王昊 沙春萍 郜昱杰

一、什么是城市文化礼品

本文所指的“城市文化礼品”由城市非物质文化遗产与城市文化礼品巧妙结合起来，礼品具有承载文明，见证友谊的重要作用。其属于旅游商品、文化消费范畴，它是体现一个城市物质文明和精神文明的重要标志，是城市的立体名片，是带得走的城市形象。在人与人、人与社会的交往中，互赠礼品的环节显得更加文明、礼貌。为准备一份得体符合自身审美定位、社会地位等精美的礼物，更是让外交人员费尽心事选品更是让人眼花缭乱。地方特有动物、专属个性代表形象、地方物产等这些赠礼，悄然表达城市的情感和思想，并记录下双方的关系。城市与城市之间、平常百姓之间、邻里邻居等也要通过某种媒介表达心意，这一切的一切都在催化着一城一礼的诞生，“城市文化礼品”即“一城一礼”便应运而生。“城市文化礼品”结合城市本身地方所独有的“非遗文化”最能体现、彰显一座城市的魅力、传统文化的承载意义。

二、为什么要发展城市文化礼品

泱泱华夏五千年多年的灿烂历史文明文化礼仪之邦，中国优秀传统文化的核心更是以“礼”和“仪”为核心的文化表达与精神文明表达。一个城市所具有独特的城市文化、城市内涵与城市精神等往往通过其人文景观、建筑造型艺术、风俗文化等多元化形式加以表现和展示。而城市代表的文化精神，所独有的文化气质层次的外化和精神文明的交流更是离不开这些元素，并且具有灵动多彩的艺术传播性。非物质文化遗产作为传播的文化载体，非常好的体现了传承、再创与活化地方非遗产业，将足以代表地方的优秀非遗文化融入城市发展，创新为城市“文化”礼品，使得国人骨子里的待客之道展现，一城一礼的概念也有了深刻的体现。

一件能够代表一个城市的优秀礼品，不仅可以助力城市旅游事业发展，更可用于文化及商务交流的重要代表，并体现出各自独特的审美品质。特别适合赠送在外地旅游、出差、远在海外漂泊的华人华侨回到故土，带上一件能够向别人生动讲述家乡故事的礼品，并能让长期居住在外地的游人产生睹物思城、睹物思事等情感寄托。同样，作为一个高速发展的城市更是需要有一个足以反映城市精神、代表城市文化内涵、展示所独特的城市风采的精神文明载体---城市文化礼品。企业定制专属的商务礼品和短平快的促销品等文化产品也是非常好的选择。对于城市文化礼品本身，文化内涵的体现则显得尤为重要。“非遗文化”作为展现城市文化内涵的关键，承载与传播是作为城市文化礼品最重要的文化内核，也应将其核心文化创新运用在城市文化礼品上。

随着小康社会的发展，人民的生活质量朝着更加健康、更加高效的目标迈进，旅游消费额占消费总额的比重越来越大，并使其旅游行业渐渐趋于主导地位。21 世纪以来，越来越多的非物质文化遗产、物质文化遗产随着环境的变化，与人民之间的联系渐渐淡薄，使得许许多多的优秀“非遗文化”慢慢失传，但是优秀文化却日渐走在世界舞台。旅游收入增加的比例一直处于重要地位，旅游商品市场也越做越大。“一城一礼”所代表的城市文化礼品会更受市场的欢迎，所到之城，以礼相待，睹物思城是一种非常好的文化发展趋势，将产品与“非遗文化”的巧妙结合给消费者一种别样的思念与寄托，让消费者潜移默化的成为“非遗文化”的弘扬者与传播者，让更多人了解到“非遗文化”了解到中国优秀的传统文化其深刻的文化内涵。

