刘旭

【摘要】随着媒介革命持续深入，以数字技术为代表的新媒体凭借其天然的优势成为了当今时代的主流，不仅打破了传统媒介的壁垒，更是深刻改变了主持人的生存境况和角色内涵。如今，新的媒介传播样态形塑了受众“碎片化”和“垂直化”的信息接收习惯，但从另一方面来看，这也给主持人传播带来了前所未有的严峻挑战。原来的以广播、电视为主要媒介进行传播的主持人角色在网络日益发展的浪潮下有了更加丰富的内涵，网络主持人成为了新的风口，网络主持人应该把握新媒体的传播特征，以期能够在不断发展的媒介环境中形成独特的竞争力。

【关键词】新媒体;网络主持人;主持人传播

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.090

1. 主持人传播的发展样态

新媒體，就其内涵而言是指“二十世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体”新媒体之所以被称为“数字化的新媒体”正是由于它实现了多向性的交互式传播，新媒体终端凭借自身的低成本和高体验度两大显著优势，为用户搭建了信息传播和交换的桥梁，给人们带来了超乎寻常的沉浸式体验，满足了大部分人群的期待视野，人们可以在新媒体平台上自主的分享讯息和发表见解，在极大基础上增强了个体的话语意识。……