刘旭

【摘要】随着媒介革命持续深入，以数字技术为代表的新媒体凭借其天然的优势成为了当今时代的主流，不仅打破了传统媒介的壁垒，更是深刻改变了主持人的生存境况和角色内涵。如今，新的媒介传播样态形塑了受众“碎片化”和“垂直化”的信息接收习惯，但从另一方面来看，这也给主持人传播带来了前所未有的严峻挑战。原来的以广播、电视为主要媒介进行传播的主持人角色在网络日益发展的浪潮下有了更加丰富的内涵，网络主持人成为了新的风口，网络主持人应该把握新媒体的传播特征，以期能够在不断发展的媒介环境中形成独特的竞争力。

【关键词】新媒体;网络主持人;主持人传播

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.090

1. 主持人传播的发展样态

新媒體，就其内涵而言是指“二十世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体”新媒体之所以被称为“数字化的新媒体”正是由于它实现了多向性的交互式传播，新媒体终端凭借自身的低成本和高体验度两大显著优势，为用户搭建了信息传播和交换的桥梁，给人们带来了超乎寻常的沉浸式体验，满足了大部分人群的期待视野，人们可以在新媒体平台上自主的分享讯息和发表见解，在极大基础上增强了个体的话语意识。随着用户在新媒体终端上的参与度不断攀升，占比更大的话语权力掌握在普通民众手中，主持人的角色定位日渐偏离，以至于“话语权”不再是主持人的专属权益，人人都有机会扮演主持人的角色，这般“泛主持人化”的倾向促使了传统主持人在传播活动中的主体性地位大范围的松动，且模糊了传统主持人的身份和功能，造成了定位的困难。

1.1 主持人角色权威被消解，舞台位置发生漂移

基于艺恩网数据，以2019年我国四大头部视频平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV）的网络节目为例，笔者对各大网络节目的播放指数进行了采样分析，见表1：

在上述20个节目样本中，没有主持人的节目数量为13个，有主持人的为7个，未设置主持角色的节目数量明显偏多。且在设置了主持人岗位的节目中多数都是网络选秀类节目和竞赛类节目，主持人的出场时间并不久，大约占节目份额的1/4。由此可知，主持人角色权威被消解，舞台位置发生漂移。以往由于传统媒体线性传播的特性，以至于主持人一直居于传播过程中的主体地位，承担着信息发布的主要责任。然而，新媒体的出现改变了主持传播界的原有生态，随着移动客户端的发展，传统媒体和新媒体的融合更进一步，用户获取资讯的渠道也越来越多，参与互动表达观点的意愿更为强烈，任意一个人都可以主导信息的来源和传载，这也就导致了主持人在传统思维中所担任的信息发布者和舆论引导者的角色变得逐渐模糊起来，角色权威无形之中被消解。同时，在如今的节目当中主持人被弱化的征象也不足为奇。以上述节目样本为例，5档全新的情感类观察节目，只有《妻子的浪漫旅行》设置了主持人角色，且更准确的说法应该是“情感观察员”，除了该档情感观察节目以外其他节目主持人的身份都模棱两可。确实，在新媒体的强势影响下，愈来愈多的节目呈现出了垂直细分的趋势，主持人的舞台中心地位也随之发生变化，我们不难发现，依托主持人个人影响力为主要亮点的节目已经寥寥无几，主持人不再是每档节目的特殊标识，而串场和报幕则成为了谁都可以替代的工作。

1.2 跨界主持成常态，主持人功能人格化转码

上述7档有主持人的网络节目分别为《奇葩说第六季》《青春有你》《创造营2019》《明日之子第三季》《演员请就位》《以团之名》《妻子的浪漫旅行》，笔者对每档节目主持人的公开信息进行了搜集整理，见表2：

