文/姜慧雯（北京印刷学院）

一、贴纸在文创产品中应用的发展概况

贴纸首度出现于19世纪前的欧洲市场，通过波普艺术等前卫艺术的酝酿传播，贴纸的文化传播已成为一种重要的文化现象。贴纸还是人们生活中常见的物品，其中日常用品、儿童玩具等产品中都离不开贴纸。贴纸在使用时要注意功能性质的区分，用在产品包装时，贴纸起到塑封、防伪的功能；贴纸运用在儿童玩具、手账本、文创产品等场合时，多以趣味性、互动性的形式出现，功能更偏向美化装饰和个性化。在互联网大背景和市场供需的推动下，人们对贴纸的需求日益增长，欧美发达国家人均年消费不干胶面积一般在15平方米，而中国人均消费不足2平方米，所以贴纸在我国未来发展有很大的市场潜力。

近几年，文创行业在市场环境中逐渐走向成熟，各种大IP在崛起的同时不断完善产业链，刺激着文创产品进一步发展。文创产品出现的形式更加多样，吸引着大量消费者感受文创的浪潮。就当前文创产品的情况来看，贴纸在文创产品中的出现逐渐已成为常态化。随着生活水平的提高，人们对于文化产业的关注度和支出逐年递增，甚至除文创店之外，大街小巷的文具店、杂货店中也能见到贴纸的身影，花样百出的贴纸不断出现、融入人们的文化生活中。设计生产贴纸的目的各不相同，贴纸文创以突显文化价值、实现商业价值为目的；普通的贴纸则是以激发消费者艺术趣味并进行消费活动为目的，贴纸凭借其商业功能性刺激着消费者的购买欲也是因为它符合了消费者的审美、价值观和精神需求。……