姜 一

（四川旅游学院 艺术学院，四川 成都 610100）

一、快闪店概述

（一） 快闪店的概念

快闪店也称为品牌游击店，英文名为Pop-up Shop，指的是品牌零售商在某一地区（一般为该地区的繁华地段）所开设的临时性店面[1]。零售商根据相关主题在设定时间段内进行特定产品的销售与推广，通过话题营销在短时间内迅速地扩大品牌的影响力。

快闪店的形式最早出现于欧美国家的商场当中，最开始是基于品牌产品的季节性促销所进行的临时性活动，后期逐步发展为以销售限量款产品或推广品牌形象为主的短暂性展示空间。2004年日本服装设计师川久保玲在德国柏林为旗下品牌Comme des Garcons开设了第一间快闪店，整个店面只存在了一年时间，期间主要销售品牌的相关限量款产品，在整个快闪店的存在周期内不光产品的销售异常火爆，而且还使得Comme des Garcons得到了极大的曝光。因此，川久保玲以此确定了自己品牌的营销策略，在随后的时间里先后在世界各地开出了3个月到一年时间不等的快闪店。至此快闪店这一概念开始在世界范围内得以传播，各类品牌也纷纷效仿开出了具有自身品牌特性的快闪店。

（二）快闪店的特点

快闪店的出现极大地刺激了消费者长期以来面对传统零售空间所产生的疲劳感，使得消费者重新燃起了对于产品购买的欲望，而这主要得益于快闪店自身的独有特点。

1.时间周期短

快闪店区别于传统零售空间，其最大的不同之处在于，它的存在周期较为短暂，往往只有几天到一年不等的时间周期[2]，例如2018年圣罗兰在北京、上海、成都等地开设的 “摇滚电玩城” 快闪店，从开幕到结束只有7天时间。……