“城市礼品”最终以代表城市形象，代表城市“非遗文化”的礼品形式呈现出来，不仅可以是一本地方非遗日志也可以是其他的城市文化礼品，这也正是需要我们研究和探索的方向。

三、城市文化礼品对城市综合发展的意义

在20 世纪，西方世界就已经将文化创意特色产业和地域文化代表产业、城市规划等结合起来了。不仅把城市发展的好也做到了发展的巧，文化创意产业所体现的已不仅仅是一个简单的词汇，一种通俗的概念，这其中蕴藏的巨大的经济效益和文化价值都是不可估量的。从国际发展多元化角度来看，英、美、韩等国都有作为创意产业的典型案例，他们拥有属于自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。国外文化创意产业的地域性明显，能借助区域的优势资源和政府的合力创新、发展，在人文、物质和精神需求方面给予了人们极大的满足。不仅发展的文化也发展了城市的个性，让每一个城市都拥有不同的颜色、不同的味道，也使得人才在其中发挥了自己的才能个人也得到了更充分的发展。

目前很少有人或机构把非遗和城市文化礼品结合做成代表性的城市文化礼品。所以深入进行相关的研究，发展和弘扬非物质文化遗产不可缺少的重要地位日渐凸显。

从旅游的角度来看，当下的旅游市场正在超高速发展，疫情当下旅游行业受到重创，但从宏观角度来看，既是机遇也是挑战，尤其作为发展地方经济的新态势，可以让城市发展更充分、更平衡。

由于之前的旅游市场缺乏优秀的文化作为支撑、经营等多方面合理规范的缺失，造成现今许许多多的旅游商品在市场存在诸多不好的现象，如单一、质次价高、欺骗消费等等，使得游客在旅游时很纠结难以做出选择，不想买、但又想要留下纪念的窘境。

随着人们对非物质文化遗产的重视程度逐步提高，每年许许多多的文化产品都在凸显着重要的地位，也是显示出了一个城市所蕴含的文化。其一些地区发展也许并不充分但是文化内核发展到位。例如，张家口特色迷笛音乐节的出现，让本来毫无特色的城市焕发出了独特的个性，与许许多多能够代表当地特色的产业文化发展并驾齐驱，真正的做到了同时发展城市与城市文化，让文化软实力成为一座城市最重要、最核心的竞争力，一城一礼以此为目标打造属于地方独一无二的，能够充分展示出当地文化内核与城市文化代表的城市特色礼品，让城市焕发出新的生命力。

“一城一礼”的城市文化礼品不仅促进了非遗文化的传播与传承，更向全体大众播撒了地域文化所独有的文化特色。它具备属于当地特色文化、特色产业的非物质产业。同时也能让物质文化遗产以一个全新的视觉形象展示在大众面前，让更多的人了解到，认识到“非遗文化”并不是遥不可及的，让平常百姓认识到新的城市形象，并将其合理创新产品作为发展地方经济的核心动力。这样不但受市场欢迎，同时还提高了人们对家乡、故土的深入了解和热爱。在与其他城市交流时，所带来的如数家珍的自豪感，让宾客朋友们对自己城市留下深刻印象，弘扬了城市形象，可谓一举而多得，让城市形象在每个人的心中都有不可磨灭的印记。

优秀的华夏印记是我们每一个人心中最值得自豪的，“非遗文化”不仅仅是中华民族的文化瑰宝更是人类文明的宝贵财富，作为一个城市的参与者与见证者，一座城市的高质量发展不仅是社会的期盼也是每一个老百姓内心的渴望，发展的助力是文化，文化的核心往往更是离不开“非遗文化”能够让一座城市得到高质量的发展，文化的地位自然不言而喻，将文化与产品的结合不仅是一座城市的需求，也是人们认识了解城市的独特名片。发展一个地方的“非遗文化”更多的是在发展一座城市的创新活力，更是在加深一座城市永不磨灭的特殊印记。城市的发展有许多的方面，除了经济以外文化、科技等许多各方面文化的力量是一座城市综合发展的不竭动力，在我们看来发展城市文化礼品对城市综合发展仅具有重要意义。

