谢 甜

（河南工业贸易职业学院，河南郑州450000）

近些年，农产品的国际市场竞争趋于白热化（黄燕，2020），导致饲料企业的出口业务受到了一定程度的影响（张思迪，2019）。 跨境电商是我国饲料企业探寻海外市场拓展的一种有效途径（冯晨，2020），自2014 年开始，在计算机科学技术、互联网技术和通信技术的推动下，我国跨境电商产业发展十分迅速，产值逐年提升（魏利平等，2019）， 并呈现出良好的发展态势 （王慧，2016）。 但随着国际饲料市场的日趋饱和（颜谢霞，2019）， 暴露出了原有跨境电商产业中已存在的问题（杨振华等，2015），并且在新的市场环境背景下，还增加了许多新的棘手问题。 跨境电商是一种国与国之间的贸易模式 （陈文行，2019），国际贸易公约、出口国的海关政策等都会导致我国跨境电商的发展面临很多新的问题（廖润东，2017）。 本文立足于现阶段新的国际饲料业市场竞争环境，从客观视角出发，分析了当前我国跨境电商发展所面临的困境， 并针对这些问题提出有针对性的建议和应对措施。

1 新国际市场竞争环境对饲料企业跨境电商的影响

跨境电商的交易主体分属于不同的国家，通过电商平台达成交易意向， 并通过跨境金融支付和跨境物流运输最终完成电商交易。 从贸易方向上区分， 跨境电商可分为跨境进口电商和跨境出口电商，具体的交易类型包括B2B、B2C、C2C 等。2010 年以来互联网通信技术，尤其是移动互联网技术发展势头迅猛， 带动了基于互联网的零售业务快速发展。2014—2019 年是我国互联网零售业和跨境电商发展的黄金时期， 但无论是网上零售总额还是跨境电商进出口总额， 受海外饲料市场价格波动及出口国海关政策的影响。 尽管相对于实体经济，网络经济受到影响和冲击更小，但反倾销政策对电商物流周转和运输等环节也给我国饲料电商企业造成了较为严重的困扰。 从跨境电商进出口总额和单独出口总额的变化情况来看，受全球各国新一轮的竞争限制政策影响，2020 年上半年也出现了较为明显的下降， 总体贸易规模降低、 跨境物流不畅等固有问题在新的竞争背景下被放大，导致跨境电商领域一些新问题的产生。在特殊的国际市场竞争环境下，应从现实视角出发，客观分析当前饲料企业跨境电商面临的困境，并提出有针对性的建议和措施。

2 新时代背景下跨境电商发展面临的问题

在饲料业全球竞争日趋激烈的背景下， 各国为了控制由于电商贸易给本国饲料产业带来的风险， 纷纷采取缩小进出口规模和强化检验检疫等措施， 给我国跨境电商发展和物流运输带来了各种阻力，同时也衍生出了金融支付安全问题、交易风险问题、法律制度体系待完善等问题。

2.1 饲料业跨境电商的总体市场需求萎缩2010 年以来，全球农业、畜牧及饲料生产加工产业的生产效率显著提高， 导致农产品和畜牧业的生产加工趋于饱和。 农业、 畜牧产业规模增长缓慢，对社会总需求的抑制作用十分明显，由于全球农产品和畜牧业的终端消费市场萎靡，企业停工、服务机构停业直接导致居民的可支配收入降低，对农产品的消费能力大幅度减弱。 尽管近几年非洲、拉美等国家的社会经济秩序逐渐好转，工业企业、服务业、旅游业等陆续开工，从事跨境电商企业也逐渐恢复到正常状态。 但美国等国家饲料需求市场的持续低迷， 客观上给我国跨境电商进出口带来了持续的负面影响。

