文/李春燕（1.广州工商学院；2.南京农业大学）

人情消费行为的定义分为广义和狭义，狭义指的是在自愿情况下因为维持人际关系而非自身的直接消费或支付给他人的支出，包含现金、实物或劳务（包含人情收礼而付出的招待费用），其目的是保持长期交往，不包含因短期利益而进行的送礼行为。广义是指用于人情伦理的消费，除了付给他人的支出外还包含自家的婚丧嫁娶费用和招待费，本文主要参考广义的标准。

近年来，我国区域经济发展水平呈东中西阶梯状为特征的不平衡状态。这对于既有源自悠久农业文明的传承，又是当前社会现状约束下农户选择结果的人情消费行为也必将有所体现。因此，由于各地的不同资源禀赋状况和经济社会不同也会诱导农户作出不同人情消费行为选择，从而出现行为的区域分化。那么，农户人情消费行为的区域分化状况如何呢？

一、农户家庭人情消费行为认知区域比较

由于我国区域经济由南北差异转变为东中西三大经济带划分，即东中西呈梯级递减格局。我国不同地区之间、城乡居民之间的差距逐渐拉大，由此也形成了不同的消费取向和行为。因此我们在抽样遵循“分组+分层+随机”的原则，本次对5省的6个市8个村的500多家农户进行调查，分别在东部浙江（01）、江苏（02）、山东（03）、中部安徽（04）、西部贵州（05），本研究调研的主要调查者都熟悉当地生活习俗、语言交流方便，容易进入当地社会。最终回收有效问卷478份。……