谢 甜

（河南工业贸易职业学院，河南郑州450000）

近些年，农产品的国际市场竞争趋于白热化（黄燕，2020），导致饲料企业的出口业务受到了一定程度的影响（张思迪，2019）。 跨境电商是我国饲料企业探寻海外市场拓展的一种有效途径（冯晨，2020），自2014 年开始，在计算机科学技术、互联网技术和通信技术的推动下，我国跨境电商产业发展十分迅速，产值逐年提升（魏利平等，2019）， 并呈现出良好的发展态势 （王慧，2016）。 但随着国际饲料市场的日趋饱和（颜谢霞，2019）， 暴露出了原有跨境电商产业中已存在的问题（杨振华等，2015），并且在新的市场环境背景下，还增加了许多新的棘手问题。 跨境电商是一种国与国之间的贸易模式 （陈文行，2019），国际贸易公约、出口国的海关政策等都会导致我国跨境电商的发展面临很多新的问题（廖润东，2017）。 本文立足于现阶段新的国际饲料业市场竞争环境，从客观视角出发，分析了当前我国跨境电商发展所面临的困境， 并针对这些问题提出有针对性的建议和应对措施。

1 新国际市场竞争环境对饲料企业跨境电商的影响

跨境电商的交易主体分属于不同的国家，通过电商平台达成交易意向， 并通过跨境金融支付和跨境物流运输最终完成电商交易。 从贸易方向上区分， 跨境电商可分为跨境进口电商和跨境出口电商，具体的交易类型包括B2B、B2C、C2C 等。2010 年以来互联网通信技术，尤其是移动互联网技术发展势头迅猛， 带动了基于互联网的零售业务快速发展。2014—2019 年是我国互联网零售业和跨境电商发展的黄金时期， 但无论是网上零售总额还是跨境电商进出口总额， 受海外饲料市场价格波动及出口国海关政策的影响。……