摘要：以官方微信公众号为代表的校园新媒体因具有广泛的用户基础、双重的传播特性、权威的信任背书等优势，成为高职院校开展思想政治教育的重要传播载体。但由于其选题内容缺乏思想启发性，表现形式缺乏融媒体创新性，语言缺乏严肃与亲和的平衡性，其在大学生思想政治教育工作中的作用并未得到充分挖掘。基于此，本文提出坚持内容与形式并重、坚持线上与线下联动、坚持资源与平台整合等策略，旨在提升官方微信公众号在大学生思想政治教育中的有效应用。

关键词：校园新媒体；官方微信公众号；思想政治教育

中图分类号：D261.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0142-03

基金项目：本论文为2020年度广东省高校思想政治教育课题“全媒体环境下高校思想政治教育传播策略研究”成果，项目编号：2020GXSZ154；2020年度广东科学技术职业学院科研项目“校园新媒体在高职院校思想政治教育中的应用研究”成果，项目编号：XJMS202002

随着移动互联网技术的快速发展和广泛普及，国家对网络思想政治教育工作，特别是运用新媒体增强思想政治教育的时代感和吸引力日趋重视。微信是当前应用最为广泛的新媒体平台，《2019-2020微信就业影响力报告》显示，截至2020年第一季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿，16～29岁网民是微信生态主体，微信公众号已超过2 000万个[1]。因此，高职院校如何充分发挥新媒体平台，特别是微信这一国民级应用的育人功能，加强网络思想政治教育，已成为当下思想政治教育的重要课题。……