易建宏

(江西高校出版社有限责任公司,南昌 330046)

党的十九届五中全会明确了二〇三五年的远景目标:不断推进我国社会主义文化强国建设,使我国国民素质和社会文明程度达到新高度,文化软实力显著增强,不断健全我国公共文化服务体系和文化产业体系,丰富我国人民精神文化生活,使我国文化影响力进一步提升,中华民族凝聚力进一步增强。并提出了具体举措:不断繁荣我国文化事业和文化产业,提高我国文化软实力。这对我国文化产业发展指明了方向与使命任务,明确了文化产业的重要地位,要求文化产业要积极发挥出文化传承与引领的作用,为国家和社会的发展积极服务,为人民提供更加丰富的精神文化产品。

出版业作为重要的意识形态阵地,是文化产业的关键一环,对推进我国社会主义文化强国建设具有重要作用。目前,面对互联网技术的强大推力,也受到新冠疫情的客观压力,出版业的产业转型升级已成为不可阻挡的趋势。进入新时代,按照中央的重要要求,出版业正在进一步加快融媒体发展的进程,提高出版传播能力。在此过程中,出版企业依然担负着传播知识、传承文明的重任,担负着国家文化安全、政治导向、文化建设、道德建设等多重职责。可以说,出版的文化责任和社会担当是行业可持续健康发展过程中不可忽视的使命,有专家曾以金庸提出的“侠之大者,为国为民”理念作为比照,认为出版人应力求“书人优者,为国为民”,以承担起自身独特的使命与担当。

一、坚持为国为民,自觉承担起文化责任与社会担当

传播文化、传承文明、满足人民日益增长的精神生活需求是出版业责无旁贷的责任与使命。出版业不仅要服务国家和社会的发展,还要密切关注人民的需求。习近平总书记在党的十九大报告中强调,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,新的社会矛盾对出版业提出了更高的要求,出版业要坚持为国为民,繁荣文化发展,推动社会进步,自觉承担起文化责任与社会担当,提升文化产品的服务品质,秉承文化发展的价值与初心,推动中国特色社会主义文化可持续发展。

(一)始终坚持“为国为民”的初心所在

坚守出版业的文化责任和社会担当,是创造社会效益的重要前提。出版业作为与政治、经济、文化、民生密切相关的特殊产业,在新时代不仅要重视创造经济效益,更要关注其能够带来的社会效益。中国出版协会理事长柳斌杰认为,出版业要以高度的使命感,担当社会重任,以真功夫创造出版新业态、新形态,全力发展高品位、高质量和高效益。聂震宁曾提到,勇于为社会担当应该放在出版的第一位,创作出“为时而著、为事而作”的作品是出版业满足社会需求的责任和担当,是出版业对现实问题的关切。整体而言,无论是新时代出版业的文化责任,还是其社会担当,都不局限于生产优秀作品、培养优秀人才等,而是涵盖了行业所做出的一切能为满足人民美好生活需求、促进社会健康发展、推动国家现代化建设进程创造价值的“为国为民”之举。

(二)自觉承担起文化责任与社会担当

主动承担自身文化责任是一种文化自觉、文化自律,是对中国优秀文化的保护传承,是为促进文化强国的建设和小康社会的实现提供的强有力的思想保障和精神支撑。有专家在进行出版企业文化责任内容体系研究时,将出版业应该承担的文化责任内容分为九个方面:坚定文化和政治导向,做强做大出版文化产业,传承先进文化、推动和谐文化建设,载准文化信息、规范文化知识,提升文化创新,强化道德规范,增强国家文化安全,加强中国文化国际影响力,以及主动承担文化公益责任。总体而言,就是从出版业的政治、内容、质量、伦理道德等维度对其文化责任做出详细分类。广东省出版集团董事长王桂科提出,出版业的担当和价值在于其对文化建设的卓越贡献作用,创作出反映时代精神、震撼人心的传世之作就是出版人的使命。出版业、出版人作为精神产品的主要创造方和供给侧,要积极创造出更多高品质的文化产品,主动承担起文化传承的责任与担当。

二、保证双效统一,增强人民的精神力量

(一)“双效统一”是文化生产的责任基石

作为必须摆在出版业中首要位置的任务,坚守文化责任和社会担当是支持其可持续、高质量发展的前提,特别是在机遇与挑战并存的新时代,市场环境和行业环境愈发变幻莫测,坚守出版业的文化责任和社会担当更有其不可不为的必要性。保证出版业社会效益的优先实现和经济效益的有效实现,该行业各部门、各分支坚守文化责任、肩负社会担当是前提。2015年9月, 中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》,明确了社会效益和经济效益的关系和实现路径。对于兼顾经济价值和文化价值的出版业而言,在工作过程中必然要考虑所出图书的社会意义。自出版业转企改制以来,出版社需要承担自负盈亏的经营压力,导致很多出版社都在追逐经济效益的时候忽略自身本该承担的社会责任。例如:追求热门选题,生产很多选题相近的书籍,造成图书种类的重复冗杂;或是为了吸人眼球,出版内容格调不高的书籍,破坏出版社的口碑等等。这些都是典型的“追求经济效益,罔顾社会效益”的表现。

