马静

【摘要】本文以融媒体背景下广播电视播音主持的技巧与特点为分析对象，首先概述了融媒体背景下广播电视播音主持的内容与特色，接着分析了融媒体广播电视播音主持的基本特点，随后阐述了融媒体背景下广播电视播音主持的技巧，最后论述了借助融媒体技术推动广播电视播音主持发展的思考，以使广播电视播音主持达到紧跟融媒体时代发展的要求。

【关键词】融媒体;广播电视;播音主持

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.082

在整个传媒行业之中，播音主持是一个重要组成部分。在融媒体时代，人人皆可自媒体的背景下，广播电视播音主持从业者为了适应受众需求，引导受众审美。同时也为了保持自身的优势，需要运用各种各样的播音主持新方法和技巧来提高自己的专业水平，适应新形势的要求。广播电视播音员主持人不仅需要掌握普通的播音技巧和特点，同时还应当掌握新颖的播音主持方式，来强化播音主持的号召力和感召力。因此，广播电视播音员主持人需不断强化自身的播音主持能力，持续学习，终生学习，方能满足受众不断增长变化的精神需求。

1. 融媒体背景下广播电视播音主持概述

在融媒体大环境之下，整个传播业态发生了一些新的变化，致使融媒体背景下的广播电视播音主持也呈现出了很多新特点。因此，广播电视播音主持从业者需要科学全面地了解这些新特点，才能做好融媒体时代广播电视播音主持工作。

第一，时代特色。在融媒体环境之下，融媒体背景下的广播电视播音主持呈现出了许多新的特点，其中最为典型的就是时代特色。在信息技术快速发展的今天，多媒体快速融入人们的生活之中，受众在节目选择方面具有更强的主动性。因此，广播电视播音主持需要体现出时代特色，如民生类的播音主持节目需要更加親民，主持问题类的广播电视节目需要富有激情，以此达到吸引、满足受众的目的。

第二，审美特色。在融媒体背景下，受众比较注重播音员主持人的审美特色。在收听收看节目时，播音员主持人的语言是否具有自然美感、艺术美感不仅影响到受众的兴趣，同时也会影响到他们的心理。因此，播音员主持人需要适应融媒体语境，强化自身的审美特色，同时还需要善于研究不同受众的喜好，创造融合意境，以此提升节目的关注度。

第三，开放特色。由于融媒体环境开放程度高，播音员主持人基本都有较强烈的个人风格，而且还需要强化自身和其他类型节目之间的竞争力，尤其需要以受众作为切入点，推动播音员主持人与受众在风格、认知、观点等方面的融合，以此来拉近主持人与听众之间的距离。

2. 融媒体背景下广播电视播音主持的基本特点

第一，内容的真实性。融媒体时代，随着信息传播速度裂变式地加快，各种各样的虚假信息也趁机泛滥，作为广播信息的传播渠道，广播电视从业者必须忠于新闻事实，确保传播内容的真实性和有效性，以此来确保广播电视行业的公信力。广播电视播音主持从业者更是不能逾越这条红线，因此，在工作中一定要保持清醒的头脑和思辨能力，确保传播内容真实客观公正，以满足广大人民群众对真实信息的知情权。

第二，内容的及时性。融媒体时代，特别是移动优先的互联网传播模式下，信息传播速度之快、之多常常使人眼花缭乱。随着短视频平台的出现，民众在平台上可以看到任何内容。在这种大背景之下，广播电视播音主持从业者面临的是前所未有的挑战，这就需要我们加快自身传播内容的及时性，确保传播内容与时代发展同步。因此，广播电视播音主持从业者既要聚焦大事要事，也要聚焦人民群众普遍关注关心的热点话题，以满足广大人民群众对传播及时性的需求。

第三，内容的精炼性。融媒体时代，传播最突出的特点就是快，怎么样在最短的时间里以最快的速度把信息客观准确地传播出去至关重要。因此播音主持从业者需要利用自身的经验对信息化繁为简，抓住重点，提炼出最重要的信息进行传播，以此来满足广大人民群众及时了解有效信息的需求。

第四，内容的独特性。媒体融合的大背景下，各种各样的信息传播平台如雨后春笋般出现，人们获取信息的渠道也多种多样，传统媒体面临的竞争也变得越来越激烈。在激烈的竞争环境中，广播电视播音主持从业者需要发挥自身优势，另辟蹊径，扎实履行三贴近原则，将自身的关注点和切入点，以更平和的视角和风格深切地关注人民群众，走进人民群众中去，创作出更多的具有独特性的融媒产品，以此来满足广大人民群众对传播内容独特性的需求。

