摘要：本文以“罗辑思维”为例，将精益画布用于商业模式创新的研究，并通过对“罗辑思维”不同阶段商业模式迭代及创新的研究，提出了自媒体商业模式创新的有效路径。

关键词：自媒体创业;商业模式画布;精益画布;创新路径

1.前言

自媒体创业已经越来越为大众所接收。微博、微信、微信视频号、抖音等自媒体平台活跃着大量的从业者。在激烈竞争中，具有持续创新能力的自媒体才能在众多创业者中脱颖而出。精益画布（lean Canvas）方法和工具以其问题为导向的特点适用于自媒体商业模式的创新。“罗辑思维”作为自媒体创业的佼佼者，通过精益画布对其商业模式各阶段创新进行分析，有利于揭示自媒体商业模式创新的内在逻辑和创新路径。

2.精益画布方法和工具

精益画布是2012年由Maurya根据Osterwalder提出的商业模式画布提出的商业模式分析方法和工具。Osterwalder商业模式画布工具包括9个要素，分别是价值主张、核心资源、关键业务、重要伙伴、客户细分、渠道通路、客户关系、成本结构和收入来源。Maurya提出的精益画布在保持原商业模式画布结构的前提下，更换了其中4个要素，分别用问题替代了重要伙伴，解决方案替代了关键业务，关键指标替代了关键资源，门槛优势替代了客户关系。精益画布站在客户的角度，从问题出发来构建客户价值，寻找解决方案。自媒体经营者具有与用户互动的先天优势，在与客户的互动中可以及时发现问题。此时，借助精益画布工具以问题为导向的特点，可以有效地促进商业模式创新。……