李明泽

【摘要】：社会新时代的到来为媒体行业的发展提出了全新的方向，要求在传统媒体当中融入新兴媒体，实现新媒体行业的一体化发展。文章根据党在新时期对广播电视媒体行业的发展要求，深入分析了媒体融合发展的重要意义，阐述了在媒体融合發展中面临的难题，并且在此基础上分析了广播电视媒体融合发展的相关措施，以供参考。

【关键词】：新时代;广播电视媒体;融合发展

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.033

我国现阶段的媒体行业发展迅速，取得了丰硕的成果，吸引了社会公众的目光，人们越来越看重新时期的媒体行业发展。习近平总书记曾在十九大报告当中提出，在新的社会发展阶段，媒体行业应该重视行业的融合发展，将传统媒体和新兴媒体有机地融合到一起，共同发展，并且借助于新兴技术改变传递信息的方式。在媒体融合发展的新阶段，从业者应该牢牢把控把握公众对信息的需求，加快发展我国的媒体行业，促进媒体行业在新时期的融合发展。

1. 新时期广播电视媒体融合发展概述

1.1 新时期广播电视媒体的融合发展

媒体融合就是指传统广播电视媒体和新型媒体在新时期的融合发展。其中广播电视传统媒体中包含了卫星电视和无线电视等等，新兴媒体是在媒体不断发展的过程中出现的新概念，与先进科技的发展有着密切的关系，新兴媒体随着科技的发展也发生了巨大的变化。当前我国开始广泛地使用互联网、智能手机等技术，新技术的运用增加了新媒体业务，推动了新媒体行业的发展。同时，媒体行业激烈的市场竞争也对媒体行业的发展起到了带动作用，在新的社会时期加快改革和创新了新媒体技术。我国当前的新媒体主要以移动终端APP和互联网电视等形态存在，融合传统媒体与现代互联网技术，形成了新媒体业务，为媒体行业的发展提供了新的途径。

1.2 新时期广播电视媒体融合发展的必要性

现阶段，传统媒体行业已经到了重要的转型发展阶段，新兴媒体的出现更是为传统媒体行业的发展带来冲击。为了可以在严峻的发展形势当中占据主动地位，扭转传统媒体行业的发展劣势，就必须要创新传统媒体行业的发展思路，拓宽发展渠道，凭借先进的科学技术加速传统媒体和新兴媒体的融合，实现两者之间的共存。只有全面融合传统媒体和新兴媒体，才可以打破传统媒体行业发展的局限性，焕发媒体行业的生机与活力。另外，习近平总书记曾经在十九大报告当中提出应该在新的社会时期促进媒体的融合发展，明确要求需要做好媒体融合发展的相关工作，打造一批符合社会发展现状的新型媒体，加速传统媒体与新型媒体的融合。

2. 广播电视媒体融合发展的现状

2.1 互联网的发展对传统广播电视的发展带来了冲击

互联网的发展对传统媒体行业的发展造成了一定的冲击，抑制了传统广播电视媒体行业的发展，广播电视行业的发展需要大量的投入资金、高端人才和先进技术，但是，现阶段我国的科技发展速度飞快，降低了媒体行业的门槛，媒体行业开始面向平民大众打开大门。再加上飞速发展的互联网技术将世界各地联系到一起，媒体信息的传递渠道不再受到限制，媒体行业实现了全球化的发展，增加了人们对于网络媒体的关注程度，这一系列的改变势必会冲击传统广播电视媒体的发展，降低了收视率。

2.2 传统观念带来的束缚

阻碍新兴媒体和传统媒体融合发展的一项关键因素是传统思想带来的局限性，在新的社会发展时期，要想媒体行业能够健康地发展下去，主流趋势就是融合新旧媒体，这是无法避免的社会发展趋势。但是传统媒体在新的发展阶段存在逃避与新兴媒体融合的现象，对于新兴媒体的发展保持排斥的态度，认为新兴媒体的发展抑制了传统媒体的进步，减少了传统媒体的浏览量和观众，所以排斥与新媒体融合发展。

2.3 缺乏互动，不能将用户的积极性调动起来

当前各大网络平台推出了在线互动平台，观众在观看电视节目时，可以实时表达自己的感想，实现与节目的在线互动，但是，在制作交流平台时，部分网站并不能将互联网融入到其中，不能为观众提供节目推送服务，既降低了观众的使用体验，还难以激发观众的观看兴趣，不能引发观众对节目的共鸣。另在另外，交互平台的存在虽然加强了观众与节目的互动，但是却忽视了在传播节目内容时观众的地位，再加上传统思维对广播电视媒体的限制，导致观众只能被动地接受平台推送的内容。如果在新的社会发展时期，媒体平台不能提高对观众与平台之间交流活动的重视，长此以往，观众就会失去对平台的兴趣，降低媒体的观看量，不利于媒体行业的发展。

