蒋 晶，陈公兴

（1.广东工贸职业技术学院，广东广州 510510；2.广东科贸职业学院，广东广州 510430）

1 品牌战略的概念

品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。所有目标受众是指企业的消费群体、内部工作人员及合作厂商等在内的所有人；所有触点是受众与品牌产生活动的所有场所、环节和渠道，包括品牌实体店铺、网站平台、产品包装、宣传海报、电视广告及品牌相关的新闻、资讯、评论等；所有体验的总和说明品牌实际上并不是一个抽象的概念，它是什么，怎么样，最终会落脚到受众的感受，同时取决于受众的认知程度。品牌真正代表的是一个企业的文化、价值观以及独一无二的特征和内涵（王红焱，2018）。并且，好的品牌会跟随企业发展的脚步发挥出巨大的价值，是企业最为重要的无形资产。如可口可乐、百事可乐、格力电器、青岛海尔、大众汽车等。所谓品牌战略就是要使企业的一切工作都突出自己的品牌，企业的一切行为都围绕企业的品牌运行。打造、强化和有效保护企业品牌，就是要规划建设与企业发展战略相适应的品牌策略和实施计划，理清企业所有与品牌有关的资源，并进行有效整合，建立健全企业品牌管理体系，全面实施企业品牌战略，为现有的和未来的产品销售、贸易乃至企业资本运作打开更大的市场空间。所以，饲料企业在发展过程中需要全方位、多角度地实施品牌战略，突出和强化企业品牌市场影响力，最终实现市场——品牌——市场的良性循环和企业收益目标。……