贾红丽

(贵州财经大学大数据应用与经济学院，贵州 贵阳 550000)

2021年2月，中央一号文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。构建新发展格局的潜在后劲在“三农”，需扩大农村需求，畅通城乡经济循环。全面推进乡村振兴，需要大力实施乡村建设，其中全面促进农村消费是重要内容。当前我国内需旺盛，尤其是在乡村建设背景下，农村的基础设施不断完善，农村居民的消费观念与消费需求结构也在不断变化，消费品质逐渐升级，我国农村消费市场未来增长潜力巨大。然而农村消费仍存在不少问题，如农村物流体系有待完善、农村消费有待升级、消费环境待提高等问题。因此，文章通过分析乡村建设背景下农村消费发展的动因及现状，阐述农村消费在此过程中存在的问题，以期为乡村建设背景下农村消费发展提供可供参考的建议。

1 乡村建设背景下农村消费发展的动因分析

1.1 消费需求的拉动

农村消费需求具有阶段性、多元性且具有潜在性，在农村住房建设、基础设施建设等方面都蕴藏着巨大的需求潜力。因此，需要保护和开发农村消费需求，发挥其在国内大循环中作为重要基础的推动作用。乡村建设需要生产要素的大量投入，而农村消费的扩大能够激发新的消费需求，吸引更多资金、技术等生产要素的投入，从而促进乡村建设。乡村建设通过改善村容、提高物流层次、加强农村治理体制等措施来改善消费环境，进而促进农村消费，促使乡村建设与农村消费良性循环。……