周鹏

【摘要】近年来，短视频的使用人数和使用场景越来越广泛，成为眼下新媒体当前发展较快的表现形式。制作上的天然优势、传播上的便捷途径和受众的有效引导，使得电视新闻积极与短视频融合发展，成为电视新闻的重要转型方向。当前，电视新闻与短视频融合主要有新闻素材内容采用短视频、媒体官方发布短视频和新闻记者制作VLOG三种表现形式，电视新闻要在思维、行为和方式上继续将自身优势和短视频特点相融合，为电视新闻和短视频发展走出“双赢”之路。

【关键词】电视新闻;短视频;媒体融合

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.030

根据中国互联网络信息中心CNNIC第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。庞大的短视频用户基数，带来新媒体传播的新方式和新场景。而与之形成鲜明对比，国家广电总局《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，全国有线电视实际用户数2.07亿。有线电视用户数多年来在低位徘徊，加之电视媒体的大环境受到新媒体冲击，电视媒体转型刻不容缓，电视新闻转型势在必行。而短视频恰好能与电视新闻互补，电视新闻与短视频的转型融合，可以成为二者发展的重要途径。

1. 电视新闻与短视频融合发展的优势

1.1 视频制作存在天然联系

和其他传统媒体相比较，电视媒体和短视频存在视频制作的天然联系，即都需要对新闻事件进行视频还原。所不同的是，电视新闻对于视频制作的规范性较强，视频时长需要依照新闻事件本身要求决定，叙事形式也按照新闻事件固有格式，内容生产要体现专业性与权威性，但是新闻表现形式较为刻板。短视频在表现手法、拍摄角度、拍摄设备、叙事风格、视频时长等方面更为灵活，能够以更为丰富的手法来吸引受众，却在叙事完整性、权威性上存在不足。此时，电视新闻的专业性和权威性就可以同短视频的灵活性和吸引性相融合，从而提升电视新闻的传播效果，也有助于提升短视频的专业能力。

1.2 传播途径能够实现互补

电视新闻的传播途径主要为电视机，所依托的是电视媒体，而短视频的传播途径主要是智能手机，所依托的是抖音、快手等短视频APP或B站等视频网站，二者的主要传播途径仍然是传统媒体和新媒体。近年来，越来越多电视媒体都在新媒体APP上开设账号，海量的电视新闻经过剪辑后在视频APP上传播，而短视频也越来越多作为电视新闻节目的素材，成为电视新闻的重要信息来源。这意味着，电视新闻和短视频之间的界限越来越模糊，二者在传播途径上已经能够实现互补。

1.3 受众引导途径更加多样

电视新闻依托于电视媒体，对受众引导主要通过正面宣传进行单向传播，虽然内容引导性较强，但受众效果不易把控，收到受众的反馈也较少。短视频依托于新媒体，能够将新媒体易于双向交流的特性发挥出来，受众引导效果更好，但是有些短视频由于专业性权威性相对较差，对受众的正面宣传影响较低。于是，电视新闻与新媒体相融合，就能够实现内容上的正面引导更强，受众反馈上更全面。具体表现为，电视新闻在互联网上以短视频形式传播，可以通过APP或网站的评论功能，实时得知受众对于新闻内容的了解看法，从而根据受众关注和舆情风向，制定下一步电视新闻采编计划。

2. 当前电视新闻与短视频融合的形式

2.1 电视新闻中采用短视频

将视频内容作為电视新闻中的由头和佐证，现在已经越来越成为电视新闻的一项常见操作。起初较为常见的是民生新闻中插入由普通群众拍摄发布的短视频，如现场事件类新闻，采访人员不能在第一时间赶到现场，此时借助已有短视频再现现场。或者民生调解类新闻，事件的回顾以往主要依靠当事人口述，而现在可以借助当事人自拍视频来还原当时情景。如今包括央视在内的一些电视新闻，涉及外地或境外的新闻报道时，也会采用当地的短视频作为新闻佐证。这样的表现形式，比起仅仅口播而言，在电视新闻的可看度和真实度上有了很大提升。

2.2 电视媒体通过互联网发布短视频

随着媒体融合的发展，电视媒体所制作的电视新闻，已经不仅仅在电视媒体上发布，而是多方运用互联网技术发布新闻短视频。这主要有两种表现。第一是电视媒体成立自身视听网站手机APP，将已制作完成的电视新闻短视频上传至服务器，在网站和APP上发布视频。这种表现的优势在于把控性和自由度较强，缺点在于传播性和知名度较弱。第二是电视媒体在微博、微信、视频网站等外部平台注册账号，以官方媒体形式在其网站和APP上发布新闻短视频。这种表现的优势在于传播性和知名度高，但是发布形式和内容格式等需要遵循外部平台规则。总体来看，主流电视媒体这两种表现形式都会涉及，二者相比较，依托现有的知名外部平台，电视新闻的传播范围更广，效果也更好。