在表内7档设置了主持人岗位的网络节目中，只有《明日之子》第三季和《妻子的浪漫旅行》两档节目是由传统意义下的职业型主持人来担任主持角色，余下5档节目则是属于跨界主持人的范畴，其中《奇葩说》中的马东是从传统主持人转型到网络主持人的成功典型。不难看出，身处媒介竞争越发激烈的时代，“跨界主持人”俨然成为了夺人眼球的创新口，增强了节目的传播效果，在新媒体的强力加持下，主持人正在进行从媒介化过渡到人格化的进程之中，越来越多的新鲜血液加入到了主持行业中来，形成了一道颇具新奇感的视听景观。“跨界主持人”需要明确的角色定位，从而尽可能地放大自身的资源优势，一般情况下，“跨界主持人”都是在某专业领域取得了一定成绩的重要人物，如表现出色的演员、歌手、舞者或者学术大咖等，他们在自己擅长的领域中有着独特的看法和专业的评价，而这样的专业素养就使得他们能够成为相关类型节目的主持人。例如《歌手》从节目刚开播时就一直延续选择竞演歌手来担任主持人的传统，在众多歌手中古巨基主持时的港普发音是节目一大爆点，虽然不具备标准的普通话语音，但古巨基却凭借自己“口齿不清”的能力圈粉无数。不难发现，在新媒体语境之下，“跨界”是一种不可逆的新趋势，主持人功能也顺着更加复合化的方向变换，主持人不再只是原来单一功能性的媒介角色，而是成为了充满人格色彩的社会化角色，主持人的语音面貌和专业技巧已然在新的媒介生态中被弱化，怎样塑造自身充满特色的人格符号成为现阶段主持人应该掌握的核心技能。

2. 网络主持人的定义分类

人是绕不开时代的，我们的身份与角色也必须放在时代的语境中才能有效地定义。在前网络时代，主持人是拥有播音主持业务能力的专业人士，特指在广播、电视中，为听众、观众主持固定节目的人。随着互联网浪潮席卷而来，传播技术的日新月异，依附于传统媒体生存的主持人更应该自行代入时代，在新的媒介生态中重新解读自己的身份与角色。因此，在这个以“信息化”和“网络化”为主要关键词的新媒体时代中，随着人们对于网络的依赖程度越来越高，網络不仅成为了受众日常生活中不可或缺的一部分，同时也催生了“网络主持人”这一顺应潮流的新兴产物。按照现阶段网络主持人角色的具体呈现，我们可以将网络主持人作以下两个方面的分类：

一方面，从宏观层面上来看，网络主持人又分为了虚拟网络主持人和真实网络主持人两类。虚拟网络主持人是指运用数字技术处理出来的与受众形成交互关系的仿真人主持形象，由于虚拟主持人无法拥有现实生活体验，所以这种虚拟形象通常是对现实主持人形象的复刻，并且需要后期真人进行配音才能够实现主持功能。而真实网络主持人则是由真人来担当，在网络平台上负责采、编、播、控等多种业务为一体的职业群体，既兼顾了主持人原有的功能性角色同时又契合了当代受众的审美接受心理。相较于虚拟网络主持人来说，真实网络主持人更加契合受众的社会性和情感性需求，在信息冗杂的时代，为受众筛选有效内容成为受众的意见向导。特别是在新媒体的影响下，各大网络平台如雨后春笋般迅速崛起，更多的传统主持人要向网络主持人适时转型才能适应当下剧变的媒介环境。

其次，我们可以从微观层面上继续对真实网络主持人进行细化，按照群体性质不同将其划分为网络节目主持人以及网络直播主持人两种类型。网络节目主持人的涵盖范围比较的宽泛，可以说只要是在网络自制节目中充当主持人功能的特殊角色都可以称其为网络节目主持人，例如：网络访谈节目主持人、网络脱口秀节目主持人以及网络综艺节目主持人等。这类主持人群体所活动的范围还是保留了一定的正规性，因为多数网络节目的播放途径都属于电视媒介和网络媒介双管联播，还有一部分纯网络自制的节目也会经过严格筛选之后才能出现在公众视野;而网络直播主持人的出现则是依托于网络直播行业的迅速发展，新媒体技术的赋权让网络直播成为了当下最火热的传播形态，由于其不受时空限制以及低门槛、低成本的特点，更多的普罗大众都有机会成为网络直播主持人，这就体现出了网络直播主持人群体的多样化特点，不同的垂直领域都会有直播主持人的出现，比如：游戏直播、淘宝直播、声音平台直播等等，可以满足人们全方位的社会需求。