就通俗语义而言,履行责任是一种为完成自身职责、为人民服务、为社会造福不求回报与收益的行为。需要阐明的是,出版业履行自身文化责任与创造经济价值两者间其实并不冲突,市场经济为出版企业提供了实现经济效益的平台,无论其获得的经济效益高或低,出版业对于公共利益的自觉维护、对于文化责任的自觉履行,以及对于社会担当的有效作为,都能体现该企业的责任感和价值,为其获得长期的经济效益和社会效益夯实基础。

(二)是否能增强人民的精神力量是成果质量的直接检验

新的社会矛盾的转化对出版业提出了更高的要求,文化是人们的精神食粮,出版业作为选择、加工、生产、传播优秀文化作品的重要行业,在新形势下更要打造出“思想精深、内容精湛、制作精良”的高品位高质量高效益的出版产品,满足人民日益增长的美好生活需求。

要提高人们对美好生活的需求和期待,最基础、最直观,也是最重要的就是提高社会大众的满意度,为此,出版业做出了不懈努力。在中宣部支持下,出版行业坚持以各种形式开展“全民阅读”活动,为大众阅读开辟道路、提供方便:开展了丰富多彩的线上、线下主题读书活动,带领社会各界阅读爱好者了解更多好书,增强出版方与读者的互动性;利用优秀出版物,充分发挥图书的精神引领作用,邀请业内著名作家、评析家等与普通读者分享感悟、推荐佳作;培育巩固“书香中国”系列品牌活动,坚持定期开展书博会、书展等活动,搭建互联网数字图书馆,为更多的读者送知识、送服务;大力推进全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营的“七进”工作,设置爱心农家书屋、社区书屋、职工书屋等各类阅读设施,开展形式多样的基层读书活动,以丰富全民阅读活动的内容,提升大众对出版业的满意度和生活幸福感。这些活动和举措作为出版业文化责任和社会担当的具体体现,都在一定程度上为满足人民对美好生活的期待方面做出了重要表率工作。

(三)文化建设应双向发力,同时关注国内外受众群体

在文化建设上,出版业要坚持推陈出新,扎实推进社会主义文化强国建设。出版业作为文化工作中的重要板块,必须积极深化改革、提高双效益,坚守文化责任、勇扛社会担当,为建设文化强国添砖加瓦。出版是中国优秀文化继承、传播、弘扬的基础,是国家文化发展的基业,建设文化强国要有实实在在的出版业做支撑。出版业通过推出经典作品、与时俱进的作品等优秀出版物的方式,不仅能够让国民更能感受深厚的中华文化精髓与魅力、认知当下实际情况,还能加强世界各国对中国的了解,增强国际文化交流,这也是出版业在新时代应该承担起的使命与责任。

在国际交流上,要讲好中国故事,不断提升国际地位。在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记强调 “要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”。习总书记还指出“当今世界是开放的世界,当今中国是开放的中国。中国和世界的关系正在发生历史性变化,中国需要更好了解世界,世界需要更好了解中国。”因此,在推进有中国特色的大国外交进程中,在推进中国建设“文化强国”“出版强国”的过程中,文化“走出去”、出版国际化也扮演着举足轻重的角色。由此可见,出版业坚守文化责任和社会担当能够强有力地助推我国社会主义“文化强国”的建设进程。

三、坚持以人民为中心,努力践行文化责任和社会担当

(一)内容把控环节要始终坚持以人民为中心,坚持正确的政治导向

出版业要在新时代新形势下创新践行文化责任和社会担当,保证行业自身双效益的实现、满足人民对美好生活的期待、推动社会主义文化强国的建设,需要通过坚持正确政治导向、完善突发事件应急机制、专注技术创新、积极开拓市场等路径实现。

在内容把控上,要坚持以人为本,坚持正确的政治导向。在新时代,任何工作都必须以满足人民对美好生活的需要为出发点和落脚点,这也是出版业的社会责任和担当。坚持正确的政治导向,始终以人民为中心,不仅要为社会提供更加丰富、多层次的精品出版物来提高国民的文化品位,还要从出版企业内部着手,将正确的出版思想贯穿到编、印、发各个环节中,覆盖到企业内部每个人身上,并且根据出版企业自身特点,以社会主义核心价值观为引领,树立恰当的经营理念、制定合适的规章制度,以此保证出版业的文化责任和社会担当。出版企业的特殊性,决定了它必须坚持正确的政治导向,而政治导向作为出版企业生存与发展的基础,直接影响着该企业社会效益的实现,也会对其责任和担当起到不可忽视的影响。

具体而言,“坚持正确的政治导向”需要贯彻落实在出版企业人才选拔、工作考核、出版物主题立意、出版物编辑审查等各方各面。一方面,出版企业在进行创新人才培养时,要重视其政治品质的提高,关注其坚定信念理想、对党忠诚、遵纪守法、遵规守则等情况,作为文化知识生产、把关环节中的特殊人才,出版工作者必须做到在思想上、政治上、行动上同以习近平同志为核心的党中央保持一致。另一方面,在编辑、审查出版物内容时,要坚持以健康正能量、积极向上的内容为主调,以促进改革、实施舆论监督的揭黑揭丑批判性内容亦在正面出版物范围内,绝不允许为吸人眼球故意夸大恶性事件、渲染负面情绪。

