陈俊峰 高海波

卡尔·克劳（Carl Crow，1883-1945）是20世纪20-30年代上海四大广告公司之一——克劳广告公司的创始人、一战期间美国公共信息委员会卓有成效的远东代表、畅销书作家，也是一位坚定支持中国抗战的美国人。

从密苏里大学新闻学院辍学后，1911年克劳赴上海，在密苏里校友Thomas Millard创办的《大陆报》任助理编辑。1917年美国参加一战后，他担任美国公共信息委员会的远东代表，卓有成效地把当时不为中国人所知的威尔逊总统包装成了美式民主和尊重弱小民族主权的代表。一战结束后公共信息委员会停止运转，他转行在上海创办了克劳广告公司。1937年日本轰炸上海，克劳被迫关闭公司回到美国。

克劳出版了《中国旅行手册》《洋鬼子在中国》《四万万顾客》《孔子的故事》《我为中国人代言》等著作，在广告领域中建树尤多。虽然克劳广告公司在战火中被迫关闭，但是1945年当美军进驻上海时，记载着他在中国广告业从业心得的《四万万顾客》，是美军行囊中的必备书[1]。

克劳在商业广告领域的建树，与他作为公共信息委员会远东代表，塑造美国政府和威尔逊总统形象的公关成果，同样具有极高的研究价值。然而目前中国广告界和公关界关于此的研究成果非常少。本文试图通过文献研究法，回答如下问题：卡尔·克劳的广告活动有哪些形态？其广告实践体现了何种广告思想，对于当时上海乃至今天的广告业有何影响？

一、卡尔·克劳广告公司简介

一战后的和平刺激了中国经济的繁荣和人口的增加，西方公司日渐看好中国这个巨大市场。……