佛罗莱恩·德拉弗　马里恩·茹尔丹

| 博柏利“玩火”风波 |

2018年，博柏利在年报中宣布，公司在一年间焚毁了价值2800万英镑的商品，这里面既有博柏利的经典款风衣，也有化妆品。根据当时《纽约时报》的报道，博柏利销毁商品这种事，已经连续干了五年。看来，这家英国奢侈品巨头预测市场需求的能力似乎大不如前，总会积压商品。

年报公布后，博柏利便成了众矢之的，环保主义者更是痛斥博柏利的浪费行为。柯尔斯滕·布罗德是绿色和平组织“为时尚去毒”运动的发起人，她认为博柏利这样做，既不尊重自己的作品，也不尊重劳动和自然资源。

面对舆论的指控，博柏利的发言人辩解道：“我们对过剩商品的处理有严密的流程。在特定情况下，我们才会销毁商品，并且我们也会以负责任的企业的方式去做。接下来，我们会探索用更合理的方式来更好地评估库存商品的价值，并尽可能地避免生产过剩。”他还说，公司下一步会致力于研究如何将焚烧商品所产生的热能转化为电能，以减少浪费。博柏利的做法还引起了股东的不满，在股东大会上，就有股东质问决策层，为何不将商品赠予股东？

博柏利这么做是为了维护品牌的声誉，因为这些库存商品一旦流入黑市，以低价销售，博柏利官方店的生意就没法做了。正如金融分析师克里斯托夫·拉博德所说：“奢侈品牌无法容忍这样的事。这就跟奢侈品牌拒绝大减价是一个道理，它们要维护品牌的高端形象。……