(二)选题筹备要切合国家需求,真正做到为时而著、为事而作

完善突发事件的应急机制是出版业践行坚守文化责任和社会担当的重要途径。2020年上半年疫情期间,各大出版社在极短的时间内迅速推出一批高质量的抗“疫”读物。人民文学出版社的“人文读书声”有声店铺于1月30日为读者提供一大批免费优秀经典名著有声版,与数字平台联合为读者提供免费电子书;人民出版社、湖南文艺出版社等策划编辑《最美逆行者》《你信大爱我信你——潇湘家书·抗疫篇》等一大批反映全国各地“逆行者”驰援湖北抗击疫情的感人读物。这些出版作品在孕育出伟大抗“疫”精神的同时,快速凝聚起了全国人民的力量和共识,为夺取疫情防控的最终胜利注入了强大的思想力量。除此之外,在2008年出版抗震救灾作品时,业内也是迅速行动,承担起了出版业在危急情况下的重要社会担当。诚然,大多数优质的出版物都需要时间的打磨和长期文化的积淀,但是在突发事件面前,出版业也应该快速采取应急机制,尽己所能以精神食粮救助社会、帮扶民生。因此,只有提前做好应急机制,才能让出版真正扛起社会责任和担当,及时回应社会关切,竭力解决现实问题、回答现实课题,真正“为时而著”“为事而作”。

(三)呈现形式要丰富多彩,加大技术创新力度,推进融合出版

出版业必须主动加大技术创新的力度,积极推进媒体融合出版,为打造线上线下共生发展的新时代出版业做出努力。技术创新本就是出版业未来可持续发展的“利器”,特别是在后疫情时代,加大技术运用更是成为了生存和快速发展不可避免的途径。正如聂震宁所说:“在未来,掌握数字技术和互联网技术的出版人将获得更广阔的出版传播空间。”疫情期间,由于情况特殊,生产及运输受阻,大多数出版社的业务都开始迁移至线上,数字互联网出版普及率大幅度提高。许多出版社都推出了大量有声读物、免费数字资源,让国民在足不出户、脚不离家的情况下就可以获取海量出版物资源。这其中不仅包括了抗疫科普书籍、抗疫人物故事,还有经典佳作、中小学名师网课和在线教材等,都为全民抗“疫”作出了突出贡献。

传统出版业要积极转型,促进出版融合发展。在疫情的推动下,出版业催生出了更为丰富的产品形态,行业内不断形成新的业态、新的产品形态,数字出版、网络出版和大数据出版的优势更好地显现了出来。单一的印刷出版和电子出版已经难以支撑起新时代的出版业,必须要进一步融合发展,这也是行业坚守文化责任和社会担当的创新途径之一。传统出版业拥有内容资源优势,新型出版业拥有技术、渠道、平台优势,只有不断借助技术手段,将两者深入融合在一起,才能保证新时代出版业的大作为。

(四)努力拓展传播渠道,在双循环格局中有所作为,助推出版“走出去”

出版企业要不断加强国际合作,创新出版形式,创造出更多精品力作。近年来,在“一带一路”合作倡议的背景下,我国出版业对外合作的形式日益丰富,与国际出版市场结合得越来越紧密。国内各大出版社不仅充分利用法兰克福书展、伦敦书展等国际平台的传播推广作用,积极开拓海外市场,增强中国出版物的国际影响力,还在国家政策的扶持下主动设立海外分支机构、成立中国图书中心,尝试用“漫画书+动画视频+AI沉浸式体验”等方式呈现出版作品,竭力把中国出版物中的精品力作传播得更广更远。

出版企业以国内市场为中国出版行业的主要着力点,助推出版“走出去”。在出版物传统发行渠道之外积极拓展线上新途径是用好国内市场的重要手段,特别是在后疫情时代,线上渠道更是需要充分挖掘的“爆点”资源。充分利用国内市场并不仅仅是为了帮助出版业实现发行目的,更重要的是借助国内市场的竞争与读者反馈筛选出精品佳作,为打造国际化出版物、开拓海外图书市场、助推出版“走出去”提供实践支撑。当然,在真正选择输出出版物时,还必须从目标国家的文化需求和阅读习惯等多个角度进行考虑。

我国出版业即将迎来“十四五”的开局,出版业的文化责任和社会担当也将迎来前所未有的机遇和挑战,如何守住出版本心、把握机遇,在未来更好地践行文化责任和社会担当已然成为出版业永续发展的重要课题。在这机遇与挑战并存的时代,为创造性实践其责任与担当,出版业必须厘清坚守使命的必要性,找准自身优势与短板,坚持正确政治导向、完善突发事件应急机制、积极创新技术手段、主动开拓出版市场,始终把出版业文化责任放在第一位,勇于为社会担当,致力于推动出版强国的建设和中华文化的传承与发扬。