第五，播音主持具有亲和力。亲和力是一个老生常谈的话题，融媒体时代，对播音员主持人亲和力的要求也达到了一个前所未有的高度。亲和力需要的是真听真看真感受，真正把受众当成亲人、朋友，只有这样才能产生真情实感，才能拥有温暖又热情的声音，营造出氛围温暖、可信的情感氛围。切忌仅仅使用技巧、套路使自己的播音主持看上去有亲和力，没有平视、带入的内核，再多的技巧包裹的也只不过是一个没有感情的播放机器。

3. 融媒体背景下广播电视播音主持的技巧

第一，融入丰富的情感。广播电台播音主持一直强调与受众之间的沟通和交流，强调与受众之间达成心灵上的交融。在这一过程中，播音员主持人发挥着重要的桥梁纽带作用。因此，在节目中，播音员主持人要根据节目需要将情感融入到节目中，来拉近节目内容与受众之间的距离，以此来增加受众对节目的喜爱度，进而提高节目的满意度，从而达到粘连受众的目的。因此，播音员主持人要有深度参与节目的意识，不能仅仅满足“坐在播音室就可以了的”思想，需要参与到整个节目的选题、采编过程中，只有做到深度参与，深入了解节目内容，才能产生真挚而深刻的情感，才能在工作中进行情感输出，才能把最真实最直接最丰富的的情感传递给广大人民群众。

第二，播音主持从业者应当了解生活，感悟生活。播音主持工作有其鲜明的独特性，声音和语言是最重要的工作工具，因此播音员主持人语言表达能力的重要性不言而喻。工欲善其事必先利其器，对于播音主持工作而言，如果语言苍白无力、缺乏特色，很难吸引受众的注意力，更不能引起受众的共鸣。怎样拥有符合专业要求的语言表达能力？笔者认为，除了必要的技巧、方法之外，保持一颗敏锐的心，了解生活、感悟生活，捕捉生活中的种种闪光点，丰富自己的情感和表达，形成自己独特的“语言库”就显得尤为重要。了解人生百态，方知人情冷暖，领悟生活的真谛，才能使我们的工作与广大人民群众的真实生活紧密结合，感受着他们的感受，才能使我们的传播深入他们的内心。

第三，调节好自身的节奏和语速。融媒体时代，传播整体呈现出很多与过去不同的特点，快就是其中一点，播音主持的语速相应的也比过去快了不少，但是一味求快，并不是好的传播，播音主持既要服务服从与稿件的要求，更要兼顾受众的听感需求，适时调节语速和节奏，注重轻重缓急、张弛有度是广大从业者必须掌握的重要技能。声音传播的特点决定了受众很难在长时间内保持高度集中的状态，特别是广播播音，因此，播音员主持人在工作时应当做到语调高低有序、节奏快慢有序，以此来照顾受众的听感，做到维持吸引力，更要善于发掘传播核心内容，划分主次，从语速和节奏上来尽情体现，使听众持续保持新鲜感和吸引力。

4. 借助融媒体技术推动广播电视播音主持发展的思考

第一，借助融媒体技术打造播音员主持人形象品牌。在广播电视播音主持转型发展的过程之中，通过先进的传播手段打造播音员主持人形象品牌，增加吸引力是一项非常迫切的工作。这就要求从业者在节目创作中，深度参与节目，认真研究思考用户喜好高、注意力容易被集中的内容，找出规律和路径，在确保传播内容正确的前提下，同时要兼顾内容新颖性和吸引力，全力打造播音员主持人个人形象品牌。例如，制播紧紧围绕民众喜爱、具有地域特色的节目，通过多屏分发，扩大传播面和影响力。与此同时，播音员主持人还可以通过连线直播，微信、融媒体客户端等平台加强与公众之间的沟通交流，形成更直接更先进的交流机制。

第二，基于互联网技术提高整体传播能力。在互联网技术架构内，移动优先的传播现状下，传统媒体需要充分学习、利用融媒体技术优势，来提高全媒体的使用效率。充分挖掘数字化信息技术传播的潜力，围绕内容管理、生产等各个环节推动信息化建设，以此提高各项工作质量和效率，从而使播音员主持人有更好的发挥机会和发展平台。

第三，充分利用手机客户端。在中央的大力支持下，县级融媒体已建成自己的客户端，客户端已然成为广播电视播音员主持人的重要展示窗口。这就要求广播电视播音员主持人在创作中充分考虑手机客户端的特性，针对手机用户的特点调整自身的创作模式，强调互动性和内容的新颖性，充分利用客户端来实现传播面的最大化。

5. 結语

综上所述，在媒体融合的大背景下，广播电视播音员主持人在工作中应当积极融入自身情感，同时还需要深入了解生活、深度参与节目，根据作品需要调整好自身的节奏和语速，充分适应融媒体技术对广播电视播音主持产生的深刻影响，实现融媒体视域下传播的有效性及传播面的最大化。

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