文/刘慧 刘秀伟（北京印刷学院）

一、地域文化与包装设计概述

（一）地域文化概述

我国历史悠久，地域辽阔，文化丰富。由于不同地理环境、文化氛围等因素的影响，形成各个地区不同的地域文化。地域文化往往代表了这一地区人民的民俗文化、风俗习惯、文化底蕴、人文风貌等地域特色，是宝贵的精神财富。

（二）地域文化与包装设计关系

地域文化与包装设计相融合，既丰富了包装本身的形式，又能让大众在感受设计的同时了解一个城市的历史背景、城市气息等地域文化。世界经济由“物的经济”向“知的经济”发展，这意味着设计需要更多的附加值。从文化到设计，从传统到创新，提升包装的市场潜力，运用设计手段挖掘其文化价值。

二、地域文化之下包装设计研究

青岛现有包装调研分析：

（一）啤酒消费环境和啤酒文化

我国是全球啤酒销量最大的国家，啤酒市场广阔，消费人群广泛，人们对啤酒的需求量很大。同时我国每年的啤酒产量巨大，啤酒品牌繁多，啤酒种类多种多样。这其中青岛的啤酒，享誉海外，产销量和口碑名列前茅。青岛啤酒口味纯正，选材优质，深受到天南海北消费者的喜爱。啤酒也是人们走亲访友、赠送礼物的不二选择。青岛啤酒也成为青岛著名的城市标签。

（二）啤酒包装市场调研

通过走访青岛各大商场超市，对市场上现有的啤酒包装进行观察调研，拍摄照片，对多种啤酒品牌的包装结构、包装插图、文字设计等方面进行比较分析，并与商场中正在购买啤酒的消费者进行采访沟通，询问其选择啤酒品牌的原因，在购买啤酒时对包装设计的关注点，分析影响消费者选择啤酒种类的因素。……