2.3 电视新闻记者制作VLOG短视频

电视记者制作VLOG视频，是近年来电视新闻的新尝试，表现形式主要为，记者本人通过手持设备拍摄三分钟左右的短视频，以记者的第一人称视角出发，对某一新闻事件进行介绍。今年两会期间，VLOG新闻发挥了重要作用，央视等多家主流媒体的的“两会VLOG”，从记者的角度来探知两会会场情况、委员准备情况、提案产生情况、机构工作情况等，受到了较好的效果。作为传统电视新闻两会报道的补充内容，“两会VLOG”让受众对于两会的了解更直观、更具有亲和力。还有一推出就在互联网上引发关注的“康辉VLOG”，介绍主持人康辉在随领导人出国访问期间的日常见闻，与传统报道中的领导人出访所采取的视角完全不同，给予了受众全新的新闻体验。

3. 电视新闻与短视频融合中的不足

3.1 电视媒体思维固化，新媒体思维不足

当前，电视媒体已经充分认识到新媒体的重要性，媒体融合已经达到一定水平，但是纵观国内各级媒体，仍存在一些地市级或县级媒体，在媒体融合中处于探索阶段。有的电视媒体在新媒体使用上，还存在新媒体思维不足的缺点。表现为，虽然能成立新媒体中心，也采购了一些新媒体设备，也能制作一些新媒体短视频，但是在电视新闻的制作上，依然是在选题策划、拍摄视角、拍摄主题等方面沿用传统电视媒体思维，不能有效考虑新媒体的传播方式和传播形态。电视新闻发布后在新媒体传播时，只是简单将电视新闻上传至新媒体，没有经过二次编辑，没有形成适合在新媒体播放的短视频。受众在电视上看过的新闻在网络上再看一遍，自然兴趣减弱，电视媒体的新媒体运用效果也就比较差了。

3.2 新闻内容以传者为中心，不能以受者为中心

在传统电视媒体的思维下，一些电视媒体所制作的新闻，自然也就是以传者为中心的新闻内容，而不能转换成新媒体的以受者为中心的传播内容。这集中反映在一些民生新闻报道上，在召开编前会确定主题、召开策划会确定内容、采编人员确定报道方式时，无一不是从编辑视角来确定内容。应该说，传统采编流程方式有其专业性，在传统电视媒体领域是适用的。但是在短视频新媒体领域，新媒体的开放性和互动性，让短视频制作更多以受者为中心，用受众视角和受众关注内容来决定新闻选题。而这一点正是传统电视媒体所缺少的。

3.3 电视新闻不能有效做到渠道融合

当前，电视新闻的首发平台主要是电视媒体，重要新闻内容经过媒体采编后，在固定时间播出。这既时效性不强，也会影响实际传播效果。电视新闻虽然已经打通新媒体渠道，但在很多情况下，新媒体渠道使用优先级依然低于电视媒体。比如，有的电视媒体先在新闻节目电视播出后，才在自身网站、APP或是在外部平台上发布短视频新闻。这种做法既不能做到电视端和新媒体端同时发布，也不能做到电视端和新媒体端配合发布，实际上依然对渠道融合理解不够。

4. 电视新闻与短视频融合的发展之路

4.1 电视新闻要增强短视频思维

新媒体能否深度使用，首要是传统媒体要增强新媒体思维，具体到本文，就是电视新闻要增强短视频思维。从电视媒体本身来看，要在资金人员技术设备上向新媒体倾斜，尤其是设置并充分发挥融媒体中心作用，统筹协调传统媒体与新媒体新闻采编发活动。从采编人员来看，要在保证采编专业性权威性的前提下，增大受众视角和声音，多从受众感兴趣角度来确定新闻主题。从新媒体运用来看，要将新媒体提升到和电视媒体同等重要的地位上来，多端同步发布，多端配合传播，这样才能更好发挥电视新闻和短视频优势。

4.2 电视新闻加大短视频制作力量

电视新闻加大短视频制作力量，一个关键在于充分发挥融媒体中心（新闻采编中心）的作用。如今各级电视台基本都成立了融媒体中心，但是运用情况良莠不齐。电视台可以在融媒体中心中专门组建配合电视新闻的短视频制作机构，融入電视新闻制作的各个环节。比如，在电视新闻策划之前，以短视频形式向广大受众征集新闻素材，收集受众关键兴趣点，作为新闻策划的重点方向。在新闻策划之中，电视新闻的采编拍摄充分融入短视频因素，适当采取短视频叙事方式。甚至有些民生新闻栏目可以从非重要新闻事件上试点短视频制作电视播出，积累经验，为电视新闻全面融合短视频打好基础。

4.3 电视新闻丰富短视频渠道手段

电视新闻丰富短视频渠道手段有三个关键点。一是在电视新闻拍摄制作过程中，或是运用短视频思维制作电视新闻，或是运用拍摄素材重新制作适合在网络传播的短视频。二是在新闻发布传播之时，注重多端联动，即电视媒体与网站、APP联动，尽量实现同步发布，同步传播。三是针对长时间高关注度的新闻事件，可以借鉴性采取VLOG这一新兴短视频形式，更有助于受众加强对新闻事件的理解，也能有效增加新闻传播效果。

电视新闻发展到今天，在新闻制作和传播的各个环节，已经达到了较高的专业水准。但是只有在思维、行为和方式上加强与短视频的融合，才能在短视频应用范围越来越广形势下，获得更为辽阔的发展空间，为电视新闻取得更好的传播效果。

参考文献：

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