□ 文|孙喜庆

0 引言

媒介是人类文明得以传承和传播的重要介质，人类社会的文明发展史伴随着传播媒介的不断演进而发展。我们身处媒介及社会快速巨变的洪流之中，媒体融合趋势鲜明，但形态仍混沌，新的主流范式尚未形成。未来媒介会朝什么方向发展？会是什么形态及服务模式？媒体融合发展需要什么新的社会传播理论参照？智慧媒体需要什么样的技术体系支撑？本文试图提出“孪生媒介”概念，并对未来平行世界的社会传播理论及技术体系参考框架进行探讨。

1 “孪生媒介”概念的提出

1.1 社会文明及媒介的演进

语言文字是人类文明的开端，印刷出版物，对文化传播和传承起到关键作用。音视频技术及广播影视，使媒介表现力有了质的提升，加快了传播大众化。ICT技术大大提高了人类信息处理能力，互联网媒介进一步加速了传播全球化；移动互联网强化了媒体SNS社交化，并超越了传统广播影视传播的影响力。数字孪生媒介，基于新一代ICT技术创建与物理空间平行的孪生媒介虚拟空间，正在加速社会智能化发展。

大众传播媒介，从图文媒介、视听媒介、网络媒介发展到数字孪生媒介，产生了鲜明的跨代特征，预示着未来媒体的基本形态。“孪生媒介”是全新的传播范式，将开启更为丰富的媒体服务模式及传媒业态，并推动数字文明达到新的发展高度。未来媒体的竞争，将在“孪生媒介”的全新空间展开。如图1所示。

图1 媒介随人类文明发展的演进