王昱东，徐劭予

（1.无锡科技职业学院，江苏无锡 214001；2.无锡市商务局投资促进中心，江苏无锡 214000）

产品品牌是饲料产品营销手段的重点内容，营销方式对饲料企业自身品牌产生正面、积极的影响，反之若其营销方式不能给企业自身品牌发展带来积极影响，反而会给自身品牌的辨识度、忠诚度带来消极影响。随着电子信息技术的不断更新与发展，电子商务模式迅猛发展，各行业品牌在虚拟空间内组合形成了品牌社群，各企业之间的营销竞争也逐步将重心移至品牌竞争，品牌资产在企业核心竞争环节中的作用日益凸显。但当前由于我国农业在电子商务模式方面发展较为迟缓，饲料企业在虚拟品牌社区方面的研究较少，重视程度不足，严重影响了饲料产品今后的营销方式与渠道。因此，对虚拟品牌社区和饲料产品营销进行一定的研究具有十分重要的意义。

1 虚拟品牌社区对饲料企业营销影响研究的背景及意义

1.1 虚拟品牌社区对饲料企业营销影响研究的背景 随着互联网的应用与普及，电子信息科学技术渗透到我们生活的方方面面，不仅如此，电子信息技术的不断更新与应用也给企业竞争带来了新的机遇与挑战，企业尤其是农牧类企业在电子信息技术发达的今天单靠自身力量无法在变幻莫测的市场上获得持续发展的竞争优势，因此，饲料企业在互联网+时代中发展不得不向外寻求发展机遇与帮助。同时，企业营销最终的目的是吸引更多的消费群体提升产品销售空间，从而为企业可持续发展带来强大的资金保障。……