许言 郭超

摘 要 乡村旅游是实现乡村振兴重要途径，文旅融合可以提高乡村旅游的内涵，实现产业的长久发展。在分析乡村旅游发展的现状和存在的问题基础上，提出了在文旅融合的背景下乡村旅游发展的对策，包括进行统筹规划，加强区域合作;深度挖掘文化资源，创新旅游产品;构建培育机制，引进专业人才。以期为乡村文旅融合发展，实现乡村振兴提供参考。

关键词 文旅融合;乡村旅游;乡村振兴

中图分类号：F592;F32 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.27.067

推进乡村旅游高质量发展，可以更好满足人民对美好生活的向往，实现乡村振兴。文化作为精神层面的指引者，是旅游的核心，而文化通过旅游的带动，也能够被传承与发扬。实现文化资源的旅游化利用，推动文化价值向旅游延伸，是文旅融合的重要模式之一[1]。2021年2月，中央一号文件《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中提出，要大力实施乡村建设，开发休闲农业和乡村旅游精品线路。

随着文化旅游消费需求的不断升级，国家陆续出台了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》《“十三五” 旅游业发展规划》《关于促进全域旅游发展的指导意见》等文件，这说明文旅融合已经成为我国文化产业与旅游业的现实发展方向，我国旅游业在未来将进入一个丰富产品文化内涵、注重旅游者文化体验价值的新阶段[2]。

1 乡村文旅融合发展的现状分析

文旅融合是指文化产业、旅游产业各要素间打破原有要素边界及产业边界，通过交叉重组、有机整合、互相渗透等方式形成共生体的过程[3]。文化产业和旅游产业相互关联：1）文化是旅游的根基，文化提升旅游产品的内涵，保证旅游产品的长久发展;2）大力发展乡村文化旅游事业，乡村文化通过旅游得到传播流传，使得乡村文化鲜活保存，为乡村文化发展带来动力。

随着乡村旅游资源的利用和开发，使得更多的城市居民来到田间地头，感受乡野之间的生态环境和乡村文化。相较于城市，乡村有着特有的乡土气息，更具本土的乡风民情，给久居樊籠里的城市居民耳目一新的感觉。在推进乡村振兴的发展过程中，不少地区依靠乡村旅游实现了经济增长、村民增收，同时也通过乡村旅游业的发展加大了乡村文化的辐射面积，对本土文化进行了推广。但随着乡村旅游发展初现规模，也逐步暴露出一些问题，如不及时反思问题、调整思路、改变作风，会影响制约乡村旅游进一步的良性发展。

1.1 区域协同发展不足，旅游产品同质化

随着鼓励乡村旅游政策相继出台，各地乡村旅游发展势头迅猛，乡村旅游项目遍地开花。但是，现阶段乡村旅游产业大部分还是以粗放型管理为主，存在着较多的共性问题：1）项目同质性高，对地域文化缺乏深度挖掘;2）区域间旅游资源开发缺乏协同发展，出现“一窝蜂”“扎堆开发”现象，降低了同区域内旅游产品竞争力;3）同一区域内乡村旅游开发缺少联动性，大部分都没有形成区域整体品牌形象，旅游产品质量参差不齐，没有形成区域品牌效应。

造成这些问题的主要原因是地方政府对于乡村旅游发展缺乏整体统筹规划，导致区域内乡村旅游开发项目定位雷同，乡村旅游资源没有得到充分的利用。

1.2 旅游资源挖掘不够，文化内涵不明显

旅游从根本上是文化的一种表现形式，在文旅融合背景下，乡村旅游的持续高质量发展离不开高质量乡村文化作为基础。目前来看，我国乡村旅游对于文化根脉的挖掘植入不足，旅游产品过于注重旅游的部分。脱离了文化内涵的乡村旅游在旅游市场缺乏竞争力，对于游客的吸引较为短暂，导致“文旅融合”变成了没有根基的口号，无法实现可持续发展，更无法获得持久的生命力。伴随着社会的高速发展，乡村文化逐渐流失、竞争力不断下降、文化认同度日渐衰退等问题层出不穷，这些问题严重阻碍了乡村旅游的高质量发展[4]。

进行乡村旅游开发的乡村通常已有较为丰富的旅游资源，如特有的村落文化、风土民情、优质的自然风光等，但是在旅游开发的过程中这些宝贵条件和资源没有被充分的利用和展现。呈现出的旅游产品特色不足，形象不突出;旅游周边产品缺乏文化内涵，创新度不够。导致游客游玩的新鲜感少，出现不管到哪个乡村旅游体验感都相似，购买到的旅游产品也都大同小异的现象，长期如此，乡村旅游在旅游市场上的影响力会进一步降低，不利于长久发展。