3. 网络主持人的传播优势

3.1 更加亲民的传播方式

在新媒体视域下，网络主持人作为一种情感沟通和信息交互的人格化符号，在众多的网络平台上完成特定的交际目的，进而展开有效的传播活动。可以看到，无论是何种类型的网络主持人都不再是必须拥有专业学科背景的人才能担任，只要具有成熟的网络化思维和卓越的人际交往能力，拥有过人的特长或技艺，任何领域的人都可以从事网络主持人这一职业。这就决定了网络主持人的角色定位是十分多样的，同时，网络主持人与传统的电视节目主持人最大的区别就在于与受众的关系。以往的主持人传播模式大多是主持人占据领导位置，受众是被动接受主持人传递的内容，不具有主动权;而如今网络主持人与受众之间是平等交流的关系，且越来越多的网络主持人都开始呈现出了草根化和平民化的趋势，为的就是能够与受众拉近距离，从受众的娱乐诉求和实地需求出发，进而提升节目的收视率和主持人的影响力。因此，网络主持人的传播方式更加亲民，让受众意识到自己的意见得到了足够的重视，处于传播过程中的龙头地位，这也就满足了网络受众的自我投射心理。

3.2 更加个性的传播内容

由于电视的中心话语权的消解，导致依托电视发展的主持人的整体竞争力下降。要适应这个时代的传播特点，除了修炼主持人的基本功以外，还要努力培养自己的个人风格，其中个性化表达成为了主持人体现网感的最佳方式。众所周知，传统思维中的主持传播风格是十分概念化的，主持人呈现出来的感觉大多是严谨加标准，但很显然这已经不适用于快速发展的新媒体时代。当下，网络文化的特点就是去中心化和独特性，只有独一无二的内容才能得到网民的追捧，成为热点话题。而网络主持人的活动范围是在网络空间中，那么融入网络氛围和契合网络特点就成为了网络主持人的应有之义，以至于网络主持人的整体主持风格变得更为大胆，且主持人形象也随之变得更加鲜活，进而就增强了主持人角色在受众心中的辨识度。过去，由于电视节目制作的核心是节目内容，主持人的角色定位往往是为节目服务，其语言风格、形象打扮都要围绕节目的类型和内容来决定，节目会在无形之中消解主持人的个性。而在草根文化流行的新媒体时代，主持人需要从节目中“活”过来，更接地气，展现主持人是一个有血有肉的普通人的一面。总体来说，和以往千篇一律的传统主持人风格相比，在这个内容为王的新媒体时代，网络主持人之所以能够在包罗万象的网络环境中脱颖而出，就是因为他们树立了自身的个性化标签，从不拘泥于主流的价值观，而是结合自身优势去挖掘深层次的节目亮点，从而吸引广大受众的眼球，提升节目的黏性。

3.3更加多元的传播渠道

传统媒体独大的时期，主持人和受众之间取得联系要借助第三方媒介，多数情况下无法获得及时反馈，这就导致了二者之间的有效沟通减少，受众的诉求或想法需经过其它途径才能告知主持人。现在，新媒体的介入带来了前所未有的变革，特别是网络节目称霸荧屏之后，促进了主持人与受众之间的互动交流。的确，新媒体赋予了网络主持人多元化的传播渠道，主持人可以通过新兴的网络平台全方位地了解受众的喜好，进而根据受众需求调适自己的话语方式或节目格局，最大限度的给与受众完美的视听体验;同时，这也意味着颠覆了过去单向传播的闭环模式，除了网络主持人在吸收受众的想法以外，受众同样也能通过弹幕、公众号留言等方式对节目内容和主持人进行评价，体现为一种话语权的新型表达。因此，网络主持人最显著的优势也可以概括为主持人角色不再是高高在上的舆论引导者，而是贴近受众的“自己人”，这也从侧面证明了当今新媒体时代的话语权趋于平等，受众更加关注自身利益，要求网络主持人从不同角度切入考虑，最终将受众利益最大化。

参考文献：

[1]高贵武，刘娟.新媒体环境下的主持传播格局演变[J].国际新闻界，2016，38（03）：6-19.

[2]数据来源于艺恩网https：//mp.weixin.qq.com/s/NOyCpcmQaRj6WkPuUR-TBg