“非遗文化”产品对拉动城市内需、巩固民间交往、商务交流、旅游消费等行业性，都起到良好的推动作用。将优秀的城市文化礼品展示出来，不仅能把原本不被大家重视的物品进行了挖掘，从多角度认识和了解到城市文化礼品的重要存在价值。将原来被大家所熟知的产品以更好的品质向人们展示，达到产量与价值都可以共同提升的效果。拉动城市的经济增长，大大提高了相关劳动者的收入，改善城市因发展而产生的副效应，让更多优秀的文化与消费者接触的更紧密，让老百姓参与到新时代中国特色社会主义道路的创新发展，并得到真正的实惠，向共同富裕迈进新的一步。挖掘地域性、民族性、艺术性相融合的特色非遗文化，形成具有城市特色的优秀文化城市礼品，打造不同特色、让人们眼前一亮的特色城市文化礼品。

四、发展“城市礼”是激活一座城市不可或缺的文化力量

填补代表城市“城市礼”的空缺，以一到三个城市为基准进行研究，长期研究下去，最终做到“一城一礼”的礼仪城邦。

解决大众对于非遗的认知和陌生感问题。

建立起更加贴合所在城市，能凸现城市特色的文化底蕴的“城市礼”。

加深人们对于城市旅游的精神寄托和思念之情，做到“睹物思城”承载与传播“非遗文化”。

五、树立属于当地城市特有的城市文化礼品有利于游客更了解当地特色非物质文化遗产

如今各个城市都有自己的颜色、味道、代表、文化、非遗特色等，然而，这些美妙而闪烁熠熠光辉的点却无人重视，一城一礼将作为地方创新，地方创业，地方特色的立业之本，将会把这些闪烁着熠熠光辉的“满天星”聚在一起，形成一个更加闪亮的光点。社会市场的需求也将会是庞大的。

市场对能代表地方特色礼物和地方特色产品的可选范围还不够广泛，并且缺少让人印象深刻的产品，就算购买的产品也没有能够准确表达文化与产品的巧妙结合，其中的市场需求和市场容量将会是极其庞大的。

第一，我们会成为任何一个城市不可或缺的传承创新力量，将整体特色礼物，作为代表城市，乃至代表一个区域，来证明其中的发展弹性强。再者，我们将会在一个城市和一个区域建立实体店面，作为代表地域创意展现的平台，让线下游客切身接触，实际体验到当地特色“非遗文化”，当地优秀特色文化产品的重要创新。

第二，我们城市文化礼品系列，作为整体规划品牌，可以被效仿的只是表面，而其本质上的文化内涵是不会被效仿重构的。地方区域文创礼物和文化产品，作为实体店面的“供销社”经营模式也会是准确展示地方文化创新、地方文化创意平台的很好窗口，将城市本身的颜色、文化、形象更好地展示给客人。

第三，作为我们项目的竞争力，一是作为地域文化创新、地域特色文化的代表产品，展现出城市文化礼品系列的根本；二是推广模式上采用线上和线下同宣传推广策略，让其他城市人群了解异地城市，产生向往，了解“非遗文化”，准确的做到传承与传播的巧妙结合。建立起初期品牌理念，让人足不出户了解地域文化，了解地域特色；三是模式上采取的“供销社”作为一个新类型地方文化创新经营模式；四是核心是传承推广城市本土非遗特色产品、特色文化，这将会是吸引外来游客的新举措。

（1）树立“一城一礼”品牌形象，并准确定位，将本品牌作为城市非遗推广的新文化窗口。

（2）“一城一礼”成功树立，并作为地方城市文化礼品的特色品牌，将本品牌知名度打开，作为每个省每个市最有力的城市音符，打造城市间礼物赠送的代表品牌。

（3）“一城一礼”系列创造衍生产品将品牌细化。

（4）争取将一城一礼“礼好”系列作为人们相互介绍乃至相送的代表礼品，最能展示出作为所在城市的独特音符。

六、结语

“一城一礼”将会是作为城市特色产品的代表品牌。解决了城市没有温度、没有能量的短缺现状，将城市曾经冷冰冰的词汇创新出本身带有血肉的“生命体”。一城一礼将会成为其具有独有的文化魅力、文化产品、文化生命独特的文化品牌。其独有的产品将会是所在城市更鲜亮的代表。这个项目的成果将会给非遗传承和城市融合创新发展提供新思路和研究方向，相信在项目组成员的共同努力下，能够为失去文化根源的城市焕发出新的生命力。