1.3 缺乏专业人才，创新动力不足

将文化产业和旅游产业融合发展是业态的创新和升级，要跟随发展趋势对文旅产业开展深度融合，产出优秀的文旅产品，需要具有创新意识的新型人才。现阶段，我国的乡村旅游还处于初步发展阶段，从事乡村旅游的专项人才还十分稀缺。政府在开发乡村旅游项目的过程中缺乏专业专职的行业人才，培养乡村新型技能人才的机制还不完善，如何留住引进人才长久地为乡村发展服务的问题还亟待解决。

在文旅融合的乡村旅游产业发展中，缺乏专业的新型人才，必然导致对行业的发展定位不准确，创新发展的意识不强，文旅产品的开发上很难有新的突破，乡村旅游创新发展动力不足。

2 乡村振兴战略下文旅融合发展的对策

2.1 进行统筹规划，加强区域合作

针对目前乡村旅游发展出现较多同质化产品的现状，政府和有关部门应进行区域协调发展。深入摸查各省、市、县、镇、村的旅游资源，制定总体规划布局，对各级政府的乡村开发给予总体定位、方向，避免出现盲目开发、重复开发。

深入挖掘各地方的特色资源，充分发挥各个区域的优势，通过打造具有区域特征和地域文化的整体品牌来提升地方文旅项目的长期竞争力[5]。推动乡村文旅融合的深度发展，需要整合乡村文化、旅游资源、生产制造、服务行业等一系列相关产业的资源，加强区域间的合作，实现信息互通、客源互送、资源共享。通过合作提高乡村旅游在旅游市场的竞争力，进一步推进乡村文化和乡村旅游的融合发展，实现乡村振兴。

2.2 深度挖掘文化资源，创新旅游产品

旅游业能否蓬勃发展和文化底蕴有密切的关系，文化是旅游发展的核心。只有利用好文化资源，打好文化牌，讲好文化故事，才能在千篇一律的乡村旅游产品中脱颖而出，在旅游市场站稳脚跟。深入挖掘本土文化资源，将其切实地融入到旅行的每一个环节之中，从吃穿住行到娱乐购物，全方位贯穿文化元素。凸显地域文化和本土特色，塑造区别于其他地方的旅游产品，让乡村文化在乡村旅游中唱主角，通过强烈的个性标签给旅客留下深刻的印象，带来令人回味的乡村

之旅。

2.3 建立健全培育機制，引进专业人才

在乡村文旅发展的过程中，从业者的专业程度有着非常重要的作用。现阶段，乡村旅游相关的专业技术人才还非常的稀缺，大部分乡村旅游业的从业人员都是当地的村民，他们对乡村故土熟悉了解并有着深厚的感情，但是缺乏专业的知识和服务的技能，不专业的从业人员已经严重阻碍了乡村文旅融合的发展。

为解决这一问题，政府部门应构建相关的人才培育机制，对基层干部及从事文旅活动的相关人员进行培训，在当地培养出文旅专业人才以服务乡村旅游。同时，政府可以出台相关的人才政策，引进高水平的专业人才来乡村基层工作，加快文旅融合的步伐，提高本土从业人员的专业化程度。要留住这些高水平的专业人才，还需要政府搭建好的平台，提供良好的办公环境、生活环境，让专业人才愿意留下来长久发展。充足的专业人才才能为乡村旅游、文旅融合发展提供智力支持。

3 结语

文旅融合发展为乡村旅游注入长久发展的活力，同时也盘活乡村的传统文化，为乡村文化的传播、推广带来了良好的契机。文旅融合发展是未来很长时间里乡村旅游的重要方向，对促进当地乡村经济增长，实现乡村振兴有着深远的意义。

参考文献：

[1] 唐烨.全域旅游视角下我国乡村旅游发展研究[J].中国农业资源与区划，2017，38（7）：207-212.

[2] 徐菊凤.旅游文化与文化旅游：理论与实践的若干问题[J].旅游学刊，2005（4）：67-72.

[3] 舒伯阳，马静.中国乡村旅游政策体系的演进历程及趋势研究：基于30年数据的实证分析[J].农业经济问题，2019（11）：94-107.

[4] 陈海彬.新农村建设背景下乡村旅游产业发展问题及对策建议[J].中国农业资源与区划，2016，37（12）：220-225.

[5] 贺广景.文旅融合背景下的乡村旅游文化发展路径：评《文旅融合中的乡村旅游可持续发展研究》[J].热带作物学报，2021，42（2）：615.

（责任编辑：刘宁宁）

收稿日期：2021-08-08

作者简介：许言（1990—），女，河南洛阳人，硕士，讲师，研究方向为旅游、乡村发展。E-mail：396366373@qq.com。