输相关专业知识和思想理念。企业要定期开展专业能力考核，确保工作人员熟练的掌握种植技巧，能够高效的进行茶叶采摘，提高生产效率。对在测试中表现优异的人员给予鼓舞与奖励，激发企业人员的工作积极性，使其发挥模范带头作用，提高其他人员的工作热情。第二，要引进先进的茶叶种植、管理技术，提高茶叶的生产率和生产质量，要加强产业的宏观调控能力，能够对茶叶产业结构中出现的问题进行及时处理，促进产业发展。第三，要加强“一带一路”的应用，通过加强跨境电商贸易合作，提高国与国之间的交流与沟通，将传统的线下茶叶销售模式进一步优化，使消费者能够从互联网上直接进行电子商务的出口贸易。这样不仅是茶产业未来可持续发展的必然趋势，也是提高茶叶出口贸易量的最优方法。

综上所述，通过对我国茶产业对外贸易存在的绿色壁垒影响、品牌知名度低、茶文化思想不一致、产业缺少积极创新、对外贸易出口路径单一、缺少技术的及时更新等相关问题，提出加强应对绿色壁垒的手段、推广产品知名度、加强文化融合、优化茶产业结构、扩展贸易路径、引进先进技术等基于“一带一路”倡议下的优化方法，从而有效提高茶产业发展，推动社会经济建设。