西部出版社新媒体账号运营现状分析
2021-12-06沈静
【摘要】目前，一些西部的出版社开设了自己的新媒体账号，如微信公众号、视频号、抖音、微博、小红书等，并应用新媒体账号进行营销。本文以重庆为例，对其开设的新媒体账号的阅读量、粉丝数、作品数、点赞数等现状进行量化分析。通过分析，提出西部出版社在新媒体运营方面存在的不足，思考如何在新媒体营销的大趋势下把西部出版社的新媒体账号运营好。
【关键词】出版社;微信公众号;新媒体;重庆;西部
1 研究背景
新媒体在人们的生活中占据了越来越大的时间份额，人们逐渐倾向于碎片化阅读。出版社的新媒体在推广、营销图书中发挥着越来越重要的作用。当前，利用新媒体带货、变现慢慢成为一种趋势。一些西部的出版社开设了自己的微信公众号、视频号、抖音、微博、小红书等新媒体账号。然而，我们无法忽视，一些出版社在新媒体营销方面还处在相对较低的水平。本文以重庆为例，研究西部出版社新媒体账号运营现状。
2 西部出版社新媒体营销中的常见问题
2.1 流量低，粉丝少，效果差
有的作品直接推销，这种方式有可能引起读者反感，自然不能获得较高的流量。当然，流量低还有一个非常重要的原因，就是粉丝数少，运营的效果自然不会很好。
2.2 没有好好应用新媒体的带货、变现功能
虽然，直播带货、利用新媒体变现已经成为一种趋势，但是，很多西部的出版社除了在微信公众号开通了推书、购书的功能，基本上没有好好应用抖音、视频号、小红书等当前使用较多的新媒体账号进行营销，实现流量的提升，进而带货、变现。
3 西部出版社新媒体账号运营情况统计
本文以重庆为例，选取一定的时间节点（具体见表1至表4），对出版社的微信公众号、视频号、抖音、微博、小红书的阅读量、粉丝数、作品数、点赞数等内容进行量化分析。目前，重庆一共有3家出版社，分别为重庆出版社、重庆大学出版社、西南大学出版社。
3.1 微信公众号运营情况统计
3.1.1 微信公众号开设情况
本文将出版社微信公众号的开设情况，包括有无微信公众号、原创内容数量、最近30天（以2021年10月8日至2021年11月6日这30天为时间节点）发文数量（仅统计头条文章）、最近30天平均阅读量、最近30天平均点赞数、最近30天平均在看数。具体见表1。
备注：①在是否开设了某个新媒体账号那一栏，开设的统一标“1”，没有开设的统一标“0”。下同。
②计算平均值时，统一使用进位的方式统计，不保留小数点。
微信公众号运营分析
①重庆3家出版社均开设了微信公众号。
②重庆3家出版社的微信公众号均有原创内容，且都在50篇以上。
③只有重庆出版社近30天发文数量超过15篇。
④近30天，重庆3家出版社发表微信推文的平均阅读量均在400以下。
3.2视频号运营情况统计
3.2.1 视频号开设情况
本文以2021年11月6日为时间节点，从开设视频号开始统计，将出版社视频号的开设情况，包括有无视频号、作品总数、点赞总数、平均点赞数、有无商品、商品数量。具体见表2。
3.2.2 视频号运营分析
①重庆出版社和重庆大学出版社开通了视频号，作品总数均不超过40。
②重庆出版社和重庆大学出版社的点赞总数均为1300多，平均点赞数均不超过60。
③均未开通视频号带货功能。
3.3抖音运营情况统计
3.3.1 抖音开设情况
本文以2021年11月6日为时间节点，从开设抖音开始统计，将出版社抖音的开设情况，包括有无抖音、粉丝总数、作品总数、点赞总数、平均点赞数、有无店铺、商品数量。具体见表3。
3.3.2 抖音号运营分析
①重庆3家出版社中，只有重庆大学出版社开设了抖音，作品数23，粉丝数341，点赞总数113，平均点赞数5。
②未开通抖音店铺实现带货。
3.4微博运营情况统计
3.4.1 微博开设情况
本文以2021年11月6日为时间节点，从开设微博开始统计，将出版社微博的开设情况，包括有无微博、粉丝总数、作品总数、转评赞数、平均点赞数、有无商品、商品数量。具体见表4。
3.4.2 微博运营分析
①重庆出版社和重庆大学出版社均开通了微博，发文数量均在2500以上，粉丝数均在1.8万以上，转评赞总数均在1万以上。
②未开通微博店铺实现带货。
3.5 小红书运营情况统计
目前，重庆3家出版社均未开通小红书账号，更没有小红书店铺。
5 结论
①西部出版社对于新媒体营销的重视程度普遍较低，在应用视频号、抖音、小红书等当前比较流行的新媒体方面还在起步阶段，而在直播带货、利用新媒体变现等方面还在探索甚至空白阶段。
②西部出版社的新媒體在更新的频率、阅读量、粉丝数等方面，还处于相对较低的水平。这在一定程度上说明，西部的出版社在组织结构方面没有跟上。出版社没有专门的部门和人员负责新媒体的运营，运营效果较差。
③西部出版社在发布作品的技术、手段、质量等方面，还有待提高。
作者：沈静（1982—），女，重庆人，硕士研究生，副编审，研究方向：出版