2.2 物流成本增加，运输周期延长 货物的物流运输是跨境电商需要面对的关键问题之一。 跨境物流相对于国内物流具有如下特点：首先，运输距离远、 运输周期长。 在全球采购和跨境电商背景下，在线沟通、在线交易和在线支付等问题，都可以通过互联网完成， 只有货物交付问题无法通过网络完成，只能通过航空运输、海运运输和陆路运输解决。以我国和美国之间的物流运输为例，直线距离超过了14000 千米，个别价值高、较为贵重或保质期短的商品运输可以采用航空运输的方式，但考虑到运输成本问题， 大部分跨境电商的商品只能采用海运运输， 因此跨境电商的运输周期通常都超过1 个月； 其次， 跨境电商物流运输成本高。以航空运输为例，中美之间跨境航空运输的价格高达1.5 ～2.5 美元/kg，只有单位价值较高的商品或对于运输时间有要求的商品才会选择空运方式，其他绝大多数商品会选择海运方式。以出口农产品为例，选择海运运输方式只有大批量、整集装箱运输，在跨境物流费用方面才有优势，整箱运输在跨境物流时间方面也有所保证。 如果采用拼箱的方式，不仅总体上的物流费用要更高，同时涉及到不同港口之间的周转， 运输周期也会不同程度的延长。全球新冠疫情爆发之后，跨境电商的有效需求锐减，跨境物流的货物运输总量减少，货物以多品种、小批量的运输方式为主，显著增加了运输成本。

2.3 跨境交易和金融支付的风险增加 跨境电商是一种基于互联网的贸易模式，具有即时性、全球性和匿名性等特征。 在跨境交易过程中贸易双方以互联网跨境平台为基础进行在线交流、 订单确认和金融支付。 跨境平台主要负责确认交易双方的国籍、真实身份信息、基础征信状况等，但在新冠疫情背景下，跨境平台对于用户真实信息、征信情况的复查与核实难度增大，给一些网络黑客、不法分子提供了损害交易用户利益的机会；与此同时，在跨国在线金融支付领域，由于互联网交易中存在的固有风险， 扰乱了正常的国际金融市场秩序，跨国金融机构在支付安全、信用管理等方面的风险值也在提升， 客观上给使用跨境电商在线金融支付的饲料企业及客户的财产损失带来不必要的风险。

2.4 法律制度体系和国际贸易公约受到挑战在跨境电商交易中， 每个国家都有属于自己本国的法律制度体系， 主要是为了保护跨境交易中本国公民的基本利益。 为了顺利实现跨境贸易，并实现国家之间的长期合作共赢， 贸易双方或多方通过谈判会各自妥协， 而达成具有一定约束力的国际贸易公约， 各国在此基础上履行跨境电商的责任和义务。 而在全球终端市场竞争日趋激烈的背景下，各贸易国的利益均遭受到了严重的损失，为了最大化地降低本国在市场竞争中遭受的损失，并将矛盾转移到国际贸易市场，各国在跨境贸易中都会采取一定措施约束和制约贸易合作伙伴。 例如，适度提高跨境进口产品的关税总额，或采取压低出口产品价格的方式鼓励本国商品出口，并与其他国家的出口商品打价格战等。尽管这些行为不同程度地违反了国际公约， 但在各国自身利益损害的前提下， 国际贸易公约对各贸易国的约束力十分有限， 给国与国之间的跨境电商贸易合作造成了严重的障碍。 从长期来看不利于跨境电商产业和各国之间国际贸易的稳定发展。

跨境电商交易流程的复杂程度和风险值都明显高于国内电商模式， 且跨境电商产业的发展会受到各贸易国法律体系、 交易习惯及海关政策的影响。 在跨境电商产业成长和发展的道路上本就有很多障碍， 全新的市场环境也使跨境电商的总体需求逐步萎缩，进而引发出了物流问题、金融支付风险问题、国际贸易公约的约束力等问题。在饲料企业国际市场竞争日趋激烈的时代背景下，各国之间应在求同存异的基础上， 广泛地达成谅解并通力协作，共同努力提高行业效率，将跨境电商产业暂时性萎缩的损失降到最低。

