文/张钰 刘秀伟（北京印刷学院）

当今社会，品牌对人们生活的影响越来越大。品牌不仅仅是一个符号、名称、形象，其根本目的是通过品牌识别系统和独特的消费体验，赋予企业独特的文化内涵和价值理念，使企业具有强大的影响力，并建立起消费群体与企业之间的桥梁。随着人们生活水平的提高，人们对于美的追求越来越重视，对品牌的认知也越来越强。好的品牌视觉形象是成功打造品牌的重要因素，而优秀的字体设计则是成功打造品牌视觉形象的重要因素。因此，字体设计在品牌设计中的作用不容小觑。

一、字体在品牌设计中的应用

（一）标准字在品牌标志中的应用

品牌标志在品牌设计中是很重要的一部分，因此也是视觉识别设计中的重要部分，它涵盖了图形标志、文字符号，代表企业、组织和个人的图形、符号。成功的品牌标志可以使消费者迅速了解企业形象与企业内涵，从而促进消费。一个完整的品牌标志包括图形符号、标准字和标语，标准字是用于表现品牌名的字体，因此标准字设计在品牌标志中极为重要。品牌标志主要有两种类型，分别为以标准字为主体的标志和以图形为主体的标志。

以文字为主体的标志简称字标，通常是由品牌名称、企业名称或组织名称构成的，它的优点是明确、直观，可以使人们快速地了解到品牌的信息。字标的主要特点是通过突出文字，更加确切地表达品牌名称。对于大众来说，最熟悉的符号就是每日大量阅读的文字信息，所以获取文字信息的速度实际上是非常迅速的，字标由此可有效地提升品牌标志的传播性。……