3. 促进广播电视媒体在新时期融合发展的策略

以习近平总书记的思想为指导，在新时期加快发展广播电视媒体行业，就需要加速传统媒体和新兴媒体的融合，形成更加新颖的媒体业务，促进我国广播电视媒体行业的持续发展。所以需要将先进技术、传播渠道和媒体业务三大板块融合到一起，形成新的媒体业务，并且通过多种渠道传播信息，将广播电视的优势充分发挥出来。

3.1 科学地配置资源和人员

媒体的融合发展是广播电视行业在新的社会发展时期必须要做出的改变。在融合传统媒体的和新兴媒体时，不仅需要做到理论上的融合，更主要的是应该实现人才、资源和技术方面的大融合，以免技术的脱节影响媒体的融合发展。这就需要行业内的管理人员对各个环节进行协调，统一各部门的意见，对资源进行科学合理的分配，深度融合传统媒体和新兴媒体，加快媒体融合的进程。另外，也需要优化广播电视行业的人员配置，打造一支适应社会发展趋势的、高水平的专业技术团队，构建完善的运营体系，确保工作人员能够不断学习、自我提升，促进媒体融合的快速发展。

3.2 转变思想观念，增设媒体发展的新渠道

要想在新时期加速媒体的融合发展，实现新旧媒体行业的快速融合，最关键的一步就是需要转变整个媒体机构的思想观念，只有创新了思想，才能紧跟时代发展的脚步，顺应时势，为新旧媒体的融合发展奠定基础。另外，改变传统的行业发展思想也可以帮助传统媒体行业迈出探索的第一步，加速传统媒体与新兴媒体的融合，实现媒体行业的创新发展。除此之外，先进技术的不断发展为媒体融合开拓了新的发展渠道，媒体机构可以借助互联网搭建网络媒体平台，从而能够同步网络和现实的内容，开辟传播的途径。

3.3 满足观众的需求，强化技术设备

要想促进媒体行业的融合发展，就需要对服务观众的行业理念进行不断地强化，充分把握观众对媒体内容的需求和偏好，了解观众的审美，这样才能在任何竞争环境当中都能保证观众量不受影响，赢得观众得媒体机构的关注和喜爱。所以，在新的媒体发展阶段，新旧媒体的融合需要以满足观众的需求为前提，在把握观众审美兴趣的基础上制定科学的播出内容，满足观众的需求。另外，还需要不断的创新媒体技术设备，对其进行不断地强化，作为促进媒体融合发展的重要组成部分，强化技术设备是发展的前提，可以使用先进技术搭建交流平台，加强各媒体机构之间的联系，可以有效地整合各大媒体平台和机构，同时也可以快速提高广播电视技术，为广播电视行业的发展奠定基础。

3.4 加强对地方机构的联合

广播电视媒体的融合发展就是要将电视媒体融合到一起，促进媒体行业的创新改革。传统广播电视行业在发展时采用灵活的发展方式，各自经营，互不干涉，虽然方式更为灵活，但是却难以应对社会发展对行业带来的巨大冲击，缺乏共同面对竞争的凝聚力。与传统媒体行业最大的不同在于，新媒体行业的发展渠道丰富、结构完善，但是在发展中过于重视个体的利益，缺少行业凝聚力，不能统一媒体融合發展的技术要求和行业标准，容易损伤损害广播电视机构的整体利益，所以，为了健康持续发展广播电视行业，将媒体融合发展的优势凸显出来，就要将各地区的媒体机构建立起来，建立完善的联动机制，推动广播电视行业在新时期的健康发展。

3.4.1 加强业务联动

为了加强各地区的机构联动，第一步就需要进行业务联动，也就是说各地区的广播电视机构需要对自身的业务发展方向和需要有明确地了解，在此基础上对机构的利润机制进行完善，能够将广播电视机构的责任和业务联系到一起，这样才能够显示出行业之间的合作价值。比如各电视台在播放节目时，可以将同类型的节目进行错峰播放，也可以对节目的播放时间进行统筹安排，将各电视台的利润增长点分错开来，这样就可以缓解各电视台之间的竞争压力，减少不必要的矛盾。

3.4.2 加强技术联动

大数据时代的到来加快了技术的发展，凸显出了数据的重要地位，在广播电视行业的发展当中，数据占据核心地位。在新的发展阶段利用先进技术建造数据的联动体系并不是困难的工作，但是，如果不能将大数据资源汇集到一起，那么就不能将大数据的优势和核心地位展现出来。所以需要广播电视机构团结到一起，加速行业制度和技术的融合，搭建媒体平台，利用先进技术整合平台资源，将人们感兴趣的信息呈现到观众眼前。另外，也可以为平台添加在线观看、视频回放、交流互动等功能，比如观众在观看娱乐节目时，可以与节目实现互动，进行抽奖等活动，将媒体的影响力展现出来。

4. 结束语

媒体的融合发展是新时期社会发展的必然趋势，也是加速传统广播电视媒体改革的关键，直接影响到后续广播电视行业的发展。媒体融合不仅需要简单的融合相关技术和媒体业务，更关键的是要转变思想观念，改变传统认知，在新的社会发展时期勇于尝试和创新，抓住行业发展的机遇，只有这样，才能够快速发展媒体行业。

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