3 新形势下解决饲料企业跨境电商发展困境的具体举措

3.1 国际合作与内需拉动双管齐下 受国际饲料市场竞争日趋激烈的影响， 以跨境电商模式为代表的国际贸易受到很大冲击， 交易总额持续下降。 在特殊的外部环境下， 应主动寻求与国际贸易伙伴的深度协作， 立足长远并发挥出各国在跨境电商贸易中的优势， 实现各项战略资源在全球范围内的优化配置。 在互联网经济总体规模不断扩大的趋势下，广泛、深度地开展国际协作，才是新时代背景下降低饲料企业贸易损失的最好选择，不能够因为短期利益而损害贸易伙伴的利益。我国拥有庞大的国内市场， 国内居民的消费能力较强， 在电子商务日趋发达的背景下跨境电商贸易受阻， 可以将大量积压的跨境出口商品转为国内电商销售，积极开拓国内电商市场。国际市场竞争对我国饲料跨境电商贸易的冲击是暂时的，在新背景下采取扩大国内电商销售力度的方式，来缓解跨境电商所面临的压力， 两种模式相互补充能够帮助跨境电商企业渡过难关。

3.2 提升一站式平台与海外仓的建设水平 跨境物流成本高、效率低的问题，一直是跨境电商贸易所面临的难题之一， 由于全球消费市场的不景气导致饲料业海外需求总量下降， 海外物流运输问题更加凸显出来。 解决跨境电商物流问题的有效途径是提升一站式服务平台的建设水平， 及增加海外仓的建设数量。 一站式服务平台能够全方位地提升跨境电商的服务水平， 例如可以提高海关的通关效率，实现无纸化作业，还可以解决国与国之间的结算障碍， 帮助电商企业快速地通关与退税。 一站式服务平台的网络无纸化办公模式在新冠疫情背景下具有更重要的意义， 既提高了工作效率也避免了人工办理业务带来的疫情传播风险。针对物流成本过高和物流周期过长等问题，增加海外仓建设数量是解决该类问题的最好途径之一，2014 年以来，为了提高跨境物流的运转效率，我国正在加紧海外仓的布局， 海外仓的建设数量也在逐年增加，但相对于庞大的海外市场，当前的海外仓建设数量仍旧无法满足需求。 疫情过后跨境电商市场将会影响需求高峰， 加快海外仓的建设布局是解决跨境物流问题的最佳措施。

3.3 提高互联网和IT 技术风险防御能力 饲料产业电子商务比重的不断提高也增加了跨境电商交易和跨境金融支付的风险值， 提高饲料企业跨境电商安全体系建设，可以从以下几个方面着手。首先要加强网络基础设施的建设， 提高网络风险防御能力，必要的硬件投入必不可少，网络基础设施建设是保证跨境交易安全的基础； 其次采用最新的多重安全加密支付算法， 提高交易安全认证的等级；最后不断完善网络体系的安全协议。

3.4 加快适用于跨境电商国际法律体系的制定现有适用于国与国之间的跨境电商国际贸易公约，对各贸易国的约束力较弱。为促进国际贸易和跨境电商业务的进一步发展， 应加快制定对各贸易国具有一定法律约束力的国际贸易法律体系，当发生国际贸易纠纷时能够做到有法可依。

4 结论

在新国际市场竞争环境下，饲料企业跨境电商的进一步发展暴露出了诸多问题。针对跨境物流总体效率降低、物流成本提升、金融风险增加等问题，应从强化国际间协作、拉动国内市场需求、提高海外仓辅助功能、强化互联网络综合防御能力、建立通用型有法律约束力的国际工业等角度解决。 尽管日趋激烈的国际饲料业市场竞争， 给我国跨境电商发展带来了诸多不利影响，但在新的网络技术和信息技术支持下，跨境电商仍旧是我国饲料企业开拓国际市场的主要方式之一，借助跨境电商能够进一步拓展饲料企业的海外市场业务。