陈志生

十年前青海卫视转型，未能对体育的文化基因植入建构媒介奇观。今天，国内主要地方电视频道主动选择体育内容进行基因植入，其规模、热情和力度建构出新的景观：从天津卫视的扑克大赛，内蒙古卫视的足球频道，到旅游卫视转型体育赛事和运动休闲项目的开发，再到城市频道集中推出体育健身和健康促进节目，体育电视传播形成新的力量，打破了央视体育频道体育新闻传播核心话语一统天下的格局。伴随着体育、旅游休闲以及户外运动等项目的拓展，国内体育休闲运动的发展速度和分布状态吸引了媒介的关注。国内的一些地方卫视纷纷开始涉足体育电视传播，成为我国媒介融合背景下的新现象。从体育传播议题看，这些地方卫视抢滩体育非竞技项目，以群众体育或运动休闲项目为主体；从媒介资源开发的深度看，部分频道成为体育战略合作伙伴，将书写我国体育电视传播的新格局。

在这些体育电视频道中，旅游卫视通过与国家体育旅游总局联合建立合作关系，促进了旅游卫视的转型，成为众多电视频道抢滩体育资源实现转身的典型代表。其媒介文化基因转移工程的基本轨迹表现为：2016年，旅游卫视宣布频道转换战略；2017年与国家体育总局举行揭牌仪式，成立国家体育总局电视宣传中心，“体育+旅游”的转型将是旅游卫视新发展的机遇，在国家体育总局的支持指导下，旅游卫视在体育节目制作、赛事转播、落地覆盖等方面